2023年中國兒童用品行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析：行業(yè)需求向多樣化、個性化發(fā)展，垂直領域不斷縱深[圖]

內容概況：隨著消費升級和人口結構變化等因素的影響，家長們越來越重視兒童用品的品質和功能，也更加關注嬰童用品的多樣性和個性化。兒童玩具及戶外用品等兒童商品的市場規(guī)模增長迅速，例如兒童玩具和游戲、戶外運動和健身器材等。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國兒童用品整體市場規(guī)模約為6118億元，同比增長3.48%。

關鍵詞：兒童用品市場規(guī)模、兒童用品發(fā)展背景

一、行業(yè)概況

兒童用品是指專門用于兒童使用的物品，設計或預定專供14歲以下兒童使用、玩耍、穿戴的產品和材料。兒童用品的特點：1. 產品，產品造型非?？蓯?、富有多種益智功能、更好的開發(fā)智力。2. 質量，產品用料都經(jīng)過精挑細選，用極高的品質奉獻給兒童。

中國3-18歲青少年兒童的規(guī)模龐大。教育部最新發(fā)布的2022年教育事業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國處于幼兒園、小學及中學階段的在校生規(guī)模近2.1億人，其中幼兒園在園幼兒4627.55萬人，小學在校生1.07億人，初中在校生5120.60萬人，2713.87萬人，中等職業(yè)學校在校生1339.29萬人。

近些年，為了促進兒童學習用品行業(yè)規(guī)范發(fā)展，我國陸續(xù)發(fā)布了許多政策，比如2021國務院辦公廳發(fā)布的《中國兒童發(fā)展綱要（2021—2030年）》健全兒童學習用品強制性國家標準體系，完善產品安全警示標識。建立健全兒童玩具強制性國家標準，加強兒童學習用品行業(yè)自律，鼓勵制定技術先進的團體標準。對部分兒童學習用品依法實施強制性產品認證管理。持續(xù)開展兒童學習用品質量安全守護行動，嚴厲查處制售假冒偽劣產品的違法行為，鼓勵消費者依法投訴舉報產品安全問題。

兒童用品行業(yè)的設計與研發(fā)是整個產業(yè)鏈的起點，涉及產品外觀設計、功能研發(fā)、新材料和新技術的運用等。制造與加工環(huán)節(jié)是兒童用品行業(yè)產業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，包括兒童用品的生產制造、質量檢測、包裝和運輸?shù)拳h(huán)節(jié)。銷售與渠道管理是兒童用品行業(yè)產業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，包括線上和線下銷售、渠道拓展、客戶關系管理、物流配送等環(huán)節(jié)。品牌與營銷是兒童用品行業(yè)產業(yè)鏈的關鍵環(huán)節(jié)，涉及品牌塑造、市場推廣、促銷活動、廣告宣傳等環(huán)節(jié)。消費與反饋是兒童用品行業(yè)產業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，涉及消費者購買行為分析、產品質量反饋、客戶滿意度調查等環(huán)節(jié)。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國兒童用品行業(yè)市場發(fā)展前景及投資風險評估報告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著居民收入增長，消費升級趨勢明顯兒童用品產品價格總體呈現(xiàn)出明顯上升態(tài)勢，服裝，家具等產品均價上升極為明顯，護理用品方面，紙尿褲高端產品滲透率上升，護膚用品，洗浴用品專業(yè)細分化明顯，價格也有顯著的上升。兒童服裝市場供來看，2015年市場均價約為42.11元每件，到了2022年市場均價來到66.8元每件了，兒童家具2015年市場均價約為2706元每套，2022年約為3476元每套。

目前我國兒童用品市場呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。隨著消費升級和人口結構變化等因素的影響，家長們越來越重視兒童用品的品質和功能，也更加關注嬰童用品的多樣性和個性化。兒童玩具及戶外用品等兒童商品的市場規(guī)模增長迅速，例如兒童玩具和游戲、戶外運動和健身器材等。同時，隨著消費者對品質和安全性的要求不斷提高，高端兒童用品市場也在逐步擴大。2022年我國兒童用品整體市場規(guī)模約為6118億元，同比增長3.48%，其中服裝品的市場規(guī)模約為34.6%。

功能性兒童學習用品經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，已經(jīng)初具規(guī)模。2019年中國功能性兒童學習用品的市場規(guī)模為109.6億元，2021年達到216.1億元，同比增長34.06%，復合增長率為10.26%。在兒童人口基數(shù)穩(wěn)步提升、教育消費不斷升級、家長對產品認知加深等多種因素的推動下，預計2022年中國功能性兒童學習用品的市場規(guī)模將達到269.5億元。

三、競爭格局

我國兒童用品市場的競爭非常激烈，企業(yè)需要不斷提高自身的競爭力，包括產品創(chuàng)新、質量保證、價格策略、渠道拓展、品牌建設等方面，以在市場中取得優(yōu)勢。同時，也可以看到，隨著市場的不斷變化和消費者需求的不斷升級，兒童用品市場仍然具有較大的增長潛力。

四、發(fā)展趨勢

為行業(yè)發(fā)展的驅動力、線上銷售渠道將持續(xù)增長、跨界合作成為行業(yè)發(fā)展的新模式等方面。企業(yè)需要密切關注市場變化和消費者需求，不斷加強產品創(chuàng)新和市場拓展，以適應市場的需求并取得競爭優(yōu)勢。

1、市場規(guī)模持續(xù)擴大。隨著國內消費升級和居民收入的提高，家長們越來越重視兒童用品的品質和功能，也更加關注嬰童用品的多樣性和個性化。因此，兒童用品市場的規(guī)模將持續(xù)擴大，未來仍有很大的增長潛力。

2、產品品質和安全性成為消費者關注的重點。隨著消費者對產品品質和安全性的要求不斷提高，高端兒童用品市場將進一步擴大。同時，家長們也會更加注重產品的環(huán)保和健康方面的問題。

3、創(chuàng)新成為行業(yè)發(fā)展的驅動力。為了滿足消費者的需求和贏得市場份額，兒童用品行業(yè)需要不斷創(chuàng)新，包括產品材料、設計、功能等方面的創(chuàng)新，同時需要加強技術研發(fā)和專利保護等方面的工作。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國兒童用品行業(yè)市場發(fā)展前景及投資風險評估報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。