2023年中國玩具行業(yè)全景速覽：智能化趨勢加深，自主品牌建設(shè)是行業(yè)內(nèi)重點方向[圖]

內(nèi)容概況：我國玩具制造行業(yè)起步于20世紀(jì)60年代初，國內(nèi)低廉的勞動力吸引全球玩具企業(yè)進(jìn)入中國建廠，帶動了中國玩具行業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)如今，國內(nèi)玩具行業(yè)迎來創(chuàng)新發(fā)展階段，各類以泡泡瑪特為代表的潮流玩具企業(yè)投入盲盒生產(chǎn)，盲盒進(jìn)入大眾流行視野，成為帶動玩具市場增長的新動力。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國玩具行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模為4611.21億元，同比下降5.1%；銷售規(guī)模為4408.84億元，同比下降5%；市場規(guī)模為1598.48億元，同比增長2.7%。

關(guān)鍵詞：玩具行業(yè)發(fā)展趨勢 玩具行業(yè)競爭格局 玩具行業(yè)市場規(guī)模 玩具產(chǎn)量

一、概述

玩具，泛指可用來玩的物品，這些物品可以是自然物體，如沙、石、泥、樹枝等非人工東西，也可以是塑膠、金屬、木材等材質(zhì)制成的。玩具產(chǎn)業(yè)是指以玩具產(chǎn)品為經(jīng)營對象的所有配套支撐企業(yè)的集合，包括玩具品牌運營、玩具研發(fā)設(shè)計、玩具制造、玩具物流運輸、玩具零售等各細(xì)分子行業(yè)。玩具的種類繁多，按材質(zhì)可以分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質(zhì)玩具等；按主要功能可分為益智玩具、機(jī)動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具等；按照和動漫關(guān)聯(lián)關(guān)系，可以分為動漫玩具和非動漫玩具。

二、行業(yè)政策

近年來，為了加強(qiáng)對玩具產(chǎn)品的監(jiān)督及發(fā)展，保障老齡人和兒童的健康安全，我國相關(guān)部門陸續(xù)發(fā)布了一系列政策，如2023年7月，工信部、發(fā)改委、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案(2023-2024年)》指出，引導(dǎo)皮革、五金制品、照明電器、玩具等行業(yè)優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升全球產(chǎn)業(yè)鏈分工地位，積極參加國際展覽展示活動，提高品牌產(chǎn)品出口比例。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要包括五金配件、電子配件、紡織布料、塑料制品、包裝材料等；中游為玩具生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)；下游為玩具的銷售流通環(huán)節(jié)，銷售渠道主要包括直銷、經(jīng)銷、電商、外銷等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費者。

0-14歲兒童是我國玩具行業(yè)的重要消費群體，因此中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動我國玩具行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)張。近年來我國0-14歲兒童數(shù)量整體呈先增后減的趨勢，2020年全國0-14歲人口數(shù)量達(dá)到最高值25277萬人，隨后2021-2023年期間全國0-14歲人口數(shù)量持續(xù)下滑，截至2023年末人口數(shù)量下滑至23063萬人。未來，隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來的市場將更加廣闊，市場規(guī)模也有廣闊的增長空間。

四、發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著新興市場國家經(jīng)濟(jì)實力的不斷增強(qiáng)，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐步延伸至新興市場。良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢、龐大的兒童數(shù)量和較低的人均兒童玩具消費使得以亞洲、東歐、拉美、中東和非洲為代表的新興玩具市場成為全球玩具業(yè)的重要增長點。數(shù)據(jù)顯示，2023年全球玩具市場規(guī)模已達(dá)到1098億美元，同比增長

我國玩具制造行業(yè)起步于20世紀(jì)60年代初，國內(nèi)低廉的勞動力吸引全球玩具企業(yè)進(jìn)入中國建廠，帶動了中國玩具行業(yè)的發(fā)展。隨著電子技術(shù)迅速發(fā)展，電子娛樂設(shè)備成為玩具行業(yè)的主流產(chǎn)品，國內(nèi)的傳統(tǒng)玩具制造商開始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)電子玩具、智能玩具等高科技產(chǎn)品?，F(xiàn)如今，國內(nèi)玩具行業(yè)迎來創(chuàng)新發(fā)展階段，各類以泡泡瑪特為代表的潮流玩具企業(yè)投入盲盒生產(chǎn)，盲盒進(jìn)入大眾流行視野，成為帶動玩具市場增長的新動力。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國玩具行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模為4611.21億元，同比下降5.1%；銷售規(guī)模為4408.84億元，同比下降5%；市場規(guī)模為1598.48億元，同比增長2.7%。從市場結(jié)構(gòu)來看，塑料玩具市場占比最高，為50.3%，其次為毛絨玩具和木制玩具，占比分別為10%和5.6%。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國玩具行業(yè)市場全景調(diào)查及投資潛力研究報告》

從行業(yè)供需方面來看，隨著我國玩具行業(yè)的持續(xù)發(fā)展及下游需求的增長，我國玩具行業(yè)快速發(fā)展，現(xiàn)已成為全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，玩具生產(chǎn)和出口位于世界前列。供需規(guī)模也隨之呈增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國玩具產(chǎn)量為711.16萬噸，同比增長0.7%；需求量為364.12萬噸，同比增長2.4%。

五、競爭格局

中國玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展明顯。中國玩具生產(chǎn)和出口基地集中在廣東、江蘇、浙江、山東、上海和福建等改革開放較早和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)。從企業(yè)格局方面來看，中國玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但中國玩具制造商研發(fā)設(shè)計水平和品牌知名度不高，企業(yè)規(guī)模小，分布分散，行業(yè)集中化程度較低。根據(jù)中國玩具行業(yè)主要上市企業(yè)玩具/玩具衍生品銷售收入占行業(yè)的比重，奧飛娛樂、星輝娛樂、高樂股份、實豐文化等玩具上市公司市場份額占比較低。

六、發(fā)展趨勢

智能化趨勢加深。隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時代到來，電子游戲的興起對傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來了沖擊，智能玩具應(yīng)運而生，成為新產(chǎn)品的研發(fā)方向。近年來，我國電子類玩具占比不斷攀升，電子類玩具零售額增長率一直高于非電子類玩具。

國內(nèi)市場是玩具企業(yè)的開拓重點。我國國民經(jīng)濟(jì)近幾年保持較平穩(wěn)的發(fā)展速度，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入呈上升趨勢。近年來，國內(nèi)玩具企業(yè)主動加大國內(nèi)營銷渠道建設(shè)，把握內(nèi)銷市場機(jī)遇。同時 ，企業(yè)不斷加強(qiáng)國內(nèi)市場開發(fā)力度，國內(nèi)市場已逐漸成為企業(yè)未來重點開拓的領(lǐng)域。

國內(nèi)企業(yè)重視建設(shè)自主品牌。擁有自主品牌的玩具企業(yè)有更高的定價權(quán)，由品牌帶來的附加值也更高。因此，國內(nèi)玩具企業(yè)對研發(fā)創(chuàng)新、自主品牌建設(shè)、銷售渠道建設(shè)等方面日益重視，少數(shù)擁有自主創(chuàng)新能力的國內(nèi)品牌企業(yè)緊跟市場變化研發(fā)設(shè)計各類創(chuàng)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品定價能力，并保持良好的客戶關(guān)系和銷售渠道的多樣性，在競爭中日益凸顯優(yōu)勢。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國玩具行業(yè)市場全景調(diào)查及投資潛力研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。