2024年中國(guó)環(huán)球影城主題公園產(chǎn)業(yè)鏈全景、發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)研判：文旅高質(zhì)量發(fā)展背景下環(huán)球影城游客量暴漲，新興技術(shù)將持續(xù)推動(dòng)沉浸式體驗(yàn)創(chuàng)新[圖]

內(nèi)容概要：環(huán)球影城樂(lè)園是世界上最大的電影類型主題樂(lè)園，由Comcast旗下的NBC Universal經(jīng)營(yíng)，經(jīng)常與迪士尼樂(lè)園和嘉年華并稱為世界三大主題樂(lè)園，全球影響力較強(qiáng)。環(huán)球影城樂(lè)園主要定位和特色在于還原電影主題，同時(shí)也與較多IP進(jìn)行合作，呈現(xiàn)較為豐富的內(nèi)容。除了《速度與激情》《侏羅紀(jì)公園》等好萊塢電影外，環(huán)球影城還與華納兄弟的《哈利波特》系列、迪士尼的漫威系列等知名IP合作，吸引全球各地的游客進(jìn)園游玩。2023年，全球主題公園集團(tuán)TOP10榜單中，環(huán)球影城主題公園以6081萬(wàn)人次排名第四。在全球經(jīng)濟(jì)回升向好的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)外旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)同時(shí)帶動(dòng)了環(huán)球影城主題樂(lè)園的收入增長(zhǎng)，疊加2023年“超級(jí)任天堂世界”開業(yè)的推動(dòng)下，好萊塢、北京環(huán)球影城主題公園的收入大幅增長(zhǎng)。2023年，NBC環(huán)球旗下環(huán)球影城主題樂(lè)園的業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，全年度實(shí)現(xiàn)收入89.47億美元（約合人民幣640億元），同比增長(zhǎng)18.6%。

關(guān)鍵詞：環(huán)球影城主題公園產(chǎn)業(yè)鏈、環(huán)球影城主題公園發(fā)展現(xiàn)狀、環(huán)球影城主題公園發(fā)展趨勢(shì)

一、環(huán)球影城主題公園

主題公園是指以營(yíng)利為目的興建的，占地、投資達(dá)到一定規(guī)模，實(shí)行封閉管理，具有一個(gè)或多個(gè)特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗(yàn)、文化娛樂(lè)產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)，主要包括以大型游樂(lè)設(shè)施為主體的游樂(lè)園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗(yàn)為主要內(nèi)容的各類影視城、動(dòng)漫城等園區(qū)。環(huán)球影城主題公園是由美國(guó)建立的，以電影為主題的游樂(lè)園，其內(nèi)部是以多部大制作電影為主題的景點(diǎn)。目前，全球共有五個(gè)環(huán)球影城，分別為好萊塢環(huán)球影城、奧蘭多環(huán)球影城、日本大阪環(huán)球影城、新加坡環(huán)球影城?以及北京環(huán)球影城。其中，好萊塢環(huán)球影城?位于美國(guó)洛杉磯市區(qū)西北郊，是世界上最早的環(huán)球影城，也是好萊塢電影的拍攝地；奧蘭多環(huán)球影城位于美國(guó)佛羅里達(dá)州的奧蘭多市，擁有三個(gè)以電影題材為主的主題公園和景點(diǎn)，包括環(huán)球冒險(xiǎn)島樂(lè)園、佛羅里達(dá)環(huán)球影城以及火山灣樂(lè)園。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)環(huán)球影城主題公園行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及發(fā)展趨向分析報(bào)告》

二、環(huán)球影城主題公園產(chǎn)業(yè)鏈

環(huán)球影城主題公園產(chǎn)業(yè)鏈上游包括機(jī)動(dòng)設(shè)備、VR游戲、顯示器、人造景觀等游樂(lè)設(shè)施，任天堂、樂(lè)高、變形金剛、漫威等各類特定的文化娛樂(lè)IP，以及地產(chǎn)開發(fā)、建筑設(shè)計(jì)、園區(qū)建設(shè)、安保服務(wù)、餐飲、酒店等第三方服務(wù)。中游為環(huán)球影城主題公園營(yíng)銷推廣和運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，如通過(guò)廣告、社交媒體、合作活動(dòng)等方式進(jìn)行市場(chǎng)推廣，吸引游客；利用現(xiàn)代信息技術(shù)提升游客體驗(yàn)和管理效率。產(chǎn)業(yè)鏈下游為環(huán)球影城主題公園的主要服務(wù)對(duì)象，包括學(xué)生、家庭、企業(yè)、情侶等各類消費(fèi)群體。

三、全球環(huán)球影城主題公園發(fā)展現(xiàn)狀

環(huán)球影城樂(lè)園是世界上最大的電影類型主題樂(lè)園，由Comcast旗下的NBC Universal經(jīng)營(yíng)，經(jīng)常與迪士尼樂(lè)園和嘉年華并稱為世界三大主題樂(lè)園，全球影響力較強(qiáng)。1964年7月開放的美國(guó)加州洛杉磯好萊塢環(huán)球影城是第一個(gè)環(huán)球影城樂(lè)園，環(huán)球影城也成功從美國(guó)發(fā)家，依托與電影制作和IP形象貼近而具備較強(qiáng)的差異化和辨識(shí)度，成為世界上最大的電影電視制片廠以及最大的以電影題材為核心的主題公園，并逐漸開始向全球拓展。環(huán)球影城樂(lè)園主要定位和特色在于還原電影主題，同時(shí)也與較多IP進(jìn)行合作，呈現(xiàn)較為豐富的內(nèi)容。除了《速度與激情》《侏羅紀(jì)公園》等好萊塢電影外，環(huán)球影城還與華納兄弟的《哈利波特》系列、迪士尼的漫威系列等知名IP合作，吸引全球各地的游客進(jìn)園游玩。2023年，全球主題公園集團(tuán)TOP10榜單中，環(huán)球影城主題公園以6081萬(wàn)人次排名第四。

根據(jù)AECOM與TEA聯(lián)合發(fā)布的《2023全球主題公園和博物館報(bào)告》，從全球25強(qiáng)主題公園名單看，全球環(huán)球影城有5個(gè)主題樂(lè)園入圍，但僅有好萊塢環(huán)球影城以966萬(wàn)人次實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)15%，日本及奧蘭多環(huán)球影城游客量更多，但均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新加坡環(huán)球影城更是再次跌出TOP25榜單。值得一提的是，中國(guó)北京環(huán)球影城于2021年開業(yè)，但其業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，2023年更是以900萬(wàn)人次游客量位居全球第15位。

環(huán)球影城樂(lè)園符合主題樂(lè)園本身定義，與特定產(chǎn)業(yè)綁定，并且具有較鮮明的主題。在環(huán)球影城樂(lè)園中，游客可深入了解電影制作過(guò)程、體驗(yàn)電影特技、扮演電影中的角色進(jìn)行冒險(xiǎn)；了解電影制作幕后故事的同時(shí)，又具備了沉浸旅游的特點(diǎn)，體驗(yàn)感較強(qiáng)。目前環(huán)球影城樂(lè)園的主要特色游樂(lè)項(xiàng)目根據(jù)相關(guān)地域特點(diǎn)和布局而有所不同，通過(guò)打造與設(shè)立地區(qū)特色文化相結(jié)合的限定IP，顯示出其強(qiáng)大的吸引力和市場(chǎng)影響力，不僅推動(dòng)了主題樂(lè)園經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐奶厣糜魏拖M(fèi)。在全球經(jīng)濟(jì)回升向好的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)外旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)同時(shí)帶動(dòng)了環(huán)球影城主題樂(lè)園的收入增長(zhǎng)，疊加2023年“超級(jí)任天堂世界”開業(yè)的推動(dòng)下，好萊塢、北京環(huán)球影城主題公園的收入大幅增長(zhǎng)。2023年，NBC環(huán)球旗下環(huán)球影城主題樂(lè)園的業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，全年度實(shí)現(xiàn)收入89.47億美元（約合人民幣640億元），同比增長(zhǎng)18.6%。

四、中國(guó)環(huán)球影城主題公園發(fā)展現(xiàn)狀

北京環(huán)球影城是全球五大環(huán)球主題樂(lè)園之一，也是全球面積最大的環(huán)球主題樂(lè)園。北京環(huán)球度假區(qū)由北京首寰文化旅游投資有限公司及康卡斯特NBC環(huán)球公司旗下的環(huán)球主題公園及度假區(qū)合資擁有。2001年，北京市政府與美國(guó)環(huán)球主題公園度假區(qū)集團(tuán)簽署了合作意向書后項(xiàng)目被擱淺；2009年項(xiàng)目上報(bào)國(guó)務(wù)院未通過(guò)審批，國(guó)務(wù)院提出希望在項(xiàng)目中加入更多中國(guó)元素，打造帶有中國(guó)特色的環(huán)球影城；2014年環(huán)球影城拿到國(guó)家發(fā)改委獲批文件后開始正式對(duì)外宣布啟動(dòng)建設(shè)工程。經(jīng)過(guò)7年的建設(shè)，北京環(huán)球影城第一期工程完工，環(huán)球主題公園在2021年9月份迎來(lái)盛大開業(yè)。環(huán)球主題公園一期2021年9月開園以來(lái)，當(dāng)年累計(jì)接待游客突破210萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.45億元，是京城“首店經(jīng)濟(jì)”最具規(guī)?；纳倘χ弧?022年北京環(huán)球影城主題公園接待人數(shù)在1280萬(wàn)人次左右，年度收入約為96億元。

五、環(huán)球影城發(fā)展趨勢(shì)研判

環(huán)球影城作為國(guó)際知名品牌，在中國(guó)市場(chǎng)與迪士尼、方特等其他品牌形成激烈競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于主題公園而言，娛樂(lè)內(nèi)容屬性與抖音、小紅書等新媒體渠道更加匹配，通過(guò)短視頻+直播等形式的營(yíng)銷活動(dòng)成為主題公園的引流“種草”新利器。未來(lái)，環(huán)球影城將更看重新媒體營(yíng)銷價(jià)值，通過(guò)布局“線上直播帶貨+線下實(shí)景體驗(yàn)”的銷售模式為全球游客提供便利，從而為樂(lè)園帶來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，文旅融合大趨勢(shì)之下，主題公園在娛樂(lè)屬性之外將會(huì)更加凸顯文化屬性，承載傳播中華文化的作用和使命。未來(lái)，在國(guó)家鼓勵(lì)推動(dòng)文化和旅游深度融合的大背景下，環(huán)球影城主題公園將借助IP弘揚(yáng)和傳播當(dāng)?shù)貧v史文化，提升文化品位和豐富旅游產(chǎn)品供給，以適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量旅游體驗(yàn)的需求。此外，沉浸式體驗(yàn)的取向是主題公園各種改善游客體驗(yàn)愿望和努力的自然邏輯結(jié)果。環(huán)球影城主題公園創(chuàng)設(shè)的初衷是為游客提供新奇的體驗(yàn)。未來(lái)，體驗(yàn)導(dǎo)向意識(shí)的覺醒與營(yíng)造體驗(yàn)技術(shù)的爆發(fā)相遇，加之國(guó)際頂流主題公園落地的示范效應(yīng)，使環(huán)球影城主題公園中也催生了越來(lái)越多的沉浸式體驗(yàn)的娛樂(lè)形式。未來(lái)，VR、AR、3D、四維空間等新技術(shù)對(duì)于主題公園沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目的創(chuàng)新加持還將持續(xù)深化，進(jìn)一步豐富游戲體驗(yàn)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)環(huán)球影城主題公園行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及發(fā)展趨向分析報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。