研判2024！中藥電商行業(yè)政策匯總、發(fā)展現(xiàn)狀及重點企業(yè)分析：需求日益增長，行業(yè)競爭不斷加劇[圖]

內(nèi)容概要：近年來，一方面得益于國家政府支持力度增強，國內(nèi)中藥電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境日益優(yōu)化；另一方面，隨著居民健康意識的提高和中醫(yī)藥文化的普及，越來越多的消費者開始關(guān)注中藥產(chǎn)品，并通過電商平臺購買，特別是年輕人群，他們更傾向于選擇品質(zhì)有保障、價格合理、服務(wù)周到的電商平臺進行購買。在此背景下，我國中藥電商行業(yè)呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，成為推動中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、信息化進程的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國中藥電商市場規(guī)模達364.15億元，同比增長25.58%，較2016年復(fù)合增長23.74%；其中B2B業(yè)務(wù)經(jīng)營模式銷售收入占比高達90%以上。

關(guān)鍵詞：中藥電商產(chǎn)業(yè)鏈；中藥電商市場規(guī)模；康美中藥網(wǎng)；東方中藥材網(wǎng)；中藥電商發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概述

中藥電子商務(wù)是綜合運用信息技術(shù)，以提高中藥材種植、流通、研究機構(gòu)及中藥生產(chǎn)等貿(mào)易伙伴間商業(yè)運作效率為目標，將一次交易過程中的數(shù)據(jù)和資料用電子方式實現(xiàn)，買賣雙方不謀面的進行中藥材商貿(mào)活動的一種數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的商業(yè)運營模式，包括中藥材的廣告宣傳、咨詢洽談、網(wǎng)上訂購、網(wǎng)上支付、電子帳戶、服務(wù)傳遞、意見征詢、交易管理等各項功能。

中藥電商領(lǐng)域主要劃分為三種業(yè)務(wù)類型：一是專注于中藥材交易的電商平臺，它們借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將各類中藥材直接供應(yīng)給消費者或其他企業(yè)用戶，這種模式在很大程度上減少了流通環(huán)節(jié)，同時也有助于提升藥材品質(zhì)的透明度和可追溯性。二是以銷售各類中藥制成品為核心的電商平臺，涵蓋了各種經(jīng)過加工制作的中藥制劑產(chǎn)品，為消費者提供便捷的一站式購藥服務(wù)。三是致力于推廣與銷售中藥類保健品的電商平臺，這類平臺集中展示并交易包括但不限于中藥保健食品在內(nèi)的多種健康類產(chǎn)品。

此外，從商業(yè)模式上來看，當前中藥電商主要分為B2B、B2C、O2O與DTP四種類型。不同類型的電商模式有各自的特點和優(yōu)勢，滿足不同類型消費者和企業(yè)的需求?？偟膩碚f，中藥電商行業(yè)的發(fā)展不僅有利于促進整個中藥產(chǎn)業(yè)的壯大和發(fā)展，同時也為消費者提供了更加便捷和多樣化的購買渠道。

中藥電商行業(yè)發(fā)展歷程可以追溯到2010年左右，當時隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和電子商務(wù)的興起，一些中藥材企業(yè)開始嘗試通過電商平臺進行銷售。然而，由于當時的市場環(huán)境不成熟、消費者對中藥電商的認知度不高以及物流等基礎(chǔ)設(shè)施不完善等原因，中藥電商的發(fā)展一度較為緩慢。到了2014年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能手機的普及，中藥電商行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。越來越多的消費者開始通過手機APP等方式購買中藥產(chǎn)品，同時一些大型電商平臺也開始涉足中藥電商領(lǐng)域。2015年至2017年期間，中藥電商行業(yè)進入了快速發(fā)展期。越來越多的中藥材企業(yè)開始建立自己的電商平臺，同時也出現(xiàn)了一批專注于中藥電商的企業(yè)。

此外，一些傳統(tǒng)藥店也開始轉(zhuǎn)型為線上藥店，加入中藥電商行業(yè)的競爭。2018年以后，隨著國家對中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的重視和支持力度不斷加大，中藥電商行業(yè)也得到了更加廣泛的關(guān)注和發(fā)展。政府出臺了一系列扶持政策，鼓勵中藥企業(yè)加強品牌建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。同時，一些大型電商平臺也開始加大對中藥電商的投資力度，推動行業(yè)的進一步發(fā)展。

中藥電商產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括中藥制造領(lǐng)域，涵蓋了中藥材種植、中藥材加工炮制、中藥制劑生產(chǎn)等多個細分領(lǐng)域。這些制造企業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，為中藥電商提供豐富多樣的貨源。產(chǎn)業(yè)鏈中游是中藥電商行業(yè)的核心所在，主要通過B2B（企業(yè)對企業(yè)）、B2C（企業(yè)對消費者）以及O2O（線上到線下）等多種商業(yè)模式，將上游的中藥產(chǎn)品高效地傳遞給下游的消費者。產(chǎn)業(yè)鏈下游是中藥電商產(chǎn)業(yè)鏈的末端，也是中藥產(chǎn)品消費的主體。這主要包括終端患者群體以及藥店、診所等。

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

近年來，隨著國家層面的高度重視和政策扶持，中藥行業(yè)不僅在傳統(tǒng)領(lǐng)域煥發(fā)新生，更在現(xiàn)代化進程中展現(xiàn)出強勁的活力和潛力。其中，中藥電商作為中藥行業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展推進的重要一環(huán)，疊加國內(nèi)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，政府對該行業(yè)發(fā)展的關(guān)注度逐步提升，中藥電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境日益優(yōu)化。例如，2023年11月，貴陽市人民政府辦公廳、貴安新區(qū)辦公室發(fā)布的《貴陽市、貴安新區(qū)推動中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展攻堅行動計劃（2023—2030年）》提出，利用中藥材電商交易載體，打造服務(wù)于全產(chǎn)業(yè)鏈智慧貿(mào)易的“云上藥市”；依托RCEP大市場及中國—東盟中醫(yī)藥行業(yè)合作委員會平臺，利用和發(fā)揮貴陽貴安區(qū)位優(yōu)勢，推動中醫(yī)藥跨境流通。

近年來，一方面得益于國家政府支持力度增強，國內(nèi)中藥電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境日益優(yōu)化；另一方面，隨著居民健康意識的提高和中醫(yī)藥文化的普及，越來越多的消費者開始關(guān)注中藥產(chǎn)品，并通過電商平臺購買，特別是年輕人群，他們更傾向于選擇品質(zhì)有保障、價格合理、服務(wù)周到的電商平臺進行購買。在此背景下，我國中藥電商行業(yè)呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，成為推動中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、信息化進程的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國中藥電商市場規(guī)模達364.15億元，同比增長25.58%，較2016年復(fù)合增長23.74%；其中B2B業(yè)務(wù)經(jīng)營模式銷售收入占比高達90%以上。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國中藥電商行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及投資方向研究報告》

三、企業(yè)格局

康美藥業(yè)股份有限公司，股票簡稱為“康美藥業(yè)”，旗下的康美中藥網(wǎng)是中藥材全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺，于2011年正式上線，2012年先后在河北安國、廣西玉林、云南昆明、四川成都、甘肅隴西等地設(shè)立服務(wù)中心并投入運營?？得浪帢I(yè)同時在全國各大藥材市場、道地藥材產(chǎn)區(qū)、藥材集散地等設(shè)立了信息采集點，可實時監(jiān)控中藥材交易情況和行情走勢?？得乐兴幘W(wǎng)據(jù)此推出了“康美·中國中藥材價格指數(shù)”，用于描述期間內(nèi)中藥材交易價格變化趨勢。目前康美中藥網(wǎng)通過整合物流、倉儲基地資源，建設(shè)現(xiàn)代醫(yī)藥物流配送系統(tǒng)，已設(shè)立了包括北京、東北、上海、普寧、四川在內(nèi)的30多處分布全國的現(xiàn)代化醫(yī)藥倉儲物流中心， 以及覆蓋全國各藥材主產(chǎn)地共380多個二級服務(wù)網(wǎng)點。因此康美藥業(yè)已成為我國中醫(yī)電商領(lǐng)域代表上市企業(yè)之一。數(shù)據(jù)顯示，2023年，康美藥業(yè)營業(yè)收入為48.74億元，同比增長16.6%；公司歸母凈利潤仍呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，為-7.53億元。

除康美藥業(yè)外，醫(yī)藥上市公司九州通對中藥材電商也頗多涉獵，其成立了九州通中藥材電子商務(wù)有限公司，并以此為基礎(chǔ)開設(shè)了珍藥材網(wǎng)，并承辦了東方中藥材網(wǎng)的運營。具體業(yè)務(wù)上，東方中藥材網(wǎng)是一個偏資訊的綜合性服務(wù)網(wǎng)站，提供中醫(yī)藥資訊、產(chǎn)地動態(tài)、政策法規(guī)、價格走向、行情指數(shù)、供求信息等信息服務(wù)，中藥材交易并不是其重點；珍藥材采用的是“業(yè)務(wù)經(jīng)理制”，即前期以業(yè)務(wù)經(jīng)理到主要中藥材產(chǎn)地進行種植戶登記，并將供給信息掛到珍藥材網(wǎng)站上，如有大筆交易，珍藥材網(wǎng)業(yè)務(wù)經(jīng)理提供撮合交易服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2023年，九州通營業(yè)收入為1501.4億元，同比增長6.92%；公司歸母凈利潤為21.74億元，同比增長4.27%。

四、發(fā)展趨勢

1、市場規(guī)模持續(xù)擴大，增長動力強勁

隨著消費者對中醫(yī)藥認知度的提升和健康意識的增強，中藥電商行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)擴大。近年來，中藥市場規(guī)模穩(wěn)步增長，中藥電商作為其中的重要分支，也呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。預(yù)計未來幾年內(nèi)，中藥電商市場規(guī)模將實現(xiàn)顯著增長，這得益于線上購藥便捷性、產(chǎn)品種類豐富性以及消費者健康需求的不斷增長。

2、政策支持力度加大，行業(yè)規(guī)范化發(fā)展

國家對中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加強，為中藥電商行業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。政府出臺了一系列扶持政策，從加強中藥材質(zhì)量管理、優(yōu)化藥品審評審批機制、提升中藥標準管理水平等方面提出具體要求。這些政策的實施不僅規(guī)范了中藥電商市場，還提高了中藥產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性，增強了消費者的信任度。未來，隨著政策的進一步細化和落實，中藥電商行業(yè)將朝著更加規(guī)范化、標準化的方向發(fā)展。

3、消費者需求多樣化，個性化服務(wù)成趨勢

隨著居民生活水平的提高和健康意識的增強，消費者對中藥產(chǎn)品的需求日益多樣化。不僅關(guān)注產(chǎn)品的療效和安全性，還注重產(chǎn)品的品牌、服務(wù)體驗以及個性化需求滿足。中藥電商企業(yè)將通過大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)手段，深入了解消費者需求，提供個性化的健康解決方案和用藥指導(dǎo)。同時，企業(yè)還將加強售后服務(wù)和藥品質(zhì)量監(jiān)管，確保消費者購藥安全無憂。

4、智能化技術(shù)應(yīng)用廣泛，提升行業(yè)效率

智能化技術(shù)將在中藥電商行業(yè)中得到廣泛應(yīng)用，提升行業(yè)效率和服務(wù)水平。通過引入大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等先進技術(shù)，企業(yè)可以實現(xiàn)對市場需求的精準預(yù)測、供應(yīng)鏈的優(yōu)化管理以及產(chǎn)品質(zhì)量的智能監(jiān)控。同時，智能化技術(shù)還可以幫助企業(yè)提升客戶服務(wù)水平，實現(xiàn)個性化推薦和精準營銷。這些技術(shù)的應(yīng)用將推動中藥電商行業(yè)向更加智能化、高效化的方向發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國中藥電商行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及投資方向研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。