2022年利潤(rùn)增長(zhǎng)近20% 家電產(chǎn)業(yè)加速向中高端轉(zhuǎn)型 未來(lái)亮點(diǎn)紛呈

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)日前公布的數(shù)據(jù)顯示，得益于家電企業(yè)向中高端轉(zhuǎn)型步伐的加快，家電行業(yè)2022年利潤(rùn)總額達(dá)1418億元，同比增長(zhǎng)19.9%。行業(yè)利潤(rùn)持續(xù)向好，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不乏亮點(diǎn)。

家電行業(yè)2022年利潤(rùn)增長(zhǎng)近20%

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.75萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)1.1%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1418億元，同比增長(zhǎng)19.9%。得益于中高端轉(zhuǎn)型步伐加快，多措并舉降低成本，2022年我國(guó)家電行業(yè)整體利潤(rùn)持續(xù)向好，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展不乏亮點(diǎn)。

據(jù)了解，2022年7月，商務(wù)部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，政策舉措主要集中于開展家電以舊換新與家電下鄉(xiāng)，推進(jìn)全鏈路服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、廢舊家電回收以及農(nóng)村電網(wǎng)的鞏固等。同年8月，商務(wù)部又組織開啟了“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”。

在此背景下，家電市場(chǎng)三大龍頭企業(yè)都取得了較好業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，美的集團(tuán)的營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速分別為3.45%、4.33%，格力電器的營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速分別為6.77%、17%，海爾智家的營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速分別為8.91%、17.26%。

目前家電行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，從原有追求規(guī)模的發(fā)展方式向高質(zhì)量發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，行業(yè)利潤(rùn)水平穩(wěn)步提升。一方面，家電企業(yè)都在向高端化轉(zhuǎn)型，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，家電市場(chǎng)上誕生了多個(gè)毛利率較高的新型家電品類;另一方面，家電企業(yè)也在積極探索降本增效。

家電行業(yè)利潤(rùn)水平不斷提升得益于幾個(gè)方面：一是在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者愿意支付更高的價(jià)格購(gòu)買更好的產(chǎn)品和服務(wù)，這為家電行業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)支撐;二是家電企業(yè)紛紛搶占國(guó)內(nèi)外高端市場(chǎng)，打造規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)，并進(jìn)一步降低成本。

數(shù)據(jù)顯示，2022年“6·18”期間，萬(wàn)元以上高端家電產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)37%，其中高刷游戲電視和健康除菌洗烘一體機(jī)等高端品實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。而在“雙11”期間，蘇寧易購(gòu)線下門店5萬(wàn)元以上高端家電銷售額環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)139%。

家電企業(yè)加速向中高端轉(zhuǎn)型

家電行業(yè)分析師劉步塵認(rèn)為，高端化、國(guó)際化、科技化是目前國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的三大努力方向，其高端化轉(zhuǎn)型包括產(chǎn)品高端化和品牌高端化，目前一些家電企業(yè)在這方面已實(shí)現(xiàn)突破，最具代表性的企業(yè)當(dāng)數(shù)海爾、美的、海信等。

海爾方面介紹，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，卡薩帝連續(xù)6年占據(jù)國(guó)內(nèi)高端家電市場(chǎng)第一，并不斷融入三翼鳥，開辟海外市場(chǎng)，打開新增長(zhǎng)通道。2月18日，卡薩帝藝術(shù)生活館還入駐了上海環(huán)球港。從成套高端家電到智慧場(chǎng)景方案，再到落地高端生活方式，卡薩帝針對(duì)高端用戶不斷升級(jí)的生活需求，努力實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

美的方面表示，旗下高端品牌COLMO自2021年開啟從高端智能套系到高端全宅智慧系統(tǒng)的進(jìn)化與升級(jí)，2022年初率先提出以“墅智專家”為核心的更高端全屋智能解決方案。同時(shí)，COLMO進(jìn)一步開拓全屋渠道，COLMO智感體驗(yàn)館累計(jì)布局275家，覆蓋124個(gè)核心城市。

海信方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，海信在全球強(qiáng)化高端產(chǎn)品布局，強(qiáng)化研產(chǎn)銷協(xié)同，深耕 ULED超畫質(zhì)電視和激光電視等高端產(chǎn)品，用技術(shù)創(chuàng)新形成更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給，帶動(dòng)新需求，形成新的發(fā)展優(yōu)勢(shì)?；诖?，2月21日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia 發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年海信系電視全球出貨量位居世界第二，同比增長(zhǎng)16.1%，是全球排名前五的家電品牌中唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的企業(yè)。

“黑電”龍頭品牌TCL方面向中國(guó)商報(bào)記者介紹，TCL電子堅(jiān)持“中高端+大屏化”戰(zhàn)略，全球銷量市占率躍升至世界前二。同時(shí)，在全球75英寸及以上大屏TV市場(chǎng)中，TCL智屏銷量市占率同比大幅躍升7.4個(gè)百分點(diǎn)至15.1%，位居全球前二。另外，TCL電子領(lǐng)先布局Mini LED技術(shù)，2022年TCL Mini LED智屏全球銷量同比增長(zhǎng)26.8%。

另一個(gè)“黑電”品牌長(zhǎng)虹則在降本增效方面取得了一定成果。其表示，長(zhǎng)虹工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正賦能綿陽(yáng)三大工業(yè)園區(qū)(智能制造產(chǎn)業(yè)園、經(jīng)開區(qū)產(chǎn)業(yè)園、國(guó)家雙創(chuàng)示范工業(yè)園)以及安徽美菱工業(yè)園等。長(zhǎng)虹工業(yè)園區(qū)綜合運(yùn)營(yíng)效率提升30%。以長(zhǎng)虹智能制造產(chǎn)業(yè)園的智慧顯示工廠為例，其信息化覆蓋率達(dá)到100%，關(guān)鍵設(shè)備數(shù)字化管理覆蓋率達(dá)到100%，工廠物流自動(dòng)化率達(dá)到95%，該工廠生產(chǎn)線人均產(chǎn)出效率提升65%。

家電行業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型表現(xiàn)為兩方面：一是家電企業(yè)推出了很多子品牌，努力開拓高端細(xì)分市場(chǎng)，譬如海爾的卡薩帝、美的凡帝羅系列、海信VIDAA等，都取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī);二是家電產(chǎn)品中融入了更多的功能科技元素，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，譬如引入無(wú)霜冰箱技術(shù)、空調(diào)矢量射流勻風(fēng)技術(shù)等。

家電行業(yè)未來(lái)亮點(diǎn)紛呈

除了利潤(rùn)持續(xù)向好外，家電行業(yè)發(fā)展還不乏亮點(diǎn)。家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)、干衣機(jī)、集成灶、洗地機(jī)等新興品類市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)保持增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎。2022年上半年，干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)41.1%，集成灶市場(chǎng)規(guī)模在2021年增長(zhǎng)43.8%的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)6.5%。

數(shù)據(jù)顯示， 2022年家電市場(chǎng)增長(zhǎng)較好的幾個(gè)細(xì)分品類包括電蒸鍋、空氣炸鍋、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)，其線下渠道銷售額增速分別為33.15%、97.22%、9.91%、27.02%，線上渠道銷售額增速分別為54.83%、49.2%、1.2%、45.19%。

這些細(xì)分品類之所以快速增長(zhǎng)，一方面是因?yàn)橄鄬?duì)于冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電品類，這些新興品類目前的市場(chǎng)保有量有限，有較大的發(fā)展空間;另一方面，這些品類順應(yīng)了消費(fèi)者部分場(chǎng)景化的需求，例如掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等產(chǎn)品和消費(fèi)者的居家生活密切相關(guān)。

未來(lái)的家電市場(chǎng)將呈現(xiàn)出幾大亮點(diǎn)：一是家電產(chǎn)品從單品向成套產(chǎn)品、從成套產(chǎn)品再向全屋定制產(chǎn)品轉(zhuǎn)型;二是家電銷售渠道和家居銷售渠道、建材銷售渠道密切融合;三是家電行業(yè)向智慧化場(chǎng)景化轉(zhuǎn)型，打造符合消費(fèi)者追求的生活方式;四是家電品牌基礎(chǔ)創(chuàng)新模式的轉(zhuǎn)型，例如家電細(xì)分品類的創(chuàng)新等。

一方面，家電市場(chǎng)不斷向智能化、科技化方向發(fā)展，市場(chǎng)上將出現(xiàn)很多新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用等;另一方面，家電市場(chǎng)將更加時(shí)尚化，出現(xiàn)很多網(wǎng)紅類的家電產(chǎn)品，這些產(chǎn)品很多并不是大品牌廠家研發(fā)生產(chǎn)的，而是由一些科技型或者互聯(lián)網(wǎng)公司推出的。

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