中國母嬰行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段,分別是探索期、發(fā)展期、爆發(fā)期及整合期。當(dāng)前母嬰行業(yè)發(fā)展逐漸成熟,未來線下線上消費(fèi)將逐步打通,差異化經(jīng)營與精細(xì)化運(yùn)作將成為各母嬰平臺的發(fā)展主旋律。
我國母嬰行業(yè)發(fā)展歷程
資料來源:智研咨詢整理
中國母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中上游為母嬰產(chǎn)品,中游分為母嬰服務(wù)與母嬰渠道,下游為消費(fèi)者。母嬰產(chǎn)品各細(xì)分領(lǐng)域競爭格局都相對穩(wěn)定,部分領(lǐng)域如安全椅、嬰兒車/床等領(lǐng)域基于產(chǎn)品滲透率提升可能存在投資機(jī)會,
我國母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
資料來源:智研咨詢整理
截止到2020年12月31日,2020年出生并已經(jīng)到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶籍登記的新生兒共1003.5萬人,較上年減少461.5萬人,同比下降31.5%,其中男孩529.0萬,占52.7%,女孩474.5萬,占47.3%。
2015-2020年中國新出生人口數(shù)及增速
資料來源:公安部、智研咨詢整理
隨著“全面二孩”政策的影響,我國二孩比例持續(xù)上升,母嬰市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,對高品質(zhì)母嬰產(chǎn)品的需求快速上升。2020年我國母嬰市場規(guī)模39193億元,較上年增加3505億元,同比增長9.82%,預(yù)計(jì)2021年我國母嬰市場規(guī)模將達(dá)到44067億元。
2014-2021年我國母嬰市場規(guī)模及增速
資料來源:智研咨詢整理
近年來我國母嬰消費(fèi)在低線城市增速顯著,有較大發(fā)展空間。2020年5月我國重點(diǎn)城市、A類城市及B類城市銷售份額均呈現(xiàn)負(fù)增長,占比分別下降1.6%、2.0%、2.6%;而C/D類城市&鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售額占比快速擴(kuò)大,占比增長6.2%。
2019-2020年不同城市級別銷售份額占比
資料來源:智研咨詢整理
我國母嬰品類銷售渠道主要集中在線下母嬰渠道,2020年5月我國線下商超、線下母嬰實(shí)體店銷售份額占比均呈現(xiàn)負(fù)增長,占比分別下降2.2%、1.9%;線上綜合電商銷售份額占比快速擴(kuò)大,占比增長4.1%。
2019-2020年不同渠道銷售份額占比
資料來源:智研咨詢整理
智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國母嬰行業(yè)市場研究分析及前景戰(zhàn)略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:母嬰人群的年輕化趨勢使得移動互聯(lián)網(wǎng)深入其生活方方面面,購物、母嬰垂類、短視頻/直播及社交是該人群線上主要聚集地,其中視頻/直播、資訊搜索是母嬰人群獲取信息的重要渠道,滲透率分別達(dá)77%、57%。
2020年我國母嬰用戶APP使用滲透率
資料來源:智研咨詢整理
新一代的馬寶寶爸更容易接受和更新科學(xué)的育兒知識,對育兒知識的內(nèi)容來源有很強(qiáng)的獨(dú)立判斷能力。雖然絕大多數(shù)母嬰受到專業(yè)人士和機(jī)構(gòu)的影響很大,但52%的母嬰表示在育兒過程中最容易受到有經(jīng)驗(yàn)的人的內(nèi)容影響。互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了大眾共同生活經(jīng)驗(yàn)的分享,通過直播、短視頻、文章等媒體真誠真實(shí)的分享育兒經(jīng)驗(yàn),可以深入和鮑爸的內(nèi)心,大大縮短人與人之間的心理距離。
我國母嬰行業(yè)發(fā)展新趨勢
資料來源:智研咨詢整理
2025-2031年中國母嬰行業(yè)市場全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告
《2025-2031年中國母嬰行業(yè)市場全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告》共十五章,包含中國母嬰市場營銷現(xiàn)狀及策略分析,中國母嬰行業(yè)各類重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析,中國母嬰行業(yè)投融資狀況分析及前景預(yù)測等內(nèi)容。
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