2023年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)前景分析：消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量、多元化發(fā)展[圖]

內(nèi)容概況：隨著近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及居民口腔健康意識(shí)的增強(qiáng)，牙膏已成為人類(lèi)日常生活的必需品，自1922年在上海生產(chǎn)出第一支牙膏。目前中國(guó)已成為全球最大的牙膏生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)，牙膏行業(yè)隨之迅速發(fā)展，我國(guó)牙膏產(chǎn)量及需求量整體呈上升走勢(shì)。據(jù)資料顯示，2022年我國(guó)牙膏產(chǎn)量在60.3萬(wàn)噸左右，同比下降10.2%；需求量在43.42萬(wàn)噸左右，同比下降13.2%。

關(guān)鍵詞：牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 牙膏產(chǎn)量 牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 牙膏進(jìn)出口

一、概述

牙膏是指由摩擦劑﹑保濕劑、增稠劑、發(fā)泡劑、芳香劑、水和其他添加劑（含用于改善口腔健康狀況的功效成分）為主要原料混合組成的膏狀物質(zhì)，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面其周邊。牙膏的基本功能包括清潔口腔、減輕牙漬、減少軟垢、潔白牙齒、減少牙菌斑、清新口氣、清爽口感、維護(hù)牙齒和牙周組織（含牙齦）健康﹐保持口腔健康。牙膏的種類(lèi)多樣，根據(jù)其成分及功效的不同，大致可分為含氟牙膏、中草藥牙膏、消炎牙膏、防過(guò)敏牙膏、去垢增白牙膏、含鹽牙膏六種。

二、行業(yè)政策

為促進(jìn)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)健康有序發(fā)展，近年來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)了一系列相關(guān)政策文件，規(guī)范和促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。而牙膏作為口腔清潔護(hù)理用品的主要細(xì)分產(chǎn)品之一，也大大受益其中，相關(guān)政策的出臺(tái)，為牙膏行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

牙膏行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括磨料、保濕劑、增稠劑、表面活性劑、香精香料等；中游為牙膏生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)；下游為牙膏的流通銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，經(jīng)便利店、商超、電商等渠道到達(dá)終端消費(fèi)者手中。

摩擦劑是牙膏的主體原料，一般占配方的20%-50%左右，在牙膏中最重要的作用就是去除牙垢，減輕牙結(jié)石。碳酸鈣作為牙膏常用的摩擦劑，近年來(lái)發(fā)展十分迅速。據(jù)資料顯示，2022年我國(guó)碳酸鈣行業(yè)產(chǎn)能在4420萬(wàn)噸左右，同比增長(zhǎng)2.2%；產(chǎn)量為3685萬(wàn)噸左右，同比增長(zhǎng)3.8%。

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及居民口腔健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們對(duì)于口腔護(hù)理的消費(fèi)意愿也不斷增加，在近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的加持下，我國(guó)口腔護(hù)理清潔用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2022年我國(guó)口腔護(hù)理清潔用品行業(yè)市場(chǎng)為482.09億元，同比下降7.6%。從細(xì)分結(jié)構(gòu)來(lái)看，牙膏和牙刷是口腔護(hù)理清潔用品占比最大的細(xì)分種類(lèi)，二者占比合計(jì)達(dá)90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右，電動(dòng)牙刷占比在17.28%左右，牙刷占比在16.59%左右。

隨著近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及居民口腔健康意識(shí)的增強(qiáng)，牙膏已成為人類(lèi)日常生活的必需品，自1922年在上海生產(chǎn)出第一支牙膏。目前中國(guó)已成為全球最大的牙膏生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)，牙膏行業(yè)隨之迅速發(fā)展，我國(guó)牙膏產(chǎn)量及需求量整體呈上升走勢(shì)。據(jù)資料顯示，2022年我國(guó)牙膏產(chǎn)量在60.3萬(wàn)噸左右，同比下降10.2%；需求量在43.42萬(wàn)噸左右，同比下降13.2%。

從行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易來(lái)看，近年來(lái)我國(guó)牙膏進(jìn)出口規(guī)模整體呈增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)資料顯示，2022年我國(guó)牙膏進(jìn)口量為2.29萬(wàn)噸，同比下降9.5%，進(jìn)口金額為1.8億美元，同比下降11.3%；牙膏出口量為19.17萬(wàn)噸，同比下降2.6%，出口金額為3.89億美元，同比增長(zhǎng)4.3%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及發(fā)展趨向分析報(bào)告》

隨著我國(guó)牙膏行業(yè)的快速發(fā)展及下游需求的增長(zhǎng)，近年來(lái)我國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體呈上升趨勢(shì)。2022年受牙膏產(chǎn)需量下滑影響，行業(yè)規(guī)模有所下滑。據(jù)資料顯示，2022年我國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為346.4億元，同比下降6.3%。

五、重點(diǎn)企業(yè)

云南白藥集團(tuán)股份有限公司成立于1993年，公司以藥品、健康品、中藥資源、云南省醫(yī)藥有限公司四大事業(yè)部為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)核心底座。健康品事業(yè)部，以牙膏品類(lèi)為業(yè)務(wù)核心，依托人/貨/場(chǎng)的品牌基建賦能營(yíng)銷(xiāo)，以用戶為中心探索新消費(fèi)場(chǎng)景，開(kāi)拓口腔護(hù)理新品類(lèi)，是我國(guó)牙膏行業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)。據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2022年公司牙膏市場(chǎng)份額突破24.4%，繼續(xù)保持市場(chǎng)份額第一，與市場(chǎng)份額第二名的差距繼續(xù)拉開(kāi)，品牌滲透率超過(guò)30%。據(jù)資料顯示，2022年公司主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收為364.88億元，同比增長(zhǎng)0.31%。其中批發(fā)零售占比為64.8%；工業(yè)產(chǎn)品(自制)占比為35%。

六、發(fā)展趨勢(shì)

產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)完善引導(dǎo)行業(yè)有序發(fā)展。近年來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了《中國(guó)制造2025》《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》《中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》等發(fā)展規(guī)劃，對(duì)牙膏行業(yè)發(fā)展形成有利的促進(jìn)環(huán)境。此外，為適應(yīng)行業(yè)新的發(fā)展變化，引導(dǎo)行業(yè)有序競(jìng)爭(zhēng)、健康發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)或修訂了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《廣告法》《第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)服務(wù)規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等多項(xiàng)法律法規(guī)和規(guī)范性文件對(duì)化妝品生產(chǎn)、安全、宣傳、銷(xiāo)售（線上/線下）、支付交易等環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，以保障行業(yè)健康、有序發(fā)展，引導(dǎo)牙膏市場(chǎng)向本土化、規(guī)模化、品牌化、品質(zhì)化、健康化方向發(fā)展。

居民消費(fèi)水平提升帶動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)民人均收入水平隨之不斷提升，在人均可支配收入穩(wěn)步增長(zhǎng)的支撐和帶動(dòng)下，消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向更健康的生活品質(zhì)和更高的個(gè)人形象等社會(huì)性消費(fèi)需求，開(kāi)始消費(fèi)更多的中高端產(chǎn)品，推動(dòng)了牙膏行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與規(guī)模增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著我國(guó)全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)的人均收入水平得到較大提升，其消費(fèi)能力的提高引發(fā)消費(fèi)習(xí)慣和觀念的改變，相應(yīng)區(qū)域消費(fèi)者對(duì)日化產(chǎn)品的價(jià)格敏感度開(kāi)始下降，用于牙膏的消費(fèi)支出和使用頻次逐步增長(zhǎng)，并開(kāi)始關(guān)注牙膏的品牌、質(zhì)量、功效和服務(wù)。

消費(fèi)多樣化促使行業(yè)多元化發(fā)展。隨著消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)更加成熟，人們對(duì)口腔護(hù)理、衛(wèi)生及美麗的認(rèn)知程度的逐步提升，以及消費(fèi)需求的多樣化和個(gè)性化發(fā)展，加快了口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的細(xì)分及縱深化發(fā)展，消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出產(chǎn)品功效需求多元化、產(chǎn)品品類(lèi)需求多樣化、產(chǎn)品口味需求個(gè)性化、產(chǎn)品外觀偏好差異化的趨勢(shì)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及發(fā)展趨向分析報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。