2023年中國電子煙行業(yè)全景速覽：市場容量巨大，行業(yè)發(fā)展前景廣闊[圖]

內容概況：隨著居民消費能力的提高，人們的消費觀念開始轉變，健康意識增強，對煙草危害健康的認知也愈加深入，生活方式開始從粗放式轉向“抽好點、少抽點”的精致模式，煙草市場也隨之進入消費升級大周期，新型電子煙順勢而生。電最佳的煙草替代方案，首先電子煙與其它煙草替代方案相比，最大程度還原了吸煙的整個過程；其次與傳統(tǒng)煙草制品相比，電子煙有害成分的濃度比統(tǒng)煙草制品低95%以上。

關鍵詞：電子煙市場規(guī)模、電子煙發(fā)展背景

一、行業(yè)概況

電子煙是一種利用霧化設備，將含尼古丁的液體霧化成氣狀，模擬吸煙時煙霧的手持電子設備。電子煙主要由煙油、霧化器、動力艙和電池組成。煙油是一種液體，通常由尼古丁、丙二醇、甘油和調味劑制成，部分煙油甚至不含尼古丁，煙油可能會單獨儲存在煙油存放處。霧化器中包含導油棉、發(fā)熱絲、等配件，用來霧化煙油。動力艙包含各種電子電路、傳感器、控制芯片等，用來進行電子煙的功率調節(jié)、模式切換、溫度控制、電源管理等。

電子煙最早可追溯到1963年，美國人Herbert A.Gilbert在當時研發(fā)了一種無煙無煙草的香煙設備，這種設備不含有尼古丁，而是通過產生蒸汽氣體給吸煙者提供吸煙的體驗。2009年左右，市場上開始出現(xiàn)第二代電子煙，第二代電子煙霧化器上做出了改進，霧化器開始帶有保護罩，且能重復使用，同時電子煙的續(xù)航能力，操作性都有提升。2010年之后，第三代電子煙在市場上開始出現(xiàn)，此時電子煙開始具備真正的電子調節(jié)功能，霧化器性能有了更大改進，煙霧效果逼近真煙，電子煙的口感開始豐富，產品外觀和功能愈加多樣化。

隨著國內關于電子煙市場的一些政策即將出臺，全國與地區(qū)對電子煙納入煙草制品的管理將會成為一種必然，并且其中仿真煙制品將成為電子煙絕對的主流，未來幾年國內電子煙市場必將崛起幾家規(guī)模較大品牌影響力較強的電子煙企業(yè)。

電子煙產業(yè)鏈分上中下游，上游是原材料供應商，提供的原材料分別用于生產電子煙的霧化器、動力艙、煙油等部分。中游則是電子煙的設計生產企業(yè)，中國電子煙企業(yè)的經營模式通常為ODM/OEM。下游則是銷售渠道和客戶，銷售渠道有貿易品牌代理商、線上渠道、線下渠道等，消費者類型包括戒煙者、替煙者、電子煙愛好者等。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國電子煙行業(yè)市場運行態(tài)勢及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀

從不吸食真正的香煙到完全戒除需要一個過程，電子煙在其中扮演著重要的角色。電子煙能夠降低對吸煙者的危害，不燃燒也不污染環(huán)境。全球電子煙最活躍的市場在美國，其次在歐盟。2022年全球電子市場規(guī)模達到347.3億元，同比增長17.61%，2015年到2022年市場規(guī)模年復合增長率接近27.05%。

我國是煙草專營制，煙草行業(yè)是國家壟斷行業(yè)，也是財政納稅大戶。龐大的用戶基數(shù)，使我國卷煙銷量一直位居全球首位，不過隨著控煙呼聲的增長，以及用戶對健康的重視，電子煙正逐漸替代卷煙成為煙民的新選擇，電子煙市場在悄然崛起。2022年我國電子煙產值達到625.4億元，同比增長8.1%，2015年到2022年復合增長率接近29.41%，保持著較高的增長速度。

近幾年，隨著全球電子煙需求的快速增長，國內電子煙行業(yè)迎來發(fā)展風口，中國電子煙行業(yè)也由此在這幾年進入快速發(fā)展的階段，目前全球銷售的電子煙有90%來自中國的生產制造企業(yè)，使中國的企業(yè)一時成為全球電子煙行業(yè)供應鏈的決定性因素。2022年我國電子煙產品產量達到2.91億套，需求量為2168萬套。

電子煙是一種仿香煙的低壓微電子霧化設備，通過把具有煙草香味的溶液加熱霧化，形成霧氣供吸煙者使用，具有類似吸煙的感覺。通常由煙彈（各種溶液，可含或不含尼古?。?、霧化器（蒸發(fā)裝置）和電池三部分組成。由電池給霧化器供電，煙民吸入時通過氣流打開氣動開關，霧化器發(fā)熱使得煙彈中的液體（可含尼古丁）霧化，滿足煙民抽吸過程中的生理和心理需求。2022年中國電子配套產品產量為43.6億個，需求量為9.1億個。

隨著居民消費能力的提高，人們的消費觀念開始轉變，健康意識增強，對煙草危害健康的認知也愈加深入，生活方式開始從粗放式轉向“抽好點、少抽點”的精致模式，煙草市場也隨之進入消費升級大周期，新型電子煙順勢而生。電子煙是最佳的煙草替代方案，首先電子煙與其它煙草替代方案相比，最大程度還原了吸煙的整個過程；其次與傳統(tǒng)煙草制品相比，電子煙有害成分的濃度比統(tǒng)煙草制品低95%以上。在全球控煙的背景下，電子煙將擁有遠大的前景。2022年我國電子煙市場規(guī)模接近139.5億元，同比增長22.8%。

三、競爭格局

目前市場上銷售最好的是霧化電子煙中的封閉式電子煙，包括換彈式電子煙和一次性電子煙，其中霧芯科技的悅刻是市場上熟知度最高，且市場份額占比最大的電子煙品牌，占整體市場的74.81%，是中國最大的電子煙品牌商，喜霧、魔笛、小野等品牌占比較小，電子煙市場幾乎處于壟斷狀態(tài)。

四、發(fā)展趨勢

我國目前對于電子煙的相關限制主要體現(xiàn)于公共場所及特殊場所使用的限制。因電子煙雖與傳統(tǒng)煙草的原理不同，但仍會產生煙霧，將對相關場所秩序或安全產生一定影響。以目前趨勢來看，對于電子煙使用的相關限制將趨于嚴格，并可能在未來將電子煙在公共場所的使用納入與傳統(tǒng)煙草完全相同的監(jiān)管。

1、環(huán)保健康理念推動電子煙發(fā)展。隨著環(huán)保理念的提升，政府和公共組織日益重視環(huán)保和健康問題，社會健康意識也將逐漸提高，推動電子煙的需求，打破人們對傳統(tǒng)煙草的消費格局。

2、市場容量巨大推動需求增長。中國煙民占全球的三分之一，但電子煙消費量卻不足全球的百分之十，國內市場發(fā)展空間巨大。

3、電子煙性價比不斷升高。隨著技術的進步和電子煙的大規(guī)模量產，電子煙的價格趨向大眾化，長期使用比傳統(tǒng)煙草花費更低，性價比不斷提高。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國電子煙行業(yè)市場運行態(tài)勢及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。