2019年中國圖書市場發(fā)展趨勢分析：圖書零售市場規(guī)模為1230億元，同比增長3.8%[圖]

    一、概況

    精神文明是一個(gè)國家的靈魂，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，我國的精神文明建設(shè)也一步一步地在發(fā)展，人們的文化素養(yǎng)和綜合素質(zhì)也隨精神文明的發(fā)展而慢慢提高，同時(shí)，我國人民對(duì)精神文化的需求也越來越高。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓信息的傳播越來越快，電子書的出現(xiàn)使我國的圖書市場受到了一定的打擊，二者都有各自的優(yōu)點(diǎn)，電子圖書方便快捷，紙質(zhì)圖書則更具文化內(nèi)涵。

    二、圖書市場現(xiàn)狀分析

    據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年圖書種數(shù)達(dá)505979種，其中，新出版的圖書種類有224762種，同比下降9%。

2014-2019中國圖書種數(shù)及新出版數(shù)

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    圖書市場的發(fā)展過程中，電子圖書是絕對(duì)不可能取代紙質(zhì)圖書的，因?yàn)樗峭ㄟ^千年的文化沉淀而留下來的，具有無法替代的一種書魂。2019年中國圖書總印刷數(shù)量為106億冊(cè)，同比增長5.9%。

2014-2019年中國圖書總印刷數(shù)量及增速

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國圖書營銷行業(yè)市場運(yùn)營模式及競爭策略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：近幾年，中國圖書進(jìn)口數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口數(shù)。2019年中國圖書進(jìn)口數(shù)量為3139.18萬冊(cè)、份，同比增長6.3%；圖書出口數(shù)量為1134.37萬冊(cè)、份，同比增長4.8%。

2014-2019中國圖書進(jìn)出口數(shù)量

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    圖書進(jìn)出口金額相差甚大。2019中國圖書進(jìn)口金額為24147.74萬美元，同比增長11.9%。中國圖書出口金額為5524.35萬美元，同比增長8.6%。

2014-2019中國圖書進(jìn)出口金額

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    圖書零售的渠道主要有線上渠道和線下渠道。雖然近年來圖書零售的總碼洋呈不斷增長的趨勢，但線上渠道和線下渠道的銷售情況有所差異。2019年中國圖書零售營業(yè)收入為1217.2億元，同比增長3.6%。

2014-2019年中國圖書零售營業(yè)收入及增速

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    中國人民對(duì)圖書的內(nèi)容的需求產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變，人們對(duì)一些政治、經(jīng)濟(jì)金融、人物傳記以及心理學(xué)方向的書籍的需求有所增加，而對(duì)傳統(tǒng)書籍的名著等書籍的要求降低，說明人們對(duì)圖書的多元化發(fā)展有著一定的需求。

    中國圖書零售市場規(guī)模呈逐年增長走勢。2019年中國圖書零售市場規(guī)模為1230億元，同比增長3.8%。

2014-2019年中國圖書零售市場規(guī)模及增速

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    三、圖書發(fā)展趨勢分析

    聯(lián)網(wǎng)推廣應(yīng)用的大背景下，由過去的信息被動(dòng)獲取，向著主動(dòng)索取轉(zhuǎn)變。這就需要圖書館在閱讀推廣過程中及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播模式。創(chuàng)新閱讀推廣方法，引導(dǎo)讀者更好地參與閱讀推廣當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)圖書館各項(xiàng)文獻(xiàn)資源的高效利用，深化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的高效傳播，更好地滿足讀者多樣化的信息需求。

圖書市場發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理