2022年中國媒介代理行業(yè)重點企業(yè)對比分析：省廣集團vs因賽集團 [圖]

一、基本情況對比

媒介代理是基于客戶的品牌戰(zhàn)略和整合營銷傳播策略，為客戶提供線上、線下的各類媒介投放策略與計劃、媒介投放預(yù)算分 配、媒介投放排期制定、媒介投放資源采買、媒介投放實施、媒介傳播效果監(jiān)測等一系列服務(wù)。媒介代理行業(yè)中，上市企業(yè)廣東省廣告集團股份有限公司是中國最早成立的一批廣告公司，也是目前中國實力最強的營銷集團之一，總部位于中國廣州。2010年，在深交所中小板掛牌上市，成為“中國廣告營銷第一股”。省廣集團擁有全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力，能夠為全球客戶提供涵蓋品牌營銷、數(shù)字營銷、媒介營銷、內(nèi)容營銷、公關(guān)營銷等一站式全營銷解決方案。廣東因賽品牌營銷集團股份有限公司主要業(yè)務(wù)涵蓋戰(zhàn)略咨詢、品牌管理、數(shù)字整合營銷、公關(guān)傳播與媒介代理服務(wù)。公司可為客戶提供基于深刻洞察的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃設(shè)計、創(chuàng)新咨詢與商業(yè)模式設(shè)計、趨勢研究及市場預(yù)測等咨詢服務(wù)，助力客戶打造能夠適應(yīng)市場變化所需的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新與管理能力。品牌管理業(yè)務(wù)是公司的核心主營業(yè)務(wù)。

省廣集團vs因賽集團基本情況

資料來源：企查查、智研咨詢整理

二、經(jīng)營情況

媒介代理公司的出現(xiàn)：一方面是由于媒介的需求，媒介需要中介機構(gòu)協(xié)助它進行市場拓展，廣告公司是從其所服務(wù)的廣告主利益角度出發(fā)購買媒介，不能從根本上代表媒介利益、而媒介僅靠自己的廣告部門進行銷售，客戶拓展將受到成本支出考慮的限制，那么代表媒介利益幫助媒介做廣告銷售就是一種有市場需求的專業(yè)服務(wù)。另一方面是由于廣告主和廣告公司的需求。廣告主的成熟和日趨理性，更關(guān)心在媒介投放上經(jīng)濟而有效，廣告公司在購買媒介上，與媒介打交道也需要支付許多額外成本，在這樣的契機中媒介代理公司誕生了；從近幾年中國媒介代理行業(yè)重點企業(yè)總營收變化情況來看，省廣集團的總營業(yè)收入遠遠高于因賽集團，2022年省廣集團、因賽集團各自的總營收分別為146.0億元以及4.9億元。

2020-2022年中國媒介代理行業(yè)重點企業(yè)總營業(yè)收入(億元)

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

從兩家企業(yè)近年來各自的營業(yè)成本來看，省廣集團與因賽集團2022年的總營業(yè)成本分別為131.3億元以及2.8億元。

2020-2022年中國媒介代理行業(yè)重點企業(yè)總營業(yè)成本(億元)

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

媒介可以是報紙、電視、廣播、雜志等大眾媒介，也可以是路牌、燈箱、車身、等戶外媒介，并可以從事體育賽事、文藝演出或其他活動。從事媒介代理的廣告公司不僅要熟悉媒介的內(nèi)容，還要有對媒介特性和受眾的專業(yè)研究，適時地把媒介的版面、時間或空間推薦給廣告主或代理廣告公司。廣告公司通過對媒介的代理，可以促進媒介內(nèi)容的改進，如提高電視節(jié)目的收視率、提高戶外媒介的藝術(shù)性等。媒介委托廣告公司代理媒介一般要付給代理公司傭金，通常以銷售額的一定比例或年承包費的形式實現(xiàn)；從2020-2022年省廣集團以及因賽集團的媒介代理營業(yè)收入來看，省廣集團媒介代理業(yè)務(wù)的營業(yè)收入遠遠高于因賽集團，2022年該業(yè)務(wù)各自的營收分別為25.1億元以及0.7億元。

2020-2022年中國重點企業(yè)媒介代理營業(yè)收入(億元)

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

從2020-2022年省廣集團以及因賽集團媒介代理業(yè)務(wù)營業(yè)成本來看，兩家企業(yè)該業(yè)務(wù)的營業(yè)成本都在2022年出現(xiàn)下降，2022年各自的媒介代理營業(yè)成本為22.3億元以及0.6億元。

2020-2022年中國重點企業(yè)媒介代理營業(yè)成本（億元）

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

對比省廣集團和因賽集團的媒介代理業(yè)務(wù)的毛利率情況，兩家企業(yè)該業(yè)務(wù)的毛利率逐年增加，且因賽集團該業(yè)務(wù)的毛利率上漲幅度很大；2022年，省廣集團、因賽集團各自的毛利率分別為11.1%以及15.8%。

2020-2022年中國重點企業(yè)媒介代理毛利率

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國媒介代理行業(yè)市場全景調(diào)研及未來趨勢研判報告》

三、研發(fā)投入情況

從研發(fā)投入金額情況來看，省廣集團的研發(fā)投入金額始終高于因賽集團，2022年各自的研發(fā)投入金額為3.08億元以及0.11億元；從研發(fā)投入占比來看，兩家企業(yè)各自的研發(fā)投入占比整體上升，其2022年研發(fā)投入占比分別為2.1%以及2.2%。

2020-2022年中國媒介代理行業(yè)重點企業(yè)研發(fā)投入(億元)

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

2020-2022年中國媒介代理行業(yè)重點企業(yè)研發(fā)投入占比

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國媒介代理行業(yè)市場全景調(diào)研及未來趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。