2023年中國主題公園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析：旅游市場高景氣度帶動(dòng)行業(yè)快速回暖[圖]

內(nèi)容概況：隨著我國經(jīng)濟(jì)近年來高速發(fā)展，主題公園行業(yè)也迎來蓬勃發(fā)展勢頭，2019年我國主題公園客流量達(dá)到2.2億人次，2021年主題公園客流量再創(chuàng)新高，約為2.3億人次，2022年疫情原因，國內(nèi)主題公園客流量降至1.48億人次。2023年旅游市場高景氣度帶動(dòng)，國內(nèi)主題公園客流量有望恢復(fù)至疫情前水平。

關(guān)鍵詞：主題公園、主題公園旅游

一、游樂場/器械類主題公園占據(jù)半壁江山，單一游樂場向綜合型度假區(qū)轉(zhuǎn)變

主題公園是根據(jù)某個(gè)特定主題或內(nèi)容，集諸多娛樂活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。從游客游覽層面可以把主題公園分為四大類：觀光型（如：世界之窗、三亞蜈支洲島）；體驗(yàn)型（如：歡樂谷）；參與型（如：宋城千古情、橫店影視城）；全域型（如：迪士尼、環(huán)球影城）。根據(jù)目前國內(nèi)市場主題公園內(nèi)容特征，將主題公園主要分為：游樂、演藝、度假、海洋、水上、自然及歷史六類。

目前游樂場/器械類主題公園占據(jù)半壁江山，但無論是傳統(tǒng)單一器械類游樂場（如：歡樂谷），還是以旅游演藝為核心的景區(qū)（如：宋城千古情），或是海洋動(dòng)物主題景區(qū)（如：長隆、海昌等），均通過擴(kuò)建場館、疊加街區(qū)場景、開發(fā)新項(xiàng)目以及配套旅游設(shè)施，向休閑度假業(yè)態(tài)過渡。

二、政策引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展，2023年國內(nèi)旅游市場回暖，主題公園旅游受益

近年來我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變和拉動(dòng)內(nèi)需政策逐步實(shí)施，以及我國旅游業(yè)發(fā)展中心在疫情催化下向國內(nèi)游轉(zhuǎn)變，作為旅游業(yè)細(xì)分行業(yè)的主題公園也將直接獲益于旅游產(chǎn)業(yè)的政策扶持，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。為鼓勵(lì)主題公園發(fā)展，有關(guān)部門相繼出臺一系列政策。國家政策主要集中在引導(dǎo)主題公園產(chǎn)業(yè)規(guī)范建設(shè)、健康發(fā)展。

2012-2019年，我國國內(nèi)旅游市場規(guī)?？焖僭鲩L，數(shù)據(jù)顯示，2019年我國國內(nèi)旅游人次數(shù)達(dá)到60.06億人次，國內(nèi)旅游總花費(fèi)為5.73萬億元，國內(nèi)旅游市場達(dá)到歷史最高，旅游收入占國內(nèi)GDP總值5.81%。2020-2022年全球旅游市場受疫情因素影響，市場大幅衰減，2023年隨著我國疫情政策優(yōu)化，上半年國內(nèi)旅游人次數(shù)達(dá)到23.84億人次，同比增長63.9%，2023年上半年國內(nèi)旅游總花費(fèi)2.30萬億元，同比增長95.9%，隨著國內(nèi)旅游市場景氣度回暖，主題公園旅游有望持續(xù)受益。

三、產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)部閉環(huán)和配套產(chǎn)業(yè)，涵蓋直接消費(fèi)和二次消費(fèi)

主題公園是聯(lián)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上游基礎(chǔ)交通和下游游客以及園內(nèi)酒店、餐飲等的重要著力點(diǎn)。主題公園產(chǎn)業(yè)鏈分為主題公園延伸出的內(nèi)部閉環(huán)和由配套產(chǎn)業(yè)提供支持的外部閉環(huán)兩大產(chǎn)業(yè)鏈組成。其中，內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈由主題公園自身所延伸出的餐飲、酒店、商業(yè)以及其他消費(fèi)領(lǐng)域；外部包括以IP變現(xiàn)為主的衍生品銷售、動(dòng)漫、游戲、APP等。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國主題公園行業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資策略研究報(bào)告》

四、主題公園建設(shè)速度減緩，2022年國內(nèi)旅游人次降至低位

從國內(nèi)主題公園現(xiàn)狀來看，就數(shù)量及類型而言，近年來受疫情因素影響，我國主題公園建設(shè)趨緩，數(shù)據(jù)顯示，2022年中國主題公園數(shù)量約為3180家，同比增長0.95%。其中較大主題公園占比13%左右，中小型主題公園占比87%。

隨著我國經(jīng)濟(jì)近年來高速發(fā)展，主題公園行業(yè)也迎來蓬勃發(fā)展勢頭，2019年我國主題公園客流量達(dá)到2.2億人次，2021年主題公園客流量再創(chuàng)新高，約為2.3億人次，2022年疫情原因，國內(nèi)主題公園客流量降至1.48億人次。2023年旅游市場高景氣度帶動(dòng)，國內(nèi)主題公園客流量有望恢復(fù)至疫情前水平。

五、2022年全球市場火熱，國內(nèi)市場稍顯慘淡

從全球主題公園市場來看，2022年歐美及中東地區(qū)主題公園市場火熱，亞太地區(qū)市場處于回升過程。數(shù)據(jù)顯示，從整體上來看，全球TOP25主題公園整體客流量達(dá)到1.78億人次，同比增長26.27%。細(xì)分區(qū)域方面，巴黎迪士尼、艾夫特琳樂園和冒險(xiǎn)港等區(qū)域內(nèi)最受歡迎的景點(diǎn)都在2022年創(chuàng)下歷史新高，該區(qū)域總體游客量已恢復(fù)至2019年水平的98%，隨著2022年市場限制放寬，此前被壓抑的需求亦得到釋放，大部分景點(diǎn)都吸引了數(shù)量可觀的游客，2023年全球主題公園市場規(guī)模將保持增長態(tài)勢。

就國內(nèi)市場而言，相較于全球市場恢復(fù)至疫情前水平，國內(nèi)市場較為慘淡。國內(nèi)主要主題公園僅有部分恢復(fù)至疫情前70%-80%以上的客流量，排名較為靠前的幾大主題公園客流量較2021年下降在40%以上，如橫琴長隆海洋王國客流量同比下降41%，長隆歡樂世界同比下降41%，深圳世界之窗、上海歡樂谷分別同比下降54%、62%，國內(nèi)香港地區(qū)迪士尼樂園和海洋公園客流量保持持平或上升。整體而言，國內(nèi)市場受疫情反復(fù)影響，主題公園市場慘淡，預(yù)計(jì)2023年國內(nèi)主題公園市場有望回暖至2019年的80%水平及以上。

六、新技術(shù)帶來新發(fā)展，行業(yè)集中度逐步提升，品牌集群化日益顯著

1、新技術(shù)帶來新發(fā)展。國際主題公園紛紛涌入中國，預(yù)示著國內(nèi)主題公園需求的爆發(fā)帶動(dòng)行業(yè)走入風(fēng)口浪尖。VR等新技術(shù)的出現(xiàn)，也為國內(nèi)主題公園后續(xù)演繹提供新的可能和方向。VR技術(shù)的應(yīng)用，可以與現(xiàn)有主題公園演藝、過山車等項(xiàng)目結(jié)合，豐富主題公園的項(xiàng)目瀏覽體驗(yàn)。運(yùn)營商在技術(shù)應(yīng)用上需具備前瞻視野，確保即便經(jīng)過五年的設(shè)計(jì)開發(fā)階段，游樂設(shè)施和樂園體驗(yàn)依然能令游客耳目一新。運(yùn)營商緊跟最新技術(shù)發(fā)展，始終提供激動(dòng)人心、便捷易用、引領(lǐng)潮流的游客體驗(yàn)。

2、行業(yè)集中度逐步提升，品牌集群化日益顯著。缺乏有效IP和良好盈利模式支持的主體公園盈利尤其是持續(xù)盈利又相對困難，優(yōu)勢劣汰下，主題公園龍頭依托品牌和IP優(yōu)勢競爭力日益顯著，行業(yè)集中度逐步提升。公園集群化發(fā)展趨勢也日益顯著。在國內(nèi)，華僑城、長隆、方特和宋城等幾大主題公園集團(tuán)在資本支持下，近幾年持續(xù)快速擴(kuò)張，其中長隆、方特和宋城等發(fā)展尤其較快，品牌集群化發(fā)展趨勢日益顯著。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國主題公園行業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資策略研究報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。