一、發(fā)展歷程
社交電商是基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò),利用互聯(lián)網(wǎng)社交工具,從事商品交易或服務(wù)提供的經(jīng)營活動,涵蓋信息展示、支付結(jié)算以及快遞物流等電子商務(wù)全過程,是新型電子商務(wù)的重要表現(xiàn)形式之一。中國社交電商發(fā)展歷程主要分為四階段:
中國社交電商發(fā)展歷程
資料來源:中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、智研咨詢整理
二、市場規(guī)模
截至2020年6月,中國網(wǎng)民規(guī)模為9.4億人,較2019年6月新增網(wǎng)民0.86億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達67.0%。
2014-2020年上半年中國網(wǎng)民規(guī)模
資料來源:中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、智研咨詢整理
在社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的形勢下,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展,“社交”和“電商”這兩大模塊逐漸融合,形成一種具有較強先進性的營銷方式,我國社交電商迅速發(fā)展,2019年中國社交電商銷售額為22247億元,較2018年的12643億元同比增長75.96%;2020年中國社交電商市場銷售額依然以超過60%的增速增長,銷售額達到37031億元。
2014-2020年中國社交電商行業(yè)銷售額及增速
資料來源:中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、智研咨詢整理
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,流量紅利逐漸消逝,傳統(tǒng)零售品牌在線下門店市場份額減縮和傳統(tǒng)電商流量縮減、運營成本走高的困境下,也紛紛進軍社交電商領(lǐng)域。同時,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”迅速發(fā)展,微信、微博等社交媒體應(yīng)用更加廣泛,推動了社交和電子商務(wù)的相互結(jié)合,豐富了企業(yè)電子商務(wù)營銷渠道,我國社交電商以其較強黏性、互動性、精確用戶細分與巨大商業(yè)潛力以及較低營銷和時間成本迅速發(fā)展起來。
智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國社交電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示:中國社交電商行業(yè)從業(yè)人數(shù)不斷增加,2019年中國社交電商行業(yè)從業(yè)人數(shù)為4801萬人,2020年中國社交電商行業(yè)從業(yè)人數(shù)達到7700萬人,較2019年增加了2899萬人。
2014-2020年中國社交電商行業(yè)從業(yè)人數(shù)
資料來源:中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、智研咨詢整理
三、消費者分布
從社交電商消費者性別分布來看,其中男性占比為49.75%,女性占比為50.25%;從消費者年齡分布來看,社交電商消費者趨于年輕化,其中18-30歲占比34.98%,31-40歲占比為34.68%,41歲以上占比為20.10%。
2020年中國社交電商行業(yè)消費者性別及年齡分布
資料來源:中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、智研咨詢整理
一線城市仍是社交電商行業(yè)消費主力軍,一線城市消費者占比為30.44%,二線城市消費者占比為29.85%,三線城市消費者占比為19.90%,四線城市消費者占比為9.85%。
2020年中國社交電商行業(yè)消費者所在城市分布
資料來源:中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、智研咨詢整理
四、融資情況
隨著社交電商成為繼傳統(tǒng)電商之后匯聚移動流量的商家必爭之地,近些年來許多電商巨頭都開始在社交電商上布局,如唯品會推云品倉、京東試水拼購等,社交風(fēng)席卷電商圈。
2020年中國部分社交電商融資情況
時間 | 公司名稱 | 輪次 | 金額 | 投資方 |
2020/1/3 | 芬香 | A輪 | 1000萬人民幣 | 金沙江創(chuàng)投(領(lǐng)投)、StarVC |
2020/2/26 | 悟空掌柜 | A輪 | 1億人民幣 | 廣發(fā)信德(領(lǐng)投)、涌鏵投資、浪潮資本(財務(wù)顧問) |
2020/2/28 | 妃魚 | A輪 | 數(shù)千萬美元 | 五岳資本(領(lǐng)投)、經(jīng)緯中國(領(lǐng)投)、君聯(lián)資本 |
2020/4/20 | 一犬一話 | B+輪 | 未透露 | 經(jīng)緯中國 |
2020/4/30 | 美拆 | Pre-A輪 | 1000萬人民幣 | 青松基金 |
2020/5/9 | 生活有魚 | 天使輪 | 數(shù)千萬人民幣 | 賽富基金SAIFPartners |
2020/6/5 | 愛逛Guang | 戰(zhàn)略投資 | 500萬美元 | 有贊 |
2020/6/24 | 愛逛Guang | 戰(zhàn)略投資 | 2000萬美元 | 未透露 |
2020/8/18 | 犀牛GO | 天使輪 | 1000萬人民幣 | 道生資本 |
2020/8/18 | Weee | C輪 | 數(shù)千萬美元 | DSTGlobal(領(lǐng)投) |
2020/9/7 | 玩吖 | 天使輪 | 2000萬人民幣 | 未透露 |
2020/9/16 | 共想科技 | A輪 | 1000萬美元 | 中網(wǎng)載線 |
2020/10/11 | 芬香 | B輪 | 1億人民幣 | 華映資本(領(lǐng)投)、金沙江創(chuàng)投、StarVC |
2020/12/16 | Plum紅布林 | B+輪 | 數(shù)千萬美元 | 經(jīng)緯中國、九合創(chuàng)投、光源資本(財務(wù)顧問) |
資料來源:IT桔子、智研咨詢整理
2024-2030年中國社交電商行業(yè)市場競爭力分析及發(fā)展前景展望報告
《2024-2030年中國社交電商行業(yè)市場競爭力分析及發(fā)展前景展望報告》共十四章,包含國外社交電商重點企業(yè)經(jīng)營分析,中國社交電商重點企業(yè)經(jīng)營分析,中國社交電商產(chǎn)業(yè)投資分析及前景展望等內(nèi)容。
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