2023年中國牙膏行業(yè)市場前景分析：消費升級推動行業(yè)高質量、多元化發(fā)展[圖]

內容概況：隨著近年來我國經濟的不斷發(fā)展以及居民口腔健康意識的增強，牙膏已成為人類日常生活的必需品，自1922年在上海生產出第一支牙膏。目前中國已成為全球最大的牙膏生產國、消費國，牙膏行業(yè)隨之迅速發(fā)展，我國牙膏產量及需求量整體呈上升走勢。據(jù)資料顯示，2022年我國牙膏產量在60.3萬噸左右，同比下降10.2%；需求量在43.42萬噸左右，同比下降13.2%。

關鍵詞：牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢 牙膏產量 牙膏行業(yè)市場規(guī)模 牙膏進出口

一、概述

牙膏是指由摩擦劑﹑保濕劑、增稠劑、發(fā)泡劑、芳香劑、水和其他添加劑（含用于改善口腔健康狀況的功效成分）為主要原料混合組成的膏狀物質，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面其周邊。牙膏的基本功能包括清潔口腔、減輕牙漬、減少軟垢、潔白牙齒、減少牙菌斑、清新口氣、清爽口感、維護牙齒和牙周組織（含牙齦）健康﹐保持口腔健康。牙膏的種類多樣，根據(jù)其成分及功效的不同，大致可分為含氟牙膏、中草藥牙膏、消炎牙膏、防過敏牙膏、去垢增白牙膏、含鹽牙膏六種。

二、行業(yè)政策

為促進口腔清潔護理用品行業(yè)健康有序發(fā)展，近年來，國家有關部門陸續(xù)出臺了一系列相關政策文件，規(guī)范和促進行業(yè)的發(fā)展。而牙膏作為口腔清潔護理用品的主要細分產品之一，也大大受益其中，相關政策的出臺，為牙膏行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

三、產業(yè)鏈

牙膏行業(yè)產業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括磨料、保濕劑、增稠劑、表面活性劑、香精香料等；中游為牙膏生產供應環(huán)節(jié)；下游為牙膏的流通銷售環(huán)節(jié)，經便利店、商超、電商等渠道到達終端消費者手中。

摩擦劑是牙膏的主體原料，一般占配方的20%-50%左右，在牙膏中最重要的作用就是去除牙垢，減輕牙結石。碳酸鈣作為牙膏常用的摩擦劑，近年來發(fā)展十分迅速。據(jù)資料顯示，2022年我國碳酸鈣行業(yè)產能在4420萬噸左右，同比增長2.2%；產量為3685萬噸左右，同比增長3.8%。

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著近年來我國經濟的不斷發(fā)展以及居民口腔健康意識的增強，人們對于口腔護理的消費意愿也不斷增加，在近年來互聯(lián)網、電商及直播產業(yè)快速發(fā)展的加持下，我國口腔護理清潔用品行業(yè)市場規(guī)模迅速增長。據(jù)資料顯示，2022年我國口腔護理清潔用品行業(yè)市場為482.09億元，同比下降7.6%。從細分結構來看，牙膏和牙刷是口腔護理清潔用品占比最大的細分種類，二者占比合計達90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右，電動牙刷占比在17.28%左右，牙刷占比在16.59%左右。

隨著近年來我國經濟的不斷發(fā)展以及居民口腔健康意識的增強，牙膏已成為人類日常生活的必需品，自1922年在上海生產出第一支牙膏。目前中國已成為全球最大的牙膏生產國、消費國，牙膏行業(yè)隨之迅速發(fā)展，我國牙膏產量及需求量整體呈上升走勢。據(jù)資料顯示，2022年我國牙膏產量在60.3萬噸左右，同比下降10.2%；需求量在43.42萬噸左右，同比下降13.2%。

從行業(yè)進出口貿易來看，近年來我國牙膏進出口規(guī)模整體呈增長的趨勢。據(jù)資料顯示，2022年我國牙膏進口量為2.29萬噸，同比下降9.5%，進口金額為1.8億美元，同比下降11.3%；牙膏出口量為19.17萬噸，同比下降2.6%，出口金額為3.89億美元，同比增長4.3%。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國牙膏行業(yè)市場競爭狀況及發(fā)展趨向分析報告》

隨著我國牙膏行業(yè)的快速發(fā)展及下游需求的增長，近年來我國牙膏行業(yè)市場規(guī)模整體呈上升趨勢。2022年受牙膏產需量下滑影響，行業(yè)規(guī)模有所下滑。據(jù)資料顯示，2022年我國牙膏行業(yè)市場規(guī)模約為346.4億元，同比下降6.3%。

五、重點企業(yè)

云南白藥集團股份有限公司成立于1993年，公司以藥品、健康品、中藥資源、云南省醫(yī)藥有限公司四大事業(yè)部為生產經營核心底座。健康品事業(yè)部，以牙膏品類為業(yè)務核心，依托人/貨/場的品牌基建賦能營銷，以用戶為中心探索新消費場景，開拓口腔護理新品類，是我國牙膏行業(yè)重點龍頭企業(yè)。據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2022年公司牙膏市場份額突破24.4%，繼續(xù)保持市場份額第一，與市場份額第二名的差距繼續(xù)拉開，品牌滲透率超過30%。據(jù)資料顯示，2022年公司主營業(yè)務營收為364.88億元，同比增長0.31%。其中批發(fā)零售占比為64.8%；工業(yè)產品(自制)占比為35%。

六、發(fā)展趨勢

產業(yè)政策持續(xù)完善引導行業(yè)有序發(fā)展。近年來，國家陸續(xù)出臺了《中國制造2025》《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》《中國口腔清潔護理用品行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》《國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》等發(fā)展規(guī)劃，對牙膏行業(yè)發(fā)展形成有利的促進環(huán)境。此外，為適應行業(yè)新的發(fā)展變化，引導行業(yè)有序競爭、健康發(fā)展，國家出臺或修訂了《化妝品監(jiān)督管理條例》《廣告法》《第三方電子商務交易平臺服務規(guī)范》《網絡交易監(jiān)督管理辦法》等多項法律法規(guī)和規(guī)范性文件對化妝品生產、安全、宣傳、銷售（線上/線下）、支付交易等環(huán)節(jié)進行規(guī)范，以保障行業(yè)健康、有序發(fā)展，引導牙膏市場向本土化、規(guī)模化、品牌化、品質化、健康化方向發(fā)展。

居民消費水平提升帶動行業(yè)高質量發(fā)展。隨著我國經濟的快速發(fā)展，國民人均收入水平隨之不斷提升，在人均可支配收入穩(wěn)步增長的支撐和帶動下，消費者會轉向更健康的生活品質和更高的個人形象等社會性消費需求，開始消費更多的中高端產品，推動了牙膏行業(yè)結構升級與規(guī)模增長。同時，隨著我國全面建成小康社會目標的實現(xiàn)和城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，三、四線城市和農村地區(qū)的人均收入水平得到較大提升，其消費能力的提高引發(fā)消費習慣和觀念的改變，相應區(qū)域消費者對日化產品的價格敏感度開始下降，用于牙膏的消費支出和使用頻次逐步增長，并開始關注牙膏的品牌、質量、功效和服務。

消費多樣化促使行業(yè)多元化發(fā)展。隨著消費者的消費意識更加成熟，人們對口腔護理、衛(wèi)生及美麗的認知程度的逐步提升，以及消費需求的多樣化和個性化發(fā)展，加快了口腔清潔護理用品行業(yè)的細分及縱深化發(fā)展，消費趨勢呈現(xiàn)出產品功效需求多元化、產品品類需求多樣化、產品口味需求個性化、產品外觀偏好差異化的趨勢。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國牙膏行業(yè)市場競爭狀況及發(fā)展趨向分析報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。