2020年中國(guó)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模、主營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況及發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。截至2020年6月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.52億，日均使用時(shí)長(zhǎng)110分鐘。

我國(guó)短視頻行業(yè)類型分析

資料來源：智研咨詢整理

    近年來，我國(guó)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模迅速增長(zhǎng)，月活躍用戶規(guī)模由2016年3月的1.34億增長(zhǎng)至2020年6月的8.52億；2018年9月開始，我國(guó)短視頻APP的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率均穩(wěn)定在50%以上。

2016-2020年6月中國(guó)短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模及滲透率

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及投資潛力研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2020Q1我國(guó)即時(shí)通訊APP日均使用時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)22.8%，短視頻APP日均使用時(shí)長(zhǎng)占比僅次于即時(shí)通訊，占比達(dá)21.15%，其次在線視頻APP日均使用時(shí)長(zhǎng)占比為10.4%。。

中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民日均使用時(shí)長(zhǎng)APP占比

資料來源：智研咨詢整理

    2020年快手正在積極地向一二線城市拓展用戶，2020年快手三線及以下城市用戶群體占比為60.83%，抖音為45.37%；快手二線及以上城市用戶群體占比39.2%，抖音為54.62%。

2020年快手、抖音用戶地城分布

資料來源：智研咨詢整理

    二、短視頻主要企業(yè)

    快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品。快手的前身，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái)。后來隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)流量成本的下降，快手在2015年以后迎來市場(chǎng)。

    截至2020年6月30日，快手APP的平均日活用戶達(dá)257.7百萬(wàn)人，平均月活用戶484.6百萬(wàn)人。

快手平均日活躍用戶和月活躍用戶規(guī)模

資料來源：公司報(bào)告、智研咨詢整理

    截至2020年6月30日，快手是全球范圍內(nèi)以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費(fèi)用戶計(jì)最大的直播平臺(tái)，2020年上半年快手平臺(tái)直播打賞收入達(dá)173億元，同比增長(zhǎng)133.8%。

2017-2020H1快手直播業(yè)務(wù)收入及同比增速

資料來源：公司報(bào)告、智研咨詢整理

    三、短視頻發(fā)展趨勢(shì)

    隨著短視頻平臺(tái)方發(fā)展更加規(guī)范、內(nèi)容制作方出品質(zhì)量逐漸提高，短視頻在與各行業(yè)融合會(huì)越來越深入，市場(chǎng)規(guī)模也將維持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

我國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理