2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景分析：互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達4957.61億元[圖]

    一、概述

    互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

    互聯(lián)網(wǎng)廣告包括：推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告；推銷商品或者服務(wù)的付費搜索廣告；推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當向消費者提供的信息的展示依照其規(guī)定；其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告分類

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭戰(zhàn)略分析及投資前景規(guī)劃報告》數(shù)據(jù)顯示：互聯(lián)網(wǎng)廣告具有輻射面廣、互動性強、形式多樣、精準投放、便于監(jiān)測等優(yōu)點。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)點

資料來源：智研咨詢整理

    二、發(fā)展現(xiàn)狀

    廣告行業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，隨著我國商品經(jīng)濟持續(xù)繁榮，廣告主宣傳其品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的需求持續(xù)提升，推動了廣告行業(yè)市場規(guī)模的不斷增長。隨著新技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體及移動搜索等互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛涌現(xiàn)，具有更廣泛的覆蓋率，為營銷傳播信息傳達給營銷受眾提供了更加便利的渠道，進一步刺激了廣告主的營銷需求，并推動著廣告行業(yè)規(guī)模的進一步增長。2020年中國廣告市場規(guī)模達9143.9億元，較2019年增加了469.9億元，同比增長5.4%。

2014-2020年中國廣告市場規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：國家市場監(jiān)督管理總局、QuestMobile、智研咨詢整理

    隨著通信基礎(chǔ)設(shè)施的完善、網(wǎng)民規(guī)模的增長和“互聯(lián)網(wǎng)+計劃的出臺，互聯(lián)網(wǎng)帶動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革和創(chuàng)新，廣告和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也在快速發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)廣告以其精準度高、互動性強以及營銷成本相對較低等顯著特性，吸引了越來越多的廣告主?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告已成為廣告客戶的主要投放方式之一，市場規(guī)模也在持續(xù)高速增長。中國是僅次于美國的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達4957.61億元，較2019年增加了590.74億元，同比增長13.5%。

2014-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：中關(guān)村互動營銷實驗室、智研咨詢整理

    中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模占中國廣告市場規(guī)模的比例逐年攀升，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模占中國廣告市場規(guī)模的54.22%，較2014年的17.29%增長了36.93%。

2014-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模占中國廣告市場規(guī)模的比例走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    2020年中國電商類廣告、社交平臺廣告、短視頻廣告、搜索引擎廣告占廣告市場的85.5%，其中電商類廣告占廣告市場的45.9%，較2019年增長了6.3%；社交平臺廣告占廣告市場的15.2%，較2019年增長了4.9%；在線視頻廣告占廣告市場的4.4%，較2019年減少了1.4%；短視頻廣告占廣告市場的13.1%，較2019年增長了1.6%；資訊廣告占廣告市場的7.3%，較2019年減少了6.4%；搜索引擎廣告占廣告市場的11.3%，較2019年減少了3.7%；其他廣告占廣告市場的2.8%，較2019年減少了1.3%。

2018-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)典型媒介類型廣告市場份額分布

資料來源：QuestMobile、智研咨詢整理

    從廣告購買方式來看，相較于2019年，2020年廣告主明顯更青睞精準投放的效果廣告。2020年品牌廣告占34.9%，較2019年減少了15.5%；效果廣告占65.1%，較2019年增長了15.5%。

2019與2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場品牌廣告與效果廣告占比

資料來源：QuestMobile、智研咨詢整理

    由于廣告主愈發(fā)重視高價值投放，效果廣告的投放也隨之增加。2020年12月騰訊優(yōu)量廣告用戶規(guī)模為9.07億人，同比增長2.9%；巨量引擎用戶規(guī)模為7.5億人，同比增長3.5%；穿山甲用戶規(guī)模為7.07億人，同比增長0.6%；百青藤用戶規(guī)模為7.34億人，同比減少3.6%；百度信息流用戶規(guī)模為6億人，同比增長5.5%。

2020年12月中國典型廣告平臺用戶規(guī)模統(tǒng)計（億人）

資料來源：QuestMobile、智研咨詢整理

    從廣告主數(shù)量來看，2020年12月巨量引擎廣告主數(shù)量為1241個，同比增長19.1%；百度信息流廣告主數(shù)量為862個，同比增長113.8%；百青藤廣告主數(shù)量為642個，同比增長50.0%；騰訊優(yōu)量廣告主數(shù)量為486個，同比減少34.9%；穿山甲廣告主數(shù)量為189個，同比減少46.5%。

2020年12月中國典型廣告平臺廣告主數(shù)量統(tǒng)計

資料來源：QuestMobile、智研咨詢整理

    三、發(fā)展前景

    近年來中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率快速增長，據(jù)CNNIC發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截止2020年12月中國網(wǎng)民規(guī)模達98899萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%，網(wǎng)民數(shù)量的增長為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供了越來越多的受眾,各種類型門戶和網(wǎng)頁的豐富為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供了極為優(yōu)質(zhì)的媒介資源,這兩者共同推進了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模的快速增長，未來中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展前景良好。

2014-2020年中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率走勢圖

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理