一文洞察2023年中國蒸汽式電子煙市場現(xiàn)狀、競爭格局及未來發(fā)展趨勢[圖]

內(nèi)容概況：隨著全球經(jīng)濟飛速發(fā)展，人們健康意識的提高，傳統(tǒng)煙草行業(yè)受到越來越多的限制，而蒸汽式電子煙作為一種較為健康的替代產(chǎn)品，受到越來越多的關(guān)注和追捧，2020年全球蒸汽式電子煙市場規(guī)模達231億美元，預計2023年有望突破340億美元，從區(qū)域分布來看，北美和歐洲是全球蒸汽式電子煙的主要消費地區(qū)，2020年北美蒸汽式電子煙市場規(guī)模占全球的比重達49.21%，歐洲占比27.92%，亞洲占比16.68%，未來，隨著馬來西亞、日本、韓國等國家蒸汽式電子煙市場的發(fā)展，亞洲將成為全球蒸汽式電子煙的重要市場，占比將不斷提升。

關(guān)鍵詞：蒸汽式電子煙產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、蒸汽式電子煙競爭格局、蒸汽式電子煙發(fā)展趨勢

一、概述

蒸汽式電子煙即霧化式電子煙，是一種類似于傳統(tǒng)香煙的電子設(shè)備，它通過將液體電子煙油加熱，發(fā)生汽化反應，產(chǎn)生蒸汽來模擬香煙的味道和感覺，蒸汽式電子煙可以分為大型電子煙、迷你電子煙、一次性電子煙和無煙電子煙。

二、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

蒸汽式電子煙產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應商，包括電子元器件、玻璃、合成樹脂、電池、芯片等，中游則是蒸汽式電子煙的設(shè)計生產(chǎn)企業(yè)，中國蒸汽式電子煙企業(yè)的經(jīng)營模式通常為ODM/OEM，下游則是銷售渠道和客戶，銷售渠道有貿(mào)易品牌代理商、線上渠道、線下渠道等。

2、上游

蒸汽式電子煙原材料包括電子元器件、玻璃、合成樹脂、電池、芯片等，在蒸汽式電子煙成本結(jié)構(gòu)中，電池占比最高，達到總成本的55%，其次是霧化器占比35%。

3、下游

蒸汽式電子煙下游主要面向消費者，消費者選擇蒸汽式電子煙的原因主要集中在健康環(huán)保方面，如幫助戒煙、戒斷反應等。數(shù)據(jù)顯示，能緩解對尼古丁的依賴、口味眾多以及能減少煙的戒斷反應是吸引消費者使用電子煙產(chǎn)品的主要原因，三者占比分別為55%、46%及38%。蒸汽式電子煙品牌在對產(chǎn)品進行宣傳時傾向突出電子煙在健康環(huán)保方面的功能，電子煙商家還可以突出產(chǎn)品的口味等特點，使其成為產(chǎn)品賣點。從產(chǎn)品價格偏好來看，500元以下的產(chǎn)品占比高達89%，其中，100-500元占60%，100元以下占29%。

三、發(fā)展環(huán)境

《煙草控制框架公約》使國內(nèi)控煙力度加大，禁止吸煙場所和限制吸煙場所越來越多，在某些場合還必須勸阻吸煙者吸煙?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》更是進一步確定了具體的控煙目標，控煙幅度和達成時間都做了明確說明。突出了多措并舉，為了提高控煙的成果，綜合運用價格策略、增強民眾意識、稅收調(diào)增、出臺法律等多個手段，以達2030年的控煙目標任務(wù)，即15歲以上人群吸煙率降低到20%以下?？責熚幕粩喟l(fā)展、公眾的控煙意識不斷增強，全國多個城市制定了地方性公共場所控煙法規(guī)、規(guī)章，覆蓋了總?cè)丝诘氖种?，城市的控煙成效列入“衛(wèi)生城市”“健康城市”和“文明城市”的評估指標，隨著控煙進度的不斷推進，未來電子煙市場需求有望進一步提升。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國蒸汽式電子煙行業(yè)市場調(diào)查研究及發(fā)展前景展望報告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著全球經(jīng)濟飛速發(fā)展，人們健康意識的提高，傳統(tǒng)煙草行業(yè)受到越來越多的限制，而蒸汽式電子煙作為一種較為健康的替代產(chǎn)品，受到越來越多的關(guān)注和追捧，2020年全球蒸汽式電子煙市場規(guī)模達231億美元，預計2023年有望突破340億美元，從區(qū)域分布來看，北美和歐洲是全球蒸汽式電子煙的主要消費地區(qū)，2020年北美蒸汽式電子煙市場規(guī)模占全球的比重達49.21%，歐洲占比27.92%，亞洲占比16.68%，未來，隨著馬來西亞、日本、韓國等國家蒸汽式電子煙市場的發(fā)展，亞洲將成為全球蒸汽式電子煙的重要市場，占比將不斷提升。

中國是全球最早生產(chǎn)的蒸汽式電子煙的國家之一，憑借著完善的產(chǎn)業(yè)鏈配套體系，較低的人工成本，中國逐步成為了全球最大的蒸汽式電子煙生產(chǎn)國，目前全球銷售的電子煙有90%來自中國的生產(chǎn)制造企業(yè)，中國的企業(yè)一時成為全球電子煙行業(yè)供應鏈的決定性因素，近年來，隨著全球蒸汽式電子煙市場規(guī)模高速增長，中國蒸汽式電子煙產(chǎn)量大幅上升，尤其是2016年以來，行業(yè)進入爆發(fā)式增長階段，2020年中國蒸汽式電子煙產(chǎn)品產(chǎn)量達23832萬套，蒸汽式電子煙配套產(chǎn)品產(chǎn)量達到了34.55億個，預計2023年中國蒸汽式電子煙產(chǎn)品產(chǎn)量將達到37661萬套，蒸汽式電子煙配套產(chǎn)品產(chǎn)量將達到54.58億個，與此同時，國內(nèi)市場需求也在增加，2020年中國蒸汽式電子煙產(chǎn)品需求量達1556萬套，蒸汽式電子煙配套產(chǎn)品需求量達6.96億個，未來隨著國內(nèi)居民健康意識的逐漸增強，蒸汽式電子煙需求有望進一步提升，預計2023年中國蒸汽式電子煙產(chǎn)品需求量將達到2581萬套，蒸汽式電子煙配套產(chǎn)品需求量將達到11.17億個。

從產(chǎn)品價格來看，由于居民收入的增長，對蒸汽式電子煙產(chǎn)品的價格接受能力持續(xù)提升，對外觀設(shè)計更好看、品牌形象更時尚的中高端產(chǎn)品需求持續(xù)增加，推動了行業(yè)產(chǎn)品均價的上升，2020年中國蒸汽式電子煙產(chǎn)品均價達到了196元/套，配套產(chǎn)品均價達到了9.6元/個，未來隨著市場競爭加劇以及市場政策影響，中國蒸汽式電子煙產(chǎn)品降價已成為既定趨勢，預計2023年中國蒸汽式電子煙產(chǎn)品均價將降至188元/套，配套產(chǎn)品均價將降至9.1元/個。

受益于市場需求的的增加以及產(chǎn)品價格的上漲，2020年中國蒸汽式電子煙市場規(guī)模達97.08億元，其中，蒸汽式電子煙產(chǎn)品占31.4%，蒸汽式電子煙配套產(chǎn)品占68.6%，未來中國蒸汽式電子煙市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長趨勢，預計2023年中國蒸汽式電子煙市場規(guī)模有望突破150億元。

五、市場格局

1、整體格局

中國蒸汽式電子煙生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量非常多，但大部分生產(chǎn)規(guī)模小，品牌知名度低，市場競爭激烈，先進入者實力優(yōu)勢比較明顯，有良好的行業(yè)的知名度，而后進入者，由于規(guī)模實力低，目前還難以與優(yōu)勢企業(yè)競爭，目前，中國蒸汽式電子煙行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)主要包括思摩爾、五輪電子、斯科爾、霧芯科技等，2021年上述四家企業(yè)占據(jù)中國蒸汽式電子煙行業(yè)市場份額27.83%，其中，思摩爾占比最大，高達19.70%。

2、頭部企業(yè)分析——思摩爾

思摩爾國際控股有限公司成立于2009年,思摩爾國際(SMOORE)為提供霧化科技解決方案的全球領(lǐng)導者,旗下?lián)碛幸粋€自有品牌(VAPORESSO)和三個技術(shù)品牌(FEELM、CCELL、METEX)。集團總部位于深圳市寶安區(qū),現(xiàn)有員工總數(shù)近20000人。本集團為提供霧化科技解決方案的全球領(lǐng)導者,于回顧期通過我們的創(chuàng)新及領(lǐng)先的霧化科技解決方案,我們主要運營三個業(yè)務(wù)板塊：(1)為若干全球領(lǐng)先煙草公司、獨立電子霧化及其他企業(yè)客戶研究、設(shè)計及制造封閉式電子霧化設(shè)備、電子霧化組件、加熱不燃燒設(shè)備及組件及特殊用途霧化產(chǎn)品,及(2)為零售客戶研究、設(shè)計、制造及銷售的開放式電子霧化設(shè)備或高級進階私人電子煙設(shè)備(‘APV’);及(3)以霧化技術(shù)為基礎(chǔ),為患者提供吸入式給藥產(chǎn)品的霧化醫(yī)療等新業(yè)務(wù)。2022年思摩爾營業(yè)總收入完成121.4億元，毛利潤52.6億元，毛利率為43.31%。

六、發(fā)展趨勢

電子煙起初作為替煙產(chǎn)品進入市場，主要消費群體為有戒煙需求的中年男性，然而，隨著行業(yè)的發(fā)展，一些煙民嘗試戒煙的心態(tài)和年輕人獵奇的心理下，促進了電子煙市場的蓬勃發(fā)展，未來蒸汽式電子煙將走向更加健康、個性化和高品質(zhì)化路線，同時也將面臨與傳統(tǒng)煙草和電子煙的競爭，因此，企業(yè)需要注重產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量提升，以滿足用戶的需求，來提升產(chǎn)品競爭力。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國蒸汽式電子煙行業(yè)市場調(diào)查研究及發(fā)展前景展望報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。