2023年中國(guó)AR眼鏡行業(yè)全景分析：行業(yè)迎來快速發(fā)展期[圖]

內(nèi)容概述：2016年，微軟發(fā)布面向美國(guó)和加拿大開發(fā)人員的混合現(xiàn)實(shí)智能眼鏡HoloLens，并于2019年上線HoloLens2。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年全球AR眼鏡市場(chǎng)規(guī)模約為12.92億美元，出貨量約為71.6萬(wàn)臺(tái)。

關(guān)鍵詞：AR眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈、AR眼鏡市場(chǎng)規(guī)模、AR眼鏡產(chǎn)量、AR眼鏡需求量、AR眼鏡價(jià)格、AR眼鏡發(fā)展趨勢(shì)

一、AR眼鏡行業(yè)概述

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，Augmented Reality，簡(jiǎn)稱AR，是將真實(shí)世界信息和虛擬圖像信息疊加處理集成的新技術(shù)，將真實(shí)世界信息利用電腦技術(shù)模擬仿真虛擬信息后再疊加至真實(shí)世界，從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的增強(qiáng)的新體驗(yàn)和運(yùn)用。目前，我國(guó)AR眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)分為消費(fèi)級(jí)和企業(yè)級(jí)應(yīng)用。其中消費(fèi)級(jí)主要分為游戲、影視、直播以及社交購(gòu)物與旅游；企業(yè)級(jí)主要分為工業(yè)領(lǐng)域、教育、文旅、物流、安防領(lǐng)域。其中，工業(yè)和游戲領(lǐng)域是最大的消費(fèi)領(lǐng)域。游戲占比消費(fèi)級(jí)領(lǐng)域比重的35%以上，工業(yè)領(lǐng)域占比企業(yè)級(jí)比重的80%以上。

二、AR眼鏡行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

近年來，我國(guó)高度重視虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并在國(guó)家層面積極規(guī)劃和重點(diǎn)布局，工信部、發(fā)改委、科技部、文化部、商務(wù)部出臺(tái)相關(guān)政策。各省市地方政府從政策方面積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局，已有多省市相繼發(fā)布針對(duì)AR產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專項(xiàng)政策。隨著VR/AR多場(chǎng)景應(yīng)用落地，產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)聚焦應(yīng)用和推廣，行業(yè)發(fā)展將大幅提速。

AR眼鏡光學(xué)技術(shù)持續(xù)發(fā)展迭代，光波導(dǎo)技術(shù)為未來主流光學(xué)技術(shù)路徑。AR眼鏡光學(xué)技術(shù)經(jīng)歷了棱鏡、自由曲面、bird bath、光波導(dǎo)等光學(xué)技術(shù)的發(fā)展，光波導(dǎo)技術(shù)憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)成為未來AR眼鏡光學(xué)路徑的主要發(fā)展趨勢(shì)。光波導(dǎo)技術(shù)包含幾何光波導(dǎo)和衍射光波導(dǎo)技術(shù)，利用全反射原理解決光學(xué)橫向傳輸問題，其產(chǎn)品鏡片薄、重量輕，與普通眼鏡形態(tài)相似，光機(jī)模組一般置于眼鏡腿一側(cè)，主要應(yīng)用產(chǎn)品如微軟Hololens、Rokid Glass 2，但當(dāng)前成本較高。

三、AR眼鏡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

AR眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈上游由軟件部分和硬件部分組成，中游為AR眼鏡內(nèi)容廠商和整裝廠商，下游為消費(fèi)端，包括消費(fèi)級(jí)應(yīng)用端及企業(yè)級(jí)應(yīng)用端。AR產(chǎn)業(yè)鏈核心為底層技術(shù)架構(gòu)及核心器件。AR產(chǎn)業(yè)鏈包含底層技術(shù)架構(gòu)+核心器件+內(nèi)容供應(yīng)+整機(jī)制造。AR技術(shù)需要強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)底層算法技術(shù)架構(gòu)做支持，主要包含交互技術(shù)和視覺技術(shù)，分別實(shí)現(xiàn)用戶與虛擬對(duì)象交互、視覺虛實(shí)結(jié)合；核心器件包含芯片、傳感器、光學(xué)模組和顯示器件等，構(gòu)成AR設(shè)備核心處理芯片以及光機(jī)模組；此外，終端用戶內(nèi)容供應(yīng)、整機(jī)生產(chǎn)也是產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)重要一環(huán)。

我國(guó)傳感器行業(yè)從50年代開始，隨著結(jié)構(gòu)型傳感器以及固體型傳感器的出現(xiàn)與應(yīng)用，國(guó)家意識(shí)到傳感器在產(chǎn)業(yè)界的重要地位，所以在1986年“七五”中將傳感器技術(shù)確定為國(guó)家重點(diǎn)攻關(guān)項(xiàng)目，自此打開了國(guó)內(nèi)研究傳感器的實(shí)質(zhì)發(fā)展階段，通過不斷推進(jìn)研發(fā)，目前已經(jīng)形成較為完整的傳感器產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年我國(guó)傳感器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為3421.3億元。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)AR眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及投資決策建議報(bào)告》

四、AR眼鏡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

早在2012年AR眼鏡就已經(jīng)成為了大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，作為首款消費(fèi)端AR眼鏡Google Glass的正式發(fā)布也是在那個(gè)時(shí)候。此后，科技巨頭們開始紛紛進(jìn)軍AR眼鏡領(lǐng)域。2016年，微軟發(fā)布面向美國(guó)和加拿大開發(fā)人員的混合現(xiàn)實(shí)智能眼鏡HoloLens，并于2019年上線HoloLens2。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年全球AR眼鏡市場(chǎng)規(guī)模約為12.92億美元，出貨量約為71.6萬(wàn)臺(tái)。

國(guó)內(nèi)的AR/VR頭顯品牌大多數(shù)成立于2010年之后，其中2015和2017年是初創(chuàng)企業(yè)的高峰期，一直持續(xù)到2021年。伴隨著5G時(shí)代的到來，消費(fèi)電子市場(chǎng)得以加速發(fā)展。首先爆發(fā)的消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場(chǎng)是TWS耳機(jī)，而AR/VR、智能眼鏡等市場(chǎng)也漸漸興起。發(fā)展至今，雖然已經(jīng)有很有企業(yè)入局或者正在著手布局，但AR/VR、智能眼鏡市場(chǎng)在還發(fā)酵階段，距離市場(chǎng)大爆發(fā)仍需一定的火力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年中國(guó)AR眼鏡產(chǎn)量約為57萬(wàn)臺(tái)，需求量約為20.13萬(wàn)臺(tái)。

AR眼鏡是一種集成了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的眼鏡，可以在用戶的視野中將數(shù)字信息和虛擬元素增強(qiáng)到現(xiàn)實(shí)世界中，從而創(chuàng)造出增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。這技術(shù)在教育、娛樂、工業(yè)、醫(yī)療等領(lǐng)域都有廣泛的應(yīng)用前景，因此引起了各個(gè)行業(yè)的興趣。近年來我國(guó)AR眼鏡市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，受益于技術(shù)的進(jìn)步和硬件成本的下降，我國(guó)龐大的消費(fèi)者群體和數(shù)字科技的發(fā)展為AR眼鏡的采用提供了市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年我國(guó)AR眼鏡市場(chǎng)規(guī)模約為16.68億元，其中消費(fèi)級(jí)規(guī)模約為1.34億元，企業(yè)級(jí)規(guī)模約為15.34億元。

AR眼鏡作為移動(dòng)終端的未來趨勢(shì)，推出初衷是面向消費(fèi)者市場(chǎng)。但從2012年谷歌推出第一款A(yù)R眼鏡開始，因其不菲價(jià)格而被稱之為“富人玩具”，始終和普通大眾保持著距離。近年來我國(guó)AR眼鏡均價(jià)整體呈下降態(tài)勢(shì)，截至2022年我國(guó)AR眼鏡市場(chǎng)均價(jià)約為8286元/臺(tái)；從消費(fèi)端看，AR眼鏡消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)低迷與均價(jià)較高相關(guān)，但隨著技術(shù)運(yùn)用的成熟以及消費(fèi)級(jí)領(lǐng)域產(chǎn)品增加，AR眼鏡產(chǎn)品均價(jià)預(yù)計(jì)會(huì)呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢(shì)。

五、中國(guó)AR眼鏡行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

現(xiàn)階段，中國(guó)AR智能眼鏡行業(yè)處于探索發(fā)展期，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，但受到行業(yè)技術(shù)壁壘高的影響，行業(yè)參與者不多，可分為中國(guó)科技巨頭企業(yè)、中國(guó)手機(jī)廠商和初創(chuàng)型企業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)各異。目前AR智能眼鏡產(chǎn)品普及率不高，產(chǎn)品功能仍需優(yōu)化升級(jí)，行業(yè)格局未成形，市場(chǎng)暫未出現(xiàn)頭部企業(yè)。隨著AR技術(shù)、核心零部件以及AR應(yīng)用軟件的逐漸完善，AR智能眼鏡行業(yè)將會(huì)加速發(fā)展。未來，具有功能差異化、高性能以及AR應(yīng)用軟件生態(tài)圈的AR智能眼鏡企業(yè)將會(huì)突圍而出，有望成為行業(yè)龍頭。

六、中國(guó)AR眼鏡行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

AR眼鏡在未來發(fā)展過程中會(huì)分為三個(gè)階段，第一個(gè)階段就是類似于Facebook與雷朋合作的眼鏡那種，這種基本上不屬于AR眼鏡，只是具有基礎(chǔ)拍攝的功能，但他的好處就是輕量級(jí)。而他的上限就是更輕量級(jí)別的Hololens，除了具有MR功能外，還具備了輕量的功能。第二個(gè)階段就是發(fā)展到一種備用手機(jī)的功能，這種功能更類似于當(dāng)下的智能手表，具有一般手機(jī)所常用的功能，但在基礎(chǔ)完善面上還要欠缺很多。第三個(gè)階段就是完全替代掉手機(jī)的階段，未來人們不需要帶手機(jī)，只需要帶上一個(gè)眼鏡就可以滿足日常所有的需求。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)AR眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及投資決策建議報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。