研判2025！中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)現(xiàn)狀、重點(diǎn)企業(yè)及未來(lái)前景分析：聲音經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)加速滲透市場(chǎng)，行業(yè)處于蓬勃發(fā)展階段[圖]

內(nèi)容概要：聲音經(jīng)濟(jì)是指圍繞聲音進(jìn)行消費(fèi)而引發(fā)的一系列經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及行為。近年來(lái)，隨著新興媒介對(duì)生活場(chǎng)景的全方位滲透，短視頻、在線音頻等新業(yè)態(tài)的一路高歌猛進(jìn)，同時(shí)，國(guó)內(nèi)聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展日漸繁榮，在此背景下，我國(guó)音頻消費(fèi)者的用戶規(guī)模不斷攀升，使得網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模和企業(yè)數(shù)量都呈現(xiàn)出爆發(fā)態(tài)勢(shì)，全國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已從2017年的307.6億元增長(zhǎng)至5160.9億元，根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2024年國(guó)內(nèi)聲音經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至5688.2億元，2029年預(yù)計(jì)將突破7400億元。

相關(guān)上市企業(yè)：騰訊音樂(lè)-SW（01698）；網(wǎng)易云音樂(lè)（09899）；Spotify Technology SA（SPOT）；環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)（400137）；中文在線（300364）；平治信息（300571）；快手（1024.HK）；嗶哩嗶哩（9626.HK）；斗魚（DOYU.O）；虎牙（HUYA.N）；庫(kù)客音樂(lè)（KUKE）等

相關(guān)企業(yè)：上海喜馬拉雅科技有限公司；深圳市懶人在線科技有限公司；北京三三零音樂(lè)有限公司；咪咕音樂(lè)有限公司等

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈圖譜；聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展歷程；在線音頻用戶規(guī)模；聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模；重點(diǎn)企業(yè)；發(fā)展趨勢(shì)

一、行業(yè)概況

聲音經(jīng)濟(jì)是指圍繞語(yǔ)音識(shí)別、聲音合成、自然語(yǔ)言處理等聲音技術(shù)，以及語(yǔ)音助手、語(yǔ)音交互、語(yǔ)音搜索等聲音服務(wù)而產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及行為。簡(jiǎn)而言之，就是“讓聲音創(chuàng)造價(jià)值，將聲音變現(xiàn)”。諸如錄制有聲讀物、短視頻動(dòng)畫配音，乃至塑造個(gè)人音頻知識(shí)產(chǎn)權(quán)等等都屬于這一廣泛領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。

聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的上游環(huán)節(jié)主要為內(nèi)容創(chuàng)作與內(nèi)容輸出，涵蓋音樂(lè)、配音、詞稿等，市場(chǎng)參與者包括唱片公司、出版機(jī)構(gòu)、獨(dú)立音樂(lè)人、中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心、國(guó)家版權(quán)局等。這一環(huán)節(jié)是聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，決定了后續(xù)環(huán)節(jié)的內(nèi)容質(zhì)量和多樣性，以及產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)運(yùn)行。產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)是聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的核心，主要負(fù)責(zé)內(nèi)容的傳播和分發(fā)，即通過(guò)短視頻、在線音頻、相聲舞臺(tái)、演唱會(huì)等各類傳播渠道將上游環(huán)節(jié)的內(nèi)容傳遞給下游環(huán)節(jié)的消費(fèi)者。產(chǎn)業(yè)鏈下游是聲音經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)終端，主要由各類消費(fèi)者組成，即消費(fèi)者通過(guò)智能手機(jī)、智能音箱、車載終端等多樣化渠道連接，接收并消費(fèi)中游環(huán)節(jié)傳遞的聲音內(nèi)容。

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

2004年開始，隨著上網(wǎng)設(shè)備加工平民化、網(wǎng)絡(luò)接入環(huán)境日益改善，有不同編碼格式的數(shù)字音樂(lè)文件通過(guò)“在線下載，離線收聽”的方式在我國(guó)快速傳播，國(guó)內(nèi)在線音頻等聲音經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)開始初見雛形。進(jìn)入2012年，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，相繼涌現(xiàn)出以蜻蜓FM、懶人聽書、喜馬拉雅為代表的在線音頻平臺(tái)，分化出PGC 和 UGC 兩種內(nèi)容生產(chǎn)模式，這標(biāo)志著“聲音經(jīng)濟(jì)”在當(dāng)代的誕生，聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)正式進(jìn)入成長(zhǎng)發(fā)展階段。

2017年以來(lái)，聲音經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)熱，且隨著聲音社交這一概念被Clubhouse火速點(diǎn)燃，全球開始掀起一波音頻社交熱潮。在此背景下，音頻相關(guān)應(yīng)用逐漸成為我國(guó)部分居民日常生活的重要組成部分，聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模也在逐步擴(kuò)大。以在線音頻為例，數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，我國(guó)在線音頻用戶規(guī)模已達(dá)到7.23億人，2024年將突破至7.47億人。這意味著，目前我國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)已正式進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，且知識(shí)付費(fèi)模式正在逐漸興起，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。

近些年來(lái)，隨著聲音經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)的內(nèi)容不斷豐富，形式不斷創(chuàng)新，聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展日漸繁榮，用戶滲透率正不斷加深，應(yīng)用場(chǎng)景逐漸多元化，新商業(yè)模式持續(xù)涌現(xiàn)。從2020年“云發(fā)布會(huì)”、“云演唱會(huì)”、“云春游”等現(xiàn)象，到疫情期間傳統(tǒng)的音頻平臺(tái)和音樂(lè)產(chǎn)品紛紛布局播客，進(jìn)入優(yōu)質(zhì)聲音內(nèi)容賽道。5G時(shí)代的到來(lái)，更是讓聲音伴隨式的特點(diǎn)發(fā)揮到極致，各式各樣的現(xiàn)代科技手段改變著人們的閱讀、娛樂(lè)和生活習(xí)慣，數(shù)字出版迎來(lái)春天，有聲讀物、播客等有聲內(nèi)容已成為全球出版?zhèn)髅綐I(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)；音頻類App、廣播劇、有聲書等聲音應(yīng)用新場(chǎng)景層出不窮。此外，物聯(lián)網(wǎng)在車載端、智能終端等領(lǐng)域的發(fā)展和普及，“線上軟件+線下硬件”的方式，也使得聲音的場(chǎng)景化應(yīng)用不斷拓展，進(jìn)一步把聲音經(jīng)濟(jì)推向風(fēng)口。

總的來(lái)說(shuō)，隨著新興媒介對(duì)生活場(chǎng)景的全方位滲透，短視頻、在線音頻等新業(yè)態(tài)的一路高歌猛進(jìn)，我國(guó)音頻消費(fèi)者的用戶規(guī)模不斷攀升，使得網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模和企業(yè)數(shù)量都呈現(xiàn)出爆發(fā)態(tài)勢(shì)，全國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已從2017年的307.6億元增長(zhǎng)至5160.9億元，根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2024年國(guó)內(nèi)聲音經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至5688.2億元，2029年預(yù)計(jì)將突破7400億元。

從消費(fèi)端分析，聲音經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者占比達(dá)55.4%，男性消費(fèi)者占比為44.6%。22.3%的消費(fèi)者分布于一線城市，21.5%的消費(fèi)者分布于新一線城市，22.0%的消費(fèi)者分布于二線城市。40歲以下的消費(fèi)者占比達(dá)83.3%，其中，31-40歲占比45.9%。收入為5000-15000元的消費(fèi)者占比達(dá)67.8%，其中，收入在5000-10000元占比為36.1%。

七成用戶購(gòu)買過(guò)付費(fèi)在線音頻節(jié)目，將近六成用戶愿意為知識(shí)技能型音頻付費(fèi)，并且選擇音頻類知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品時(shí)優(yōu)先考慮內(nèi)容豐富度，其次是界面設(shè)計(jì)舒適度和合適的價(jià)格。有聲書、脫口秀以及娛樂(lè)資訊是用戶主要偏好的節(jié)目類型。43.9%的音頻用戶偏好職業(yè)播客的內(nèi)容，而素人主播也成為音頻用戶偏好的主播類型之一。

數(shù)據(jù)顯示，56.0%的用戶選擇在睡覺前收聽音頻內(nèi)容；其次，乘坐公共交通時(shí)收聽音頻內(nèi)容的用戶占比為40.6%。超過(guò)八成用戶收聽音頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)在2小時(shí)以內(nèi)，43.2%的用戶主要在18-21時(shí)收聽音頻內(nèi)容。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及產(chǎn)業(yè)前景研判報(bào)告》

三、企業(yè)格局

隨著“元宇宙”概念越發(fā)火熱，以虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)為代表的融合技術(shù)為聲音經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也使得越來(lái)越多企業(yè)開始布局聲音經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。但值得注意的是，由于聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)涵蓋短視頻、音樂(lè)、音頻、在線K歌、直播等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，且各領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)情況均不相同，因此國(guó)內(nèi)聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)近年來(lái)雖各細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，但整體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度并不高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)分散。例如，喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等企業(yè)將憑借其市場(chǎng)積累，在在線音頻領(lǐng)域占據(jù)不俗地位，因此成為我國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)代表企業(yè)；騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云等則在在線音樂(lè)領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。

上海喜馬拉雅科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“喜馬拉雅”）成立于2012年，旗下的喜馬拉雅平臺(tái)是是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的音頻分享平臺(tái)。目前，喜馬拉雅已經(jīng)建立了從頭部IP到長(zhǎng)尾內(nèi)容全面覆蓋的健康、均衡、有活力的生態(tài)內(nèi)容體系，在線音頻服務(wù)已經(jīng)涵蓋了用戶從-1歲到100歲不同年齡階段所需要的豐富內(nèi)容。截至2023年底，喜馬拉雅共計(jì)擁有約4.884億條音頻內(nèi)容，總內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)36億分鐘，主要包括專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）、專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（PUGC）及用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），廣泛涵蓋了459個(gè)品類的音頻內(nèi)容，已建立了目前中國(guó)最大的音頻內(nèi)容庫(kù)。數(shù)據(jù)顯示，2023年，喜馬拉雅旗下平臺(tái)平均月活躍用戶達(dá)3.026億，其中包括1.33億移動(dòng)端平均月活躍用戶、1.696億通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)及其他開放平臺(tái)收聽公司音頻內(nèi)容的平均月活躍用戶；全年公司營(yíng)收總收入達(dá)58.57億元，其中29.91億元來(lái)著于平臺(tái)音頻資源訂閱收入。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“騰訊音樂(lè)”）成立于2016年7月，2018年12月12日在紐交所上市，2022年9月21日以介紹方式于香港聯(lián)合交易所主板正式上市，股票簡(jiǎn)稱“騰訊音樂(lè)-SW”。騰訊音樂(lè)是中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)服務(wù)開拓者，提供在線音樂(lè)和以音樂(lè)為核心的社交娛樂(lè)兩大服務(wù)，在我國(guó)有著廣泛的用戶基礎(chǔ)，擁有目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名的四大移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)品：QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌，是我國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深度參與者。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)收入為159.11億元，同比增長(zhǎng)29.33%。

四、發(fā)展趨勢(shì)

1、用戶規(guī)模與市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

近年來(lái)，我國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)的用戶規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和5G技術(shù)的快速發(fā)展，聲音內(nèi)容的傳播效率和質(zhì)量得到了顯著提升，從而吸引了更多的用戶關(guān)注和參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)的用戶規(guī)模在逐年攀升，預(yù)計(jì)到未來(lái)幾年，用戶數(shù)量仍將保持高速增長(zhǎng)。同時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大，聲音經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，并有望在未來(lái)幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)更加快速的發(fā)展。

2、技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

隨著AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的不斷發(fā)展，聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)正在迎來(lái)更多的創(chuàng)新機(jī)遇。例如，AI技術(shù)可以應(yīng)用于聲音內(nèi)容的智能推薦、智能語(yǔ)音交互等方面，提升用戶體驗(yàn)和粘性。同時(shí)，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)也可以為聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)提供更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)預(yù)測(cè)，幫助企業(yè)更好地把握市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶需求。這些技術(shù)創(chuàng)新將不斷推動(dòng)聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)的變革和發(fā)展。

3、內(nèi)容專業(yè)化與個(gè)性化趨勢(shì)明顯

在聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)中，內(nèi)容的專業(yè)化和個(gè)性化趨勢(shì)日益明顯。用戶對(duì)于聲音內(nèi)容的需求越來(lái)越多樣化，對(duì)于專業(yè)性和個(gè)性化的要求也越來(lái)越高。因此，聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)需要不斷提升內(nèi)容的專業(yè)化水平，提供更加豐富、優(yōu)質(zhì)的聲音產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，也需要根據(jù)用戶的個(gè)性化需求進(jìn)行精準(zhǔn)推薦和定制服務(wù)，以滿足用戶的多樣化需求。這種內(nèi)容專業(yè)化與個(gè)性化的趨勢(shì)將成為聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展的重要方向。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及產(chǎn)業(yè)前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。