2022年中國(guó)媒介代理行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)對(duì)比分析：省廣集團(tuán)vs因賽集團(tuán) [圖]

媒介代理王婷 2023-09-03 09:31 來(lái)源：智研咨詢(xún)

一、基本情況對(duì)比

媒介代理是基于客戶(hù)的品牌戰(zhàn)略和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，為客戶(hù)提供線上、線下的各類(lèi)媒介投放策略與計(jì)劃、媒介投放預(yù)算分配、媒介投放排期制定、媒介投放資源采買(mǎi)、媒介投放實(shí)施、媒介傳播效果監(jiān)測(cè)等一系列服務(wù)。媒介代理行業(yè)中，上市企業(yè)廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司是中國(guó)最早成立的一批廣告公司，也是目前中國(guó)實(shí)力最強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)之一，總部位于中國(guó)廣州。2010年，在深交所中小板掛牌上市，成為“中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)第一股”。省廣集團(tuán)擁有全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力，能夠?yàn)槿蚩蛻?hù)提供涵蓋品牌營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、媒介營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)等一站式全營(yíng)銷(xiāo)解決方案。廣東因賽品牌營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)股份有限公司主要業(yè)務(wù)涵蓋戰(zhàn)略咨詢(xún)、品牌管理、數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)傳播與媒介代理服務(wù)。公司可為客戶(hù)提供基于深刻洞察的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃設(shè)計(jì)、創(chuàng)新咨詢(xún)與商業(yè)模式設(shè)計(jì)、趨勢(shì)研究及市場(chǎng)預(yù)測(cè)等咨詢(xún)服務(wù)，助力客戶(hù)打造能夠適應(yīng)市場(chǎng)變化所需的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新與管理能力。品牌管理業(yè)務(wù)是公司的核心主營(yíng)業(yè)務(wù)。

省廣集團(tuán)vs因賽集團(tuán)基本情況

資料來(lái)源：企查查、智研咨詢(xún)整理

二、經(jīng)營(yíng)情況

媒介代理公司的出現(xiàn)：一方面是由于媒介的需求，媒介需要中介機(jī)構(gòu)協(xié)助它進(jìn)行市場(chǎng)拓展，廣告公司是從其所服務(wù)的廣告主利益角度出發(fā)購(gòu)買(mǎi)媒介，不能從根本上代表媒介利益、而媒介僅靠自己的廣告部門(mén)進(jìn)行銷(xiāo)售，客戶(hù)拓展將受到成本支出考慮的限制，那么代表媒介利益幫助媒介做廣告銷(xiāo)售就是一種有市場(chǎng)需求的專(zhuān)業(yè)服務(wù)。另一方面是由于廣告主和廣告公司的需求。廣告主的成熟和日趨理性，更關(guān)心在媒介投放上經(jīng)濟(jì)而有效，廣告公司在購(gòu)買(mǎi)媒介上，與媒介打交道也需要支付許多額外成本，在這樣的契機(jī)中媒介代理公司誕生了；從近幾年中國(guó)媒介代理行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)總營(yíng)收變化情況來(lái)看，省廣集團(tuán)的總營(yíng)業(yè)收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于因賽集團(tuán)，2022年省廣集團(tuán)、因賽集團(tuán)各自的總營(yíng)收分別為146.0億元以及4.9億元。

2020-2022年中國(guó)媒介代理行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)總營(yíng)業(yè)收入(億元)