2021年中國母嬰電商行業(yè)發(fā)展回顧及行業(yè)發(fā)展的對策與建議：迎來融資高潮，發(fā)展前景廣闊，應(yīng)建立監(jiān)管體系關(guān)注服務(wù)與維權(quán)等應(yīng)對之策[圖]

一、母嬰電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、母嬰電商消費渠道

隨著電商行業(yè)的發(fā)展、物流體系不斷完善，中國母嬰電商行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。2020年以來，中國母嬰線上消費增速顯著高于線下市場、高于整體市場，2021年二季度，中國整體母嬰消費增和5.45;線下母嬰消費增長5.1%；而線上母嬰消費增和5.9%?？梢钥闯觯笅腚娚逃瓉韽V闊的發(fā)展前景。

2020-2021年中國母嬰消費各渠道增速情況

資料來源：尼爾森、智研咨詢整理

2、母嬰電商行業(yè)用戶規(guī)模

應(yīng)對人口變局，中國生育政策持續(xù)放寬。從2013年的單獨二孩、到2016年的全面二孩、再至“十四五”規(guī)劃綱要中提出的“增強生育政策包容性”，再到今日的三孩生育政策，政策加碼下，母嬰行業(yè)仍大有可為。2021年中國出生人數(shù)1062萬人，人口出生率7.52‰。

2007-2021年中國出生人口及出生率

資料來源：尼爾森、智研咨詢整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國母嬰電商行業(yè)市場專項調(diào)研及投資風(fēng)險預(yù)測報告》

隨著消費市場整體升級，帶動母嬰市場發(fā)展。以及消費主體的升級和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為嬰幼兒消費品行業(yè)長期增長的基石。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)普及上升、網(wǎng)絡(luò)零售的快速發(fā)展，中國母嬰電商行業(yè)發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年中國母嬰電商用戶規(guī)模2.16億人，同比增長；2021年仍將保持增長態(tài)勢，約達(dá)到2.43億人。

2014-2021年中國母嬰電商用戶規(guī)模及增長

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

2、母嬰電商行業(yè)企業(yè)數(shù)量

互聯(lián)網(wǎng)普及率的上升和網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展為中國母嬰電商的發(fā)展提供了強大動力,目前行業(yè)仍處于高速發(fā)展階段。目前眾多電商巨頭企業(yè)均布局新零售母嬰店。2021年中國母嬰電商及相關(guān)企業(yè)數(shù)量50095家，較2020年增長18908家，增長率高達(dá)到60.6%。

2014-2021年中國母嬰電商及相關(guān)企業(yè)數(shù)量及增長

(注：僅統(tǒng)計企業(yè)名稱、經(jīng)營范圍包涵母嬰電商的在業(yè)/存續(xù)相關(guān)企業(yè))
資料來源：企查查、智研咨詢整理

3、母嬰電商行業(yè)融資情況

3.1、母嬰電商總體融資情況

目前中國母嬰市場需求群體呈現(xiàn)增長快，存量大的特點，母嬰行業(yè)迎來更加快速的發(fā)展。2015年互聯(lián)網(wǎng)＋引爆母嬰行業(yè)，母嬰電商投融資數(shù)量15起，投融資金額8.27億元；2016年中國母嬰電商投融資數(shù)量17起，投融資金額10.18億元；在2017年出現(xiàn)小幅下降后，2018年母嬰電商又迎來融資熱，母嬰電商投融資數(shù)量23起，投融資金額24.53億元；在經(jīng)過2019年、2020年連續(xù)兩年的下降之后2021年中國母嬰電商投融資達(dá)到高潮，母嬰電商投融資數(shù)量26起，投融資金額37.56億元，母嬰電商投融資數(shù)量及金額均創(chuàng)歷史新高。

2010-2021年中國母嬰電商投融資情況

資料來源：IT桔子、智研咨詢整理

從母嬰電商投融資月份分布來看，2021年1-12月，中國母嬰電商投融資次數(shù)最多的是6月份，融資達(dá)到6起，但融資金額僅為3.88億元；融資金額最高的是2月份，融資金額高達(dá)11.95億元，平均融資4億元/起。

2021年1-12月中國母嬰電商投融資月份分布

資料來源：IT桔子、智研咨詢整理

3.2、母嬰電商國內(nèi)投融資情況

中國母嬰電商國內(nèi)投融資在2015、2016年達(dá)到巔峰之后，投融資數(shù)量呈現(xiàn)波動起伏狀態(tài)，但融資金額保持較高位，2021年，中國母嬰電商國內(nèi)投融資14起，融資金額高達(dá)19.45億元。

2010-2021年中國母嬰電商國內(nèi)投融資情況

資料來源：IT桔子、智研咨詢整理

2021年1-12月母嬰電商國內(nèi)投融資在5月份，獲得3起融資，但融資金額僅為0.7億元；融資金額最高的是6月份，融資金額2.35億元，共融資2起。

2021年1-12月中國母嬰電商國內(nèi)投融資月份分布

資料來源：IT桔子、智研咨詢整理

3.3、母嬰電商海外投融資情況

從中國母嬰電商海外投融資情況來看，2021年，中國母嬰電商海外投融資12起，融資金額高達(dá)18.11億元，均創(chuàng)歷史新高。

2010-2021年中國母嬰電商海外投融資情況

資料來源：IT桔子、智研咨詢整理

從中國母嬰電商海外投融資月份分布來看，2021年1-12月，中國母嬰電商海外投融資次數(shù)最多的月份是6月，融資4起，融資金額僅為1.53億元；融資金額最多的是10月份，單筆融資獲得6.5億元。

2021年1-12月中國母嬰電商海外投融資月份分布

資料來源：IT桔子、智研咨詢整理

二、母嬰電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的對策與建議

隨著電子商務(wù)不斷滲透至各類線下消費形態(tài)，中國母嬰電商得以迅速發(fā)展。隨著人們消費觀念的提升以及全面“三孩政策”的實施，我國母嬰電商市場面臨前所未有的發(fā)展機遇。但因母嬰產(chǎn)品消費的特殊性，我國母嬰電商行業(yè)也存在諸多問題，應(yīng)在建立監(jiān)管體系、打造一站式母嬰家庭消費平臺、差異化發(fā)展打造核心競爭力和關(guān)注服務(wù)與維權(quán)等方面尋找應(yīng)對之策。

母嬰電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的問題、對策與建議

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國母嬰電商行業(yè)市場運營態(tài)勢及投資潛力研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。