一、概述
短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。
短視頻的主要類型
資料來源：智研咨詢整理
短視頻的快速興起主要原因有三：一是智能設備、網(wǎng)絡寬帶的快速發(fā)展;二是短視頻內(nèi)容豐富、有趣，具有一定的吸引力;三是短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的形成使得更多的用戶加人，從而實現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化。
短視頻快速興起的原因
資料來源：智研咨詢整理
二、用戶規(guī)模
智能手機與移動互聯(lián)網(wǎng)的普及為短視頻的成長建立了一個好的生態(tài)圈，當下短視頻己經(jīng)走進人們的生活，成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂、社交和信息交互的主要工具，在此情況下，大型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投資者都看到了短視頻市場蓬勃的生機，與傳統(tǒng)的傳播媒介相比較,短視頻的表達更為生動、信息量更大大、娛樂性更強。截止2020年12月中國短視頻用戶規(guī)模達8.73億人，較2020年6月底增加了0.55億人，預計未來將繼續(xù)保持增長。
2018-2020年中國短視頻用戶規(guī)模統(tǒng)計
資料來源：CNNIC、智研咨詢整理
智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國短視頻行業(yè)市場專項調(diào)查及投資方向研究報告》數(shù)據(jù)顯示：總體來看中國短視頻使用率呈增長趨勢，截止2020年12月中國短視頻使用率達88.3%，較2018年6月底的74.1%增長了14.2%，隨著手機網(wǎng)民規(guī)模的不斷增長，未來中國短視頻使用率有望進一步提升。
2018-2020年中國短視頻使用率統(tǒng)計
資料來源：CNNIC、智研咨詢整理
從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續(xù)增長，截止2021年3月中國短視頻人均單日使用時長大125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘。
2017-2021年3月中國短視頻人均單日使用時長統(tǒng)計
資料來源：中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、智研咨詢整理
從用戶使用頻率來看，2020年中國每天都會看/聽短視頻的用戶占53.5%，占比最大；每周5-6天看/聽短視頻的用戶占2.5%；每周2-4天看/聽短視頻的用戶占5.2%；每周1-2天看/聽短視頻的用戶占3.9%；偶爾看/聽看/聽短視頻的用戶占34.9%。
2020年中國短視頻用戶使用頻率占比
資料來源：中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、智研咨詢整理
從日均使用時長來看，2020年中國短視頻日均使用時長1-2小時的用戶占比最大，2020年中國短視頻日均使用時長30分鐘以內(nèi)的用戶占25.4%；30-60分鐘的用戶占19.4%；1-2小時的用戶占26.1%；2-3小時的用戶占8.6%；3小時以上的用戶占12.5%。
2020年中國短視頻用戶日均使用時長占比
資料來源：中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、智研咨詢整理
從用戶發(fā)布的內(nèi)容來看，短視頻逐漸成為記錄日常生活的重要工具，2020年42.3%的短視頻用戶用來記錄日常生活視頻其他內(nèi)容也與生活息息相關；31.6%的短視頻用戶發(fā)布旅游/風景相關內(nèi)容；24.5%的短視頻用戶發(fā)布搞笑相關內(nèi)容；22.3%的短視頻用戶發(fā)布美食相關內(nèi)容；20.5%的短視頻用戶發(fā)布音樂相關內(nèi)容。
2020年中國短視頻用戶發(fā)布內(nèi)容占比
資料來源：中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、智研咨詢整理
三、市場格局
中國短視頻平臺主要有：抖音短視頻、快手、西瓜視頻、快手極速版、微視、抖音極速版、抖音火山版、好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優(yōu)喱視頻等。
中國主要短視頻平臺簡介
平臺 | 簡介 |
抖音短視頻 | 抖音，是由今日頭條孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺。 |
快手 | 快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品?？焓值那吧?，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月，快手從純粹的工具應用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺。后來隨著智能手機的普及和移動流量成本的下降，快手在2015年以后迎來市場。 |
西瓜視頻 | 西瓜視頻是字節(jié)跳動旗下的中視頻平臺，以“點亮對生活的好奇心”為slogan。西瓜視頻通過人工智能幫助每個人發(fā)現(xiàn)自己喜歡的視頻，并幫助視頻創(chuàng)作人們輕松地向全世界分享自己的視頻作品。 |
快手極速版 | 快手極速版小安裝包，極速下載。覆蓋千萬精彩原創(chuàng)小視頻，分享真實有趣的生活。 |
微視 | 微視一般指騰訊微視。騰訊微視是騰訊旗下短視頻創(chuàng)作平臺與分享社區(qū)，用戶不僅可以在微視上瀏覽各種短視頻,同時還可以通過創(chuàng)作短視頻來分享自己的所見所聞。此外,微視還結(jié)合了微信和QQ等社交平臺,用戶可以將微視上的視頻分享給好友和社交平臺。 |
抖音極速版 | 抖音極速版是一款原創(chuàng)短視頻分享平臺，該版本為抖音短視頻壓縮版，不但輕量化了安裝內(nèi)存，還對app內(nèi)容進行了壓縮。用戶們不但可以觀看熱門的視頻，還可以通過完成任務賺錢。 |
抖音火山版 | 抖音火山版是一款15s原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)，由今日頭條孵化，通過小視頻幫助用戶迅速獲取內(nèi)容，展示自我，獲得粉絲，發(fā)現(xiàn)同好。 |
好看視頻 | 好看視頻是百度短視頻旗艦品牌，包括好看視頻獨立App、百度App短視頻、百度搜索短視頻等。全面覆蓋知識、美食、游戲、生活、健康、文化、情感、社會、資訊、影視等優(yōu)質(zhì)視頻。 |
愛奇藝隨刻 | 隨刻APP是愛奇藝推出的精彩、多元化的視頻興趣社區(qū)產(chǎn)品，旨在為用戶帶來視頻觀看、創(chuàng)作分享、社區(qū)互動等體驗。隨刻APP覆蓋了影視、綜藝、搞笑、游戲、動漫、開箱、百科、音樂等眾多垂類，擁有2000多個細分興趣專屬頻道，可以讓用戶輕松發(fā)現(xiàn)、關注到感興趣的內(nèi)容及創(chuàng)作者。 |
刷寶 | 刷寶是一款移動手機刷卡支付產(chǎn)品，由刷寶刷卡器和手機APP軟件兩部分構(gòu)成。軟件大小為1.91MB，支持Android系統(tǒng)。用戶支付無需開通網(wǎng)銀及第三方支付平臺帳戶。 |
優(yōu)喱視頻 | 優(yōu)喱視頻軟件是一款由OPPO公司獨家開發(fā)的全新短視頻平臺，這里有更多精彩的原創(chuàng)短視頻，更加輕松地約了趣聞，和最懂你的智能應用算法，每個人都能是觀看者與導演，做自己生活中的美麗時光記錄者。 |
資料來源：公司官網(wǎng)、智研咨詢整理
2020年中國短視頻平臺兩強格局穩(wěn)定，二三梯隊洗牌，快手極速版和抖音極速版快速上升，從去年的第三梯隊到了第二梯隊。2020年中國短視頻平臺第一梯隊包括抖音短視頻、快手；第二梯隊包括西瓜視頻、快手極速版、微視、抖音極速版、抖音火山版；第三梯隊包括好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優(yōu)喱視頻。
2020年中國短視頻平臺梯隊分布
資料來源：中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、智研咨詢整理
2020年中國短視頻市場集中度較高，頭部企業(yè)占比非常大，2020年中國短視頻平臺第一梯隊占短視頻市場的54.4%，占比非常大；第二梯隊占短視頻市場的31.6%；第三梯隊占短視頻市場的7.7%；其他平臺占短視頻市場的6.3%。
2020年中國短視頻平臺各梯隊市場份額
資料來源：中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、智研咨詢整理
四、5G時代下短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析
5G時代是科技創(chuàng)新與文化改革不斷走向融合發(fā)展的新時代，5G技術(shù)與AI人工智能、AR、VR、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的結(jié)合，也將使互聯(lián)網(wǎng)信息社會發(fā)生一場全面而深刻的變革。隨著2020年中國5G技術(shù)的全面商用，新一輪的互聯(lián)網(wǎng)爭奪戰(zhàn)也已經(jīng)打響。短視頻行業(yè)只有做到內(nèi)容多元化、種類細分化、內(nèi)容高質(zhì)化才可能在未來的自媒體行業(yè)激烈競爭下維持優(yōu)勢。5G時代下，用戶在線社交的時間更長，短視頻也將迎來爆炸式發(fā)展的“井噴期”。短視頻平臺必須做好平臺亂象的監(jiān)管和防治工作，把握住自媒體市場風云變幻的形勢及最新發(fā)展動向。
從技術(shù)層面和管理層面雙管齊下，以保證未來短視頻行業(yè)更加長久的發(fā)展不被互聯(lián)網(wǎng)時代迅速更迭的信息技術(shù)洪流所淘汰。
在5G時代，短視頻在保持原有的娛樂社交性質(zhì)的基礎上，播放效果將更加流暢，不再受到網(wǎng)速的限制。2020年，在5G技術(shù)全面商用的同時，短視頻線上資金產(chǎn)業(yè)鏈條進入全新營銷推廣的業(yè)務模式。以抖音短視頻為例，2019年底，其短視頻品牌推廣開始轉(zhuǎn)向產(chǎn)品包裝與人文情懷相結(jié)合，廣告植入不再是無感情式營銷。5G技術(shù)支持下，短視頻互動方式與分享權(quán)限功能的進一步升級，將全面推動短視頻行業(yè)從流量到效益的轉(zhuǎn)化。未來十年間，在5G技術(shù)的不斷推動下，中國短視頻行業(yè)將進發(fā)出無限商機，其潛在的商業(yè)價值將被挖掘。
5G時代下短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析
資料來源：智研咨詢整理
智研咨詢 - 精品報告
2025-2031年中國短視頻行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報告
《2025-2031年中國短視頻行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報告》共九章，包含中國短視頻行業(yè)經(jīng)典案例分析，中國短視頻行業(yè)投資分析，2025-2031年中國短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢及前景展望等內(nèi)容。
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