“新東方”直播帶貨出圈了，股價(jià)大幅上漲[圖]

6月13日，新東方及新東方在線漲幅持續(xù)擴(kuò)大，新東方漲近25%，新東方在線漲近50%，股價(jià)兩天翻倍。

“雙減”政策發(fā)布實(shí)施后，教育企業(yè)必須剝離K12業(yè)務(wù)。為此，包括新東方在內(nèi)的很多教育企業(yè)開始探索轉(zhuǎn)型之路。俞敏洪帶領(lǐng)轉(zhuǎn)型后的新東方，進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域，2021年12月28日，新東方在線推出“東方甄選”直播平臺(tái)，主要銷售農(nóng)產(chǎn)品。資料顯示，“東方甄選”運(yùn)營(yíng)主體東方優(yōu)選(北京)科技有限公司是新東方在線100%控股的企業(yè)。

6月10日，“新東方主播”突然成了熱門搜索，“東方甄選”的雙語(yǔ)帶貨直播間紅極一時(shí)。6月9日至11日，東方甄選直播間粉絲單日分別增長(zhǎng)44萬(wàn)、77萬(wàn)、30萬(wàn)。6月11日，新東方在線旗下官方直播間“東方甄選”觀看人數(shù)達(dá)1274.6萬(wàn)，當(dāng)日GMV（商品交易總額）為2100.43萬(wàn)元。這是“雙減”政策實(shí)施后，新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨以來(lái)的一次飛躍式成長(zhǎng)。

受政策、疫情等影響下，俞敏洪曾總結(jié)道：“新東方的市值跌去百分之九十，營(yíng)業(yè)收入減少百分之八十，員工辭退六萬(wàn)人，退學(xué)費(fèi)、員工辭退N+1、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近二百億。” 根據(jù)新東方財(cái)報(bào)顯示，截至2021年11月30日止6個(gè)月，新東方在線共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.74億元，同比下降15.3%；虧損5.44億元。

新東方營(yíng)業(yè)收入

資料來(lái)源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

有業(yè)內(nèi)人士表示，新東方的直播帶貨仍處于艱難探索階段。盡管此次新東方直播“火出了圈”，但人氣能否維持，銷量能否持續(xù)增長(zhǎng)，還有待觀察。

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