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2021年中國社交電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析預(yù)測:用戶規(guī)模將達(dá)到8億人,市場規(guī)模約2.9萬億元[圖]

    一、定義分類及新媒體運(yùn)用方式

    社交電商就是以社交軟件為發(fā)展基礎(chǔ)形成的,將流量引入購物平臺(tái)的一個(gè)過程,社交是生活,電商則是生意,社交電商也就是社交電子商務(wù)。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)與電商的發(fā)展,越來越多的社交電商平臺(tái)崛起。社交電商的發(fā)展已成為一種潮流和趨勢(shì),帶給企業(yè)自身和無雄厚資本條件的創(chuàng)業(yè)者無限的機(jī)遇。

社交電商的模式分類

資料來源:智研咨詢整理

    社交與電商本是兩個(gè)不相干的個(gè)體,沒有過多交集,但是在新媒體作用下,出現(xiàn)全新銷售模式,社交與電商不斷融合產(chǎn)生社交電商。電商將軟件使用者轉(zhuǎn)換為消費(fèi)者。在轉(zhuǎn)換過程中,新媒體為社交與電商融合提供平臺(tái),使二者可以迅速發(fā)展。新媒體在社交電商中是不可缺少的部分。

    新媒體技術(shù)發(fā)展迅速,在短時(shí)間內(nèi)吸引大量人群使用。逐漸衍生出社交媒體,在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)很多社交軟件,像是微信、QQ、微博等等,這些軟件使用人數(shù)眾多。

社交電商中新媒體運(yùn)用方式

資料來源:智研咨詢整理

    二、行業(yè)發(fā)展規(guī)模

    當(dāng)前社交三巨頭,微信、QQ、新浪、微博每月平均的使用有效時(shí)間存在顯著差異,微信幾乎為新浪、微博使用時(shí)長的十倍,成為無法撼動(dòng)的社交媒介巨頭。微信月活躍用戶群體十分龐大,月平均總使用有效時(shí)間2316285萬小時(shí),集中了海量的用戶流量,且近幾年來發(fā)展穩(wěn)定,提供了非常大的社交可能性;其次是QQ,月平均總使用有效時(shí)間554094.4萬小時(shí);新浪微博月平均總使用有效時(shí)間255978.3萬小時(shí)。

2019年中國社交平臺(tái)月平均總使用有效時(shí)間(單位:萬小時(shí))

資料來源:智研咨詢整理

    2011-2020年中國微信月活躍用戶呈增長趨勢(shì),微信月活躍用戶規(guī)模增長率逐漸放緩,2020年中國微信月活躍用戶規(guī)模12.25億人,同比增長6.52%。

2011-2020年中國微信月活躍用戶及增長

資料來源:智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國社交電商行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析及市場前景規(guī)劃報(bào)告》顯示:近年,社交電商用戶規(guī)模逐漸遞增,2017到2018年,用戶規(guī)模從4.73億人到6.08億人;2019-2020年,社交電商用戶規(guī)模持續(xù)增長,用戶規(guī)模從7.1億人到7.8億人;預(yù)計(jì)2021年社交電商用戶規(guī)模增速直線下滑至1.92%,社交電商用戶規(guī)模7.95億人。

2016-2021年中國社交電商用戶規(guī)模及增長

資料來源:網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

    隨著互聯(lián)網(wǎng)與電商的發(fā)展,越來越多的社交電商平臺(tái)崛起。社交電商的發(fā)展已成為一種潮流和趨勢(shì)。面對(duì)消費(fèi)者日益增長的對(duì)美好生活的需求,當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物商品品種繁多,涵蓋衣食住行各個(gè)方面。
截至2020年6月,An-droid市場社交電商熱門軟件的總下載量(Android市場囊括華為、OPPO、VIVO、小米、魅族、百度、360、聯(lián)想、應(yīng)用寶、豌豆莢十個(gè)應(yīng)用商場),據(jù)統(tǒng)計(jì),拼多多和小紅書在電商市場占有一席之地,拼多多占79.0%;小紅書占17.0%,兩者已經(jīng)成為各自模式社交電商領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。蘑菇街占1.6%;云集占1.0%;貝店占1.0%;美麗說占0.4%。

Android市場社交電商熱門軟件總下載分布(2020年6月)

資料來源:酷傳網(wǎng)、APPANNIE、智研咨詢整理

    從社交電商市場規(guī)模增速來看,2016年社交電商市場規(guī)模增長率高達(dá)98.2%,2019年社交電商市場規(guī)模同比增長71.721%,受疫情影響,2020年社交電商市場規(guī)模為23000.5億元,增長11.62%,增速呈下滑趨勢(shì),預(yù)計(jì)2021年增速回升至24.56%,呈上升趨勢(shì),社交電商市場規(guī)模達(dá)到28650.5億元。

2014-2021年中國社交電商市場規(guī)模及增長

資料來源:網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

    以拼團(tuán)類社交電商拼多多為例,消費(fèi)者利用自身的社交關(guān)系發(fā)起團(tuán)購,將拼團(tuán)鏈接發(fā)到自己的社交群中,親友之間進(jìn)行分享互動(dòng)和傳播,達(dá)到幫助商家推廣的目的。平臺(tái)也節(jié)省了營銷費(fèi)用,從而實(shí)現(xiàn)買賣雙方的共贏。2019年拼多多成交額高達(dá)10066億元,較2018年同期增長113.44%;2020年拼多多成交額高達(dá)16676億元,較2019年同期增長65.67%;

2017-2020年拼多多GMV(年交易額)及增長

資料來源:企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理

    三、社交電商發(fā)展中存在的問題及解決策略

    目前,中國社交電商發(fā)展中商品質(zhì)量良莠不齊,缺乏售后保障和監(jiān)管;用戶信息缺乏安全保障;人與人交流很容易達(dá)成初步信任;在一定程度上,社交電商和傳統(tǒng)電商在很多層面存在差異。

社交電商發(fā)展中存在的問題

資料來源:智研咨詢整理

    從近幾年社交電商的發(fā)展?fàn)顩r,還是從疫情期間社交電商交易額的暴增現(xiàn)象而言,社交電商已然成為大勢(shì)所趨。越來越多的人接觸并使用社交電商,但是要想不被淘汰就需要不斷地進(jìn)步創(chuàng)新。因此,必須要開拓更加廣闊的市場,跟緊時(shí)代的腳步及時(shí)把握機(jī)遇,社交電商未來可期。

社交電商解決問題策略

資料來源:智研咨詢整理

本文采編:CY315
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精品報(bào)告智研咨詢 - 精品報(bào)告
2024-2030年中國社交電商行業(yè)市場競爭力分析及發(fā)展前景展望報(bào)告
2024-2030年中國社交電商行業(yè)市場競爭力分析及發(fā)展前景展望報(bào)告

《2024-2030年中國社交電商行業(yè)市場競爭力分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》共十四章,包含國外社交電商重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析,中國社交電商重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析,中國社交電商產(chǎn)業(yè)投資分析及前景展望等內(nèi)容。

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