2023年中國電子煙行業(yè)全景速覽：市場(chǎng)容量巨大，行業(yè)發(fā)展前景廣闊[圖]

內(nèi)容概況：隨著居民消費(fèi)能力的提高，人們的消費(fèi)觀念開始轉(zhuǎn)變，健康意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)煙草危害健康的認(rèn)知也愈加深入，生活方式開始從粗放式轉(zhuǎn)向“抽好點(diǎn)、少抽點(diǎn)”的精致模式，煙草市場(chǎng)也隨之進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)大周期，新型電子煙順勢(shì)而生。電最佳的煙草替代方案，首先電子煙與其它煙草替代方案相比，最大程度還原了吸煙的整個(gè)過程；其次與傳統(tǒng)煙草制品相比，電子煙有害成分的濃度比統(tǒng)煙草制品低95%以上。

關(guān)鍵詞：電子煙市場(chǎng)規(guī)模、電子煙發(fā)展背景

一、行業(yè)概況

電子煙是一種利用霧化設(shè)備，將含尼古丁的液體霧化成氣狀，模擬吸煙時(shí)煙霧的手持電子設(shè)備。電子煙主要由煙油、霧化器、動(dòng)力艙和電池組成。煙油是一種液體，通常由尼古丁、丙二醇、甘油和調(diào)味劑制成，部分煙油甚至不含尼古丁，煙油可能會(huì)單獨(dú)儲(chǔ)存在煙油存放處。霧化器中包含導(dǎo)油棉、發(fā)熱絲、等配件，用來霧化煙油。動(dòng)力艙包含各種電子電路、傳感器、控制芯片等，用來進(jìn)行電子煙的功率調(diào)節(jié)、模式切換、溫度控制、電源管理等。

電子煙最早可追溯到1963年，美國人Herbert A.Gilbert在當(dāng)時(shí)研發(fā)了一種無煙無煙草的香煙設(shè)備，這種設(shè)備不含有尼古丁，而是通過產(chǎn)生蒸汽氣體給吸煙者提供吸煙的體驗(yàn)。2009年左右，市場(chǎng)上開始出現(xiàn)第二代電子煙，第二代電子煙霧化器上做出了改進(jìn)，霧化器開始帶有保護(hù)罩，且能重復(fù)使用，同時(shí)電子煙的續(xù)航能力，操作性都有提升。2010年之后，第三代電子煙在市場(chǎng)上開始出現(xiàn)，此時(shí)電子煙開始具備真正的電子調(diào)節(jié)功能，霧化器性能有了更大改進(jìn)，煙霧效果逼近真煙，電子煙的口感開始豐富，產(chǎn)品外觀和功能愈加多樣化。

隨著國內(nèi)關(guān)于電子煙市場(chǎng)的一些政策即將出臺(tái)，全國與地區(qū)對(duì)電子煙納入煙草制品的管理將會(huì)成為一種必然，并且其中仿真煙制品將成為電子煙絕對(duì)的主流，未來幾年國內(nèi)電子煙市場(chǎng)必將崛起幾家規(guī)模較大品牌影響力較強(qiáng)的電子煙企業(yè)。

電子煙產(chǎn)業(yè)鏈分上中下游，上游是原材料供應(yīng)商，提供的原材料分別用于生產(chǎn)電子煙的霧化器、動(dòng)力艙、煙油等部分。中游則是電子煙的設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)，中國電子煙企業(yè)的經(jīng)營模式通常為ODM/OEM。下游則是銷售渠道和客戶，銷售渠道有貿(mào)易品牌代理商、線上渠道、線下渠道等，消費(fèi)者類型包括戒煙者、替煙者、電子煙愛好者等。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國電子煙行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀

從不吸食真正的香煙到完全戒除需要一個(gè)過程，電子煙在其中扮演著重要的角色。電子煙能夠降低對(duì)吸煙者的危害，不燃燒也不污染環(huán)境。全球電子煙最活躍的市場(chǎng)在美國，其次在歐盟。2022年全球電子市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到347.3億元，同比增長17.61%，2015年到2022年市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長率接近27.05%。

我國是煙草專營制，煙草行業(yè)是國家壟斷行業(yè)，也是財(cái)政納稅大戶。龐大的用戶基數(shù)，使我國卷煙銷量一直位居全球首位，不過隨著控?zé)熀袈暤脑鲩L，以及用戶對(duì)健康的重視，電子煙正逐漸替代卷煙成為煙民的新選擇，電子煙市場(chǎng)在悄然崛起。2022年我國電子煙產(chǎn)值達(dá)到625.4億元，同比增長8.1%，2015年到2022年復(fù)合增長率接近29.41%，保持著較高的增長速度。

近幾年，隨著全球電子煙需求的快速增長，國內(nèi)電子煙行業(yè)迎來發(fā)展風(fēng)口，中國電子煙行業(yè)也由此在這幾年進(jìn)入快速發(fā)展的階段，目前全球銷售的電子煙有90%來自中國的生產(chǎn)制造企業(yè)，使中國的企業(yè)一時(shí)成為全球電子煙行業(yè)供應(yīng)鏈的決定性因素。2022年我國電子煙產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)到2.91億套，需求量為2168萬套。

電子煙是一種仿香煙的低壓微電子霧化設(shè)備，通過把具有煙草香味的溶液加熱霧化，形成霧氣供吸煙者使用，具有類似吸煙的感覺。通常由煙彈（各種溶液，可含或不含尼古丁）、霧化器（蒸發(fā)裝置）和電池三部分組成。由電池給霧化器供電，煙民吸入時(shí)通過氣流打開氣動(dòng)開關(guān)，霧化器發(fā)熱使得煙彈中的液體（可含尼古?。╈F化，滿足煙民抽吸過程中的生理和心理需求。2022年中國電子配套產(chǎn)品產(chǎn)量為43.6億個(gè)，需求量為9.1億個(gè)。

隨著居民消費(fèi)能力的提高，人們的消費(fèi)觀念開始轉(zhuǎn)變，健康意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)煙草危害健康的認(rèn)知也愈加深入，生活方式開始從粗放式轉(zhuǎn)向“抽好點(diǎn)、少抽點(diǎn)”的精致模式，煙草市場(chǎng)也隨之進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)大周期，新型電子煙順勢(shì)而生。電子煙是最佳的煙草替代方案，首先電子煙與其它煙草替代方案相比，最大程度還原了吸煙的整個(gè)過程；其次與傳統(tǒng)煙草制品相比，電子煙有害成分的濃度比統(tǒng)煙草制品低95%以上。在全球控?zé)煹谋尘跋拢娮訜煂碛羞h(yuǎn)大的前景。2022年我國電子煙市場(chǎng)規(guī)模接近139.5億元，同比增長22.8%。

三、競爭格局

目前市場(chǎng)上銷售最好的是霧化電子煙中的封閉式電子煙，包括換彈式電子煙和一次性電子煙，其中霧芯科技的悅刻是市場(chǎng)上熟知度最高，且市場(chǎng)份額占比最大的電子煙品牌，占整體市場(chǎng)的74.81%，是中國最大的電子煙品牌商，喜霧、魔笛、小野等品牌占比較小，電子煙市場(chǎng)幾乎處于壟斷狀態(tài)。

四、發(fā)展趨勢(shì)

我國目前對(duì)于電子煙的相關(guān)限制主要體現(xiàn)于公共場(chǎng)所及特殊場(chǎng)所使用的限制。因電子煙雖與傳統(tǒng)煙草的原理不同，但仍會(huì)產(chǎn)生煙霧，將對(duì)相關(guān)場(chǎng)所秩序或安全產(chǎn)生一定影響。以目前趨勢(shì)來看，對(duì)于電子煙使用的相關(guān)限制將趨于嚴(yán)格，并可能在未來將電子煙在公共場(chǎng)所的使用納入與傳統(tǒng)煙草完全相同的監(jiān)管。

1、環(huán)保健康理念推動(dòng)電子煙發(fā)展。隨著環(huán)保理念的提升，政府和公共組織日益重視環(huán)保和健康問題，社會(huì)健康意識(shí)也將逐漸提高，推動(dòng)電子煙的需求，打破人們對(duì)傳統(tǒng)煙草的消費(fèi)格局。

2、市場(chǎng)容量巨大推動(dòng)需求增長。中國煙民占全球的三分之一，但電子煙消費(fèi)量卻不足全球的百分之十，國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

3、電子煙性價(jià)比不斷升高。隨著技術(shù)的進(jìn)步和電子煙的大規(guī)模量產(chǎn)，電子煙的價(jià)格趨向大眾化，長期使用比傳統(tǒng)煙草花費(fèi)更低，性價(jià)比不斷提高。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國電子煙行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。