2020年中國互聯(lián)網(wǎng)彩民地域分布及彩民電商APP安裝滲透率分析[圖]

    彩票，也稱獎券，以抽簽給獎方式進行籌款，并非是賭博。在我國，國家發(fā)行的彩票有兩種，分別是中國福利彩票和中國體育彩票。發(fā)行彩票集資可以說是現(xiàn)代彩票的共同目的。各國、各地區(qū)的集資目的多種多樣，社會福利、公共衛(wèi)生、教育、體育、文化是主要目標。以合法形式、公平原則，重新分配社會的閑散資金，協(xié)調(diào)社會的矛盾和關(guān)系，使彩票具有了一種特殊的地位和價值。

發(fā)行彩票的目的

資料來源：智研咨詢整理

    彩票行業(yè)在我國已經(jīng)有幾十年的歷史了，從第一張彩票的誕生到至今，我國彩票行業(yè)已經(jīng)撐起了千億市場，在曾經(jīng)的一段時間中我國彩票行業(yè)處于穩(wěn)步增長的狀態(tài)，我國彩民們購買彩票的金額在不斷增多，

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國彩票行業(yè)市場運行格局及未來前景分析報告》顯示： 2015-2018年中國彩票行業(yè)的銷售額呈逐年增長趨勢，在2018年-2020年期間，我國彩票行業(yè)的銷售額有了明顯的下降，從5114.7億元降低到了3339.51億元，到了2021年之后我國彩票行業(yè)的銷售額有了明顯的上漲，2021年一季度全國共計銷售彩票845.22億元之多，按照這一情況來看的話2021年彩票總額有望超過上一年。

    2015-2021年一季度中國彩票銷售額

資料來源：財政部、智研咨詢整理

    從中國彩票銷售額分布來看，2020年中國銷售福利彩票1444.88億元，占彩票總銷售額的43%；銷售體育彩票1894.63億元，占彩票總銷售額的57%。

    2020年中國彩票銷售額分布（單位：億元、%）

資料來源：財政部、智研咨詢整理

    在2020年中受到一些因素的影響，也抑制了我國彩民購買彩票的熱情。2020年中國彩民中男性彩民占81.1%，女性彩民占18.9%。

    2020年中國男女彩民分布

資料來源：Mob Tech、智研咨詢整理

    中國彩民主要分布在二線及以下城市，一線城市占10.5%；新一線城市占12.5%；二線城市占20.1%；三線城市占22.9%；四線城市占19.5%；五線城市占14.5%。從各省市來看，廣東、山東、浙江、江蘇、四川、安徽的移動互聯(lián)網(wǎng)彩民占比分別為17.3%7.1%、7.0%、6.2%、4.5%、4.2%。

    2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)彩民地域分布

資料來源：Mob Tech、智研咨詢整理

    彩民是價格敏感型網(wǎng)購用戶，偏愛導購、團購優(yōu)惠券型的電商APP，而不常用品牌電商、跨境電商等客單價較高的電商APP。2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)彩民電商APP類型TGI由高到底依次為導購TGI為171；團購優(yōu)惠券TGI為136；生鮮電商TGI為132；購物分享TGI為125；徽商TGI為121；在線購物TGI為107；母嬰電商TGI為101；品牌電商TGI為99；跨境電商TGI為89。

    2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)彩民電商APP類型TGI

資料來源：Mob Tech、智研咨詢整理

    隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高,中國電商穩(wěn)步發(fā)展,移動互聯(lián)網(wǎng)消費者通過電商APP，可以隨時隨地使用及購物。從移動互聯(lián)網(wǎng)彩民電商APP偏好情況來看，手機淘寶、拼多多、京東的安裝滲透率遠超其他APP，安裝滲透率分別為59.70%、50.50%、35.10%。

    2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)彩民電商APP偏好

資料來源：Mob Tech、智研咨詢整理

    彩民理財方式多樣各類型金融理財類APP的TGI均大于100，其中：股票類APP的TGI最高，是彩民最偏愛的理財方式；其次是信用卡，APP的TGI為203；第三是綜合理財，APP的TGI為192。

    2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)彩民金融理財APP類型TGI

資料來源：Mob Tech、智研咨詢整理

    從中國移動互聯(lián)網(wǎng)彩民金融理財APP偏好來看，支付寶、中國建設銀行、農(nóng)行掌上銀行、工行手機銀行、銀聯(lián)錢包排名前五，安裝滲透率分別為79.90%、19.00%、15.90%、15.30%、11.20%。

    2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)彩民金融理財APP偏好

資料來源：Mob Tech、智研咨詢整理

    2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)彩民線上娛樂APP類型TGI排名前三的分別為娛樂直播、短視頻、手機游戲，APP的TGI分別為150、126、115。

    2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)彩民線上娛樂APP類型TGI

資料來源：Mob Tech、智研咨詢整理

    從中國移動互聯(lián)網(wǎng)彩民線上娛樂APP偏好來看，移動互聯(lián)網(wǎng)彩民偏愛抖音、騰訊視頻、愛奇藝、酷狗音樂、快手，安裝滲透率依次為54.00%、43.00%、42.00%、37.50%、34.60%。

    2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)彩民線上娛樂APP偏好

資料來源：Mob Tech、智研咨詢整理

    （TGI指數(shù)=目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標準數(shù)100。）