2022年中國主題公園行業(yè)發(fā)展環(huán)境（PEST）分析：消費觀念的轉(zhuǎn)變和文化娛樂的發(fā)展帶來主題公園的廣闊前景 [圖]

一、主題公園行業(yè)基本情況

主題公園是圍繞一個或幾個特定的主題的模擬景觀的呈現(xiàn)，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動設(shè)置方式興建是為游客有償提供娛樂休閑體驗，文化娛樂產(chǎn)品或服務(wù)接待的現(xiàn)代旅游目的地。

目前，中國主題公園市場規(guī)模已居全球第二，并仍將保持增長態(tài)勢——即使疫情期間，中國的旅游景區(qū)行業(yè)也在繼續(xù)發(fā)展、擴大，并保持其全球地位。

2015-2020年間，國內(nèi)主題公園按銷售額計算的市場規(guī)模不斷虧大，后來受到疫情的影響，總體規(guī)模有所下降，但依然可以看出國內(nèi)主題公園的巨大潛力，在后疫情時代，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，國內(nèi)主題公園預(yù)計會迎來飛躍的發(fā)展。日益激烈的競爭之下，挑戰(zhàn)與機遇并存，主題公園運營商需要不斷開發(fā)新產(chǎn)品新體驗，提升游客在園內(nèi)及園外的游樂體驗。

2015-2021年國內(nèi)主題公園市場規(guī)模（按銷售額：億元）

資料來源：智研咨詢整理

中國的主題公園產(chǎn)業(yè)上游由游樂設(shè)備供應(yīng)商，設(shè)計方案提供商，文化ip供給方和其它的服務(wù)商共同組成，中游是各個類型的主題公園，下游則是去主題公園游玩的游客。

中國主題公園行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

二、主題公園政策環(huán)境分析（p）

2009年，國務(wù)院頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將文化產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，明確提出，鼓勵主題公園建設(shè)，豐富文化主題內(nèi)容，加快建設(shè)具有自主知識產(chǎn)權(quán)、科技含量高、富有中國文化特色的主題公園。2013年，國家發(fā)展和改革委員會發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見》，其中明確指出，要將主題公園技術(shù)研發(fā)、裝備國產(chǎn)化納入國家有關(guān)鼓勵高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持范圍，同時符合條件的主題公園項目可享受國家有關(guān)鼓勵文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。主題公園的未來將受益于政策的支持，擁有更加廣闊的發(fā)展前景。2022年，國內(nèi)主題公園漸漸擺脫傳統(tǒng)的只靠ip的經(jīng)營模式，利用好科技帶來的便利，將大數(shù)據(jù)，虛擬現(xiàn)實技術(shù)，以及互聯(lián)網(wǎng)的線上線下整合，逐漸成長為融合了多產(chǎn)業(yè)和多商業(yè)模式的文化娛樂綜合體。向著2022年國務(wù)院在《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到的通過互聯(lián)網(wǎng)有效整合線上線下資源，促進旅游景區(qū)的升級的方針靠近。

國家關(guān)于主題公園的部分政策匯總

三、主題公園經(jīng)濟環(huán)境分析（E）

2017年到2021年，國內(nèi)居民人均消費水平不斷提高，消費水平的提高使得人們有能力增加文化娛樂方面的支出， 游客的消費觀念也隨之轉(zhuǎn)變和升級，個性化旅游將成為主流。主題公園因鮮明的主題概念、獨特的觀光和游樂環(huán)境，使游客的體驗、互動和參與感增強，從而能夠充分滿足游客的個性化旅游需求。

2017-2021年國內(nèi)居民人均消費水平（元/人)

資料來源：智研咨詢整理

隨著生活條件的發(fā)展越來越好，居民消費觀念也隨之轉(zhuǎn)變和升級，其不再局限于單純的物質(zhì)消費，旅游消費傾向及對參與性、體驗性較強的娛樂消費需求大幅提高，這也因此促進了主題公園規(guī)模的快速增長。數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來國內(nèi)旅游人數(shù)逐年增加，由2016年的44.35億人次增長到2019年的60億人次，其后2020和2021年因為疫情原因有所下降，但從其發(fā)展趨勢看，一旦疫情有所好轉(zhuǎn)，旅游市場的規(guī)模依舊是前景廣闊的。

2016-2021年國內(nèi)旅游人數(shù)（億人次）

資料來源：智研咨詢整理

四、主題公園社會環(huán)境分析（S）

1、教育環(huán)境分析

主題公園的核心是基于文化ip打造的，因此文化ip的傳播程度極大的影響到主題公園的發(fā)展，對于文化IP而言，當(dāng)一個國家的教育水平普遍偏高，文化ip的接受程度和大眾熟知度就會更加廣泛，也更有利于主題公園的發(fā)展。以高中畢業(yè)作為教育程度的衡量來看，盡管15-17年高中畢業(yè)人數(shù)有所下降，但17年以來，高中畢業(yè)人數(shù)逐年增長，這對于主題公園的發(fā)展提供了一個良好的高素質(zhì)群體。

2015-2020年國內(nèi)高中畢業(yè)人數(shù)（百萬)

資料來源：智研咨詢整理

2、國內(nèi)人口情況分析

從人口結(jié)構(gòu)上看，由于城市消費水平普遍高于農(nóng)村，因此城市人口占比越高，整體消費水平也就會更高一點，對于主題公園的消費是屬于文化娛樂上的消費，受到人口數(shù)量，居民消費水平的影響，因此人口數(shù)量的增長和城市人口的增長對于主題公園的良性發(fā)展都是有利的社會環(huán)境因素。2016年-2020年，人口總數(shù)和城市人口比重都呈現(xiàn)出穩(wěn)定的增長趨勢，2020年，我國總?cè)丝谶_(dá)到14.12億人口，城市人口占比為63.89%。

2016-2020年我國人口總數(shù)以及城市人口比重（億人）

資料來源：智研咨詢整理

3、恩格爾系數(shù)分析

恩格爾系數(shù)是國際上通用的衡量居民生活水平高低的一項重要指標(biāo)，一般隨居民家庭收入和生活水平的提高而下降。聯(lián)合國根據(jù)恩格爾系數(shù)的大小，對世界各國的生活水平有一個劃分標(biāo)準(zhǔn)，即一個國家平均家庭恩格爾系數(shù)大于60%為貧窮；50%～60%為溫飽；40%～50%為小康；30%～40%屬于相對富裕；20%～30%為富足；20%以下為極其富裕。恩格爾系數(shù)越低，說明居民的生活水平越高，而生活水平越高的地方居民對文化娛樂的消費需求也會越大。主題公園作為以文化娛樂為亮點的現(xiàn)代旅游目的地，一定程度上能夠滿足游客對文化娛樂的消費需求。

從恩格爾系數(shù)來看，農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)在2017-2019年持續(xù)降低，盡管2020年和2021年受到疫情的影響恩格爾系數(shù)有所上升，但總體仍舊在33%以下，國內(nèi)居民仍舊有著較高的文化娛樂消費需求。2021年，城鎮(zhèn)和農(nóng)村的恩格爾系數(shù)為28.6%和32.7%。

2017-2021年我國農(nóng)村和居民家庭恩格爾系數(shù)

資料來源：智研咨詢整理

五、主題公園技術(shù)環(huán)境分析（T）

主題公園的創(chuàng)新主要在于大型游樂設(shè)備的創(chuàng)新，在游玩時，游客往往更注重主題樂園的游樂設(shè)備是否齊全，是否新穎，以及是否能保證安全。因此，大型游樂設(shè)備的積極創(chuàng)新對于主題公園的長遠(yuǎn)發(fā)展具有重要的意義，數(shù)據(jù)顯示，總體而言，游樂設(shè)備的專利申請量每年都在千個以上，平均每年的專利申請量較為穩(wěn)定，因此不用擔(dān)心大型游樂設(shè)備的積極創(chuàng)新問題。2022年上半年，我國大型游樂設(shè)備的專利申請量為492個。

從主題公園相關(guān)的專利申請量來看，17-20年以來，一直呈現(xiàn)增長的趨勢，21，22年則有所下降。2022年上半年，主題公園相關(guān)專利申請量為14個。

2017-2022上半年我國游樂設(shè)備和主題公園專利申請量（個）

注：僅搜關(guān)鍵詞“主題公園”、“游樂設(shè)備”

資料來源：佰騰網(wǎng)、智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國主題公園行業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資策略研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。