小家電市場強勢增長，行業(yè)品牌競爭進入白熱化狀態(tài)

    2020年上半年我國面包機、電炒鍋、榨汁機等小家電產品分別增長34.7%、 62.9%、12.1%。小家電市場除了在國內持續(xù)走高之外，其出口需求熱度也居高不下。

    小家電市場強勢增長
    在傳統(tǒng)家電品類整體遇冷的背景下，“宅經濟”的爆發(fā)卻刺激了小家電市場強勢增長。小家電整體繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，新興品類不斷涌現，傳統(tǒng)品類積極應對市場需求變化，深入挖掘消費者需求，在技術革新方面不斷探索創(chuàng)新。

    受新冠肺炎疫情影響，2020年線上渠道對家電零售的貢獻不斷攀升，小家電品類迅速展現出其適應性。上半年小家電全渠道零售量約為1.3億臺，同比增長6.5%;其中，線上渠道大放異彩，零售量同比增長了25.4%，零售額也同比增長12.4%。

    小家電市場的增長態(tài)勢也體現到了相關企業(yè)的財報中。近日，多家小家電企業(yè)發(fā)布第三季度財報，九陽、新寶股份、小熊電器、北鼎股份、石頭科技等小家電企業(yè)均實現了營收、凈利潤雙增長。

    具體來看，新寶股份營收、凈利均表現不俗，今年前三季度起營收約為91.15億元，同比增長33.52%;凈利潤約為9.1億元，同比增長75.38%。值得注意的是，新寶股份海外訂單增長較快，作為小家電出口龍頭企業(yè)之一，其出口業(yè)務占比一直較高。第三季度外銷成為新寶股份業(yè)績的重要發(fā)力點，前三季度公司國外銷售收入同比增長25%左右。

    小熊電器的增長速度依然驚人。前三季度，小熊電器營收為24.98億元，同比增長45.14%;凈利潤3.22億元，同比大增92.04%。專攻廚房小家電的北鼎股份前三季度也實現營收4.4億元，同比增長17.85%;凈利潤為6811.34萬元，同比增長58.33%。

    專攻掃地機器人的石頭科技成為了資本市場中那塊“瘋狂的石頭”。雖然前三季度其營收同比下降1.66%至29.8億元，但凈利潤為8.99億元，較上年同期同比增長54.49%。與此同時，其股價從8月以來一路上揚，屢創(chuàng)新高，10月23日當天更是突破700元/股。

　　而另一家小家電公司九陽則是喜憂參半。前三季度，公司實現營收70.83億元，同比增長13.24%;歸屬于九陽股東的凈利潤6.44億元，同比增長4.23%。但財報發(fā)出后的第二天，開盤僅十幾分鐘其股價即閃崩跌停，有猜測認為這與其三季度業(yè)績不及預期有關。

    小家電企業(yè)中掉隊明顯的是老牌國貨蘇泊爾。財報顯示，蘇泊爾前三季度營收為133.05億元，同比減少10.68%;凈利潤為10.81億元，同比減少13.42%。其中，第三季度營收為51.17億元，同比僅微增1.12%;凈利潤為4.14億元，同比僅微增1.01%，這個成績在業(yè)績一路飄紅的小家電企業(yè)中顯得格外扎眼，對此，蘇泊爾表示，年初至報告期末營業(yè)收入的同比下降，除了受新冠肺炎疫情影響外，還受到執(zhí)行新收入準則下銷售抵減的影響。

    從品類來看，蘇泊爾還是以傳統(tǒng)的炊具及廚房小家電為主，比如電飯煲、電燉鍋等，品類沒有創(chuàng)新，沒有迎合當下用戶的消費習慣和需求。“像今年增長較快的小熊電器、SKG等品牌，就是迎合了‘宅經濟’背景下用戶對提升生活品質的需求，不斷研發(fā)創(chuàng)新推出新品類。”

    行業(yè)品牌競爭進入白熱化狀態(tài)
    對于火爆的市場背后，眾多廠商開始紛紛入局旨在分得一杯羹。據相關數據統(tǒng)計顯示，2020年上半年，小家電企業(yè)注冊量出現短期井噴，而到了疫情稍有好轉的3月份，注冊量就增長了4874家，較2月份環(huán)比上升了546%。不只是行業(yè)廠商，一些行外廠商也跨界入局，韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣就進軍中國小家電領域，還推出了 空氣炸鍋升級換代產品、魔法蒸汽炸鍋產品、殺菌系列產品，便攜系列小家電產品等數十款產品。

    據天眼查專業(yè)版數據顯示，截至2020年11月1日，我國今年已新增15萬家小家電相關企業(yè)。2020年1-2月，我國小家電企業(yè)注冊量僅為1.2萬余家，之后兩個月小家電企業(yè)注冊量出現短期井噴，3-4月小家電企業(yè)注冊量已經猛增至3.6萬家(全部企業(yè)狀態(tài))。從地域分布上看，廣東的小家電相關企業(yè)數量最多，超過14.9萬家。其次為山東，有9.5萬家相關企業(yè)。此外，江蘇和浙江也均有5萬家以上小家電相關企業(yè)。

    縱觀2020年小家電銷售數據情況，可以說小家電市場守住了開門紅，銷售數據持續(xù)走高，除了日常小家電產品，創(chuàng)新功能類的產品也層出不窮，滿足了人們對生活品質追求的同時也成為小家電行業(yè)競爭的新領域。隨著消費者對于小家電產品需求不斷變化，對于產品智能化、功能化以及個性化都有著進一步的要求提升，未來，小家電產品產業(yè)結構升級趨勢明顯，健康、高端、智能的小家電產品也將成為拉動未來市場增長的主要動力。