一、市場(chǎng)規(guī)模
社交電商為零售電商的一個(gè)分支,狹義上是指借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑,通過(guò)社交互動(dòng)等手段來(lái)進(jìn)行商品的購(gòu)買和銷售行為。從廣義上來(lái)看,社交電商包括拼購(gòu)類、分銷類、社區(qū)類、導(dǎo)購(gòu)類、工具類、內(nèi)容直播類等。
主流模式包括,1)拼購(gòu)類:拼多多、京東拼購(gòu)、京喜、蘇寧拼購(gòu)、淘寶特價(jià)版、小鵝拼拼、國(guó)美美店、松鼠拼拼等;2)分銷類:愛庫(kù)存、斑馬會(huì)員、貝店、芬香、花生日記、未來(lái)集市等;3)社區(qū)類:小紅書商城、寶寶樹、考拉精選、年糕媽媽、有好東西等;4)導(dǎo)購(gòu)類:什么值得買、一淘網(wǎng)、惠惠網(wǎng)、省錢快報(bào)、折800、返利網(wǎng)、55海淘網(wǎng)、米折、易購(gòu)網(wǎng)等;5)工具類:有贊、微盟、點(diǎn)點(diǎn)客、無(wú)敵掌柜等;6)內(nèi)容直播類:小紅書、抖音、快手、淘寶直播等。
社交電商的主流模式
資料來(lái)源:智研咨詢整理
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,社交電商成為電商發(fā)展的必然趨勢(shì),2020年中國(guó)社交電商用戶規(guī)模達(dá)7.8億人,較2019年增加了0.67億人,同比增長(zhǎng)9.4%,預(yù)計(jì)2021年中國(guó)社交電商用戶規(guī)模將達(dá)到7.95億人。
2016-2021年中國(guó)社交電商用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)(億人)
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智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)社交電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:隨著中國(guó)社交電商用戶規(guī)模的增加,市場(chǎng)規(guī)模也隨之增長(zhǎng),2020年中國(guó)社交電商行業(yè)交易規(guī)模達(dá)23000.5億元,較2019年增加了2395億元,同比增長(zhǎng)11.6%,預(yù)計(jì)2021年中國(guó)社交電商行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)到28650.5億元。
2014-2021年中國(guó)社交電商行業(yè)交易規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)
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近年來(lái)中國(guó)社交電商市場(chǎng)的高速發(fā)展,吸引了一大批投資者的青睞,2019年中國(guó)社交電商行業(yè)共發(fā)生36起融資事件,較2018年增加了24起,同比增長(zhǎng)200.0%,2020年中國(guó)社交電商融資事件數(shù)量較2019年下滑,2020年中國(guó)社交電商行業(yè)共發(fā)生18起融資事件,較2019年減少了18起,同比減少50.0%,2021年上半年中國(guó)社交電商行業(yè)共發(fā)生了5起投融資事件,融資總額超1.5億元。涉及的平臺(tái)包括:聚分享、萬(wàn)物心選、書里有品、美鹿生活、右來(lái)了等。
2014-2021年上半年中國(guó)社交電商融資事件數(shù)量統(tǒng)計(jì)
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二、重點(diǎn)企業(yè)對(duì)比分析:蘑菇街VS云集
近年來(lái)中國(guó)社交電商行業(yè)如火如荼的發(fā)展,吸引一大批優(yōu)秀的企業(yè)入局,如蘑菇街、云集等等。從成立時(shí)間和上市時(shí)間來(lái)看,蘑菇街成立時(shí)間和上市時(shí)間均早于云集,蘑菇街、云集總部均在浙江。
蘑菇街、云集基本情況對(duì)比
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從總資產(chǎn)來(lái)看,2020年蘑菇街和云集總資產(chǎn)均出現(xiàn)不同程度的下滑,其中云集降幅更為明顯。2020年蘑菇街總資產(chǎn)為19.89億元,較2019年減少了6.88億元;云集總資產(chǎn)為25.5億元,較2019年減少了7.52億元。
2018-2020年蘑菇街與云集總資產(chǎn)對(duì)比(億元)
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從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看,受新冠肺炎疫情影響,2020年蘑菇街和云集營(yíng)業(yè)收入均出現(xiàn)不同程度的下滑,其中云集降幅更為明顯。2020年蘑菇街營(yíng)業(yè)收入為3.91億元,較2019年減少了3.24億元;云集營(yíng)業(yè)收入為55.3億元,較2019年減少了61.4億元。
2018-2020年蘑菇街與云集營(yíng)業(yè)收入對(duì)比(億元)
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從毛利來(lái)看,2020年蘑菇街和云集毛利均出現(xiàn)不同程度的下滑,其中云集降幅更為明顯。2020年蘑菇街毛利為2.46億元,較2019年減少了2.34億元;云集毛利為15.9億元,較2019年減少了8.33億元。
2018-2020年蘑菇街與云集毛利對(duì)比(億元)
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從銷售毛利率來(lái)看,2020年云集銷售毛利率成增長(zhǎng)趨勢(shì),而蘑菇街毛利率呈下滑趨勢(shì),但蘑菇街銷售毛利率仍高于云集。2020年蘑菇街銷售毛利率為62.90%,較2019年減少了0.042%;云集毛利率為28.76%,較2019年增長(zhǎng)了0.08%。
2018-2020年蘑菇街與云集銷售毛利率對(duì)比(%)
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三、結(jié)論
雖然云集在企業(yè)規(guī)模和營(yíng)收情況方面均優(yōu)于蘑菇街,但蘑菇街在盈利能力方面優(yōu)于云集。
蘑菇街與云集主要指標(biāo)對(duì)比
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2024-2030年中國(guó)社交電商行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及發(fā)展前景展望報(bào)告
《2024-2030年中國(guó)社交電商行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》共十四章,包含國(guó)外社交電商重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析,中國(guó)社交電商重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析,中國(guó)社交電商產(chǎn)業(yè)投資分析及前景展望等內(nèi)容。
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