2025年中國家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、進出口及發(fā)展趨勢研判：內(nèi)生動能逐步釋放，企業(yè)加速布局產(chǎn)能出海[圖]

內(nèi)容概要：家用電器，簡稱家電，是指以電能來進行驅(qū)動（或以機械化動作）的用具，可幫助執(zhí)行家庭雜務，如炊食、食物保存或清潔，除了家庭環(huán)境外，也可用于公司行號或是工業(yè)的環(huán)境里。從內(nèi)銷市場看， 2024年前三季度，我國家電市場零售金額為6144億元，同比下滑0.2%。從季度節(jié)奏看，一季度1767億元，同比增長4.3%，主要是同期的基數(shù)較低；二季度2398億元，同比下滑8.5%，廠商信心嚴重不足；三季度1979億元，同比增長7.5%，8月湖北等地的以舊換新政策陸續(xù)落地，大盤同比從7月的-9.2%，到8月的3.7%，再到9月的28.6%。截止到目前，“十一”、“雙十一”的數(shù)據(jù)依舊超出市場預期。

關鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；產(chǎn)量；市場規(guī)模；細分市場；價格；出海；發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概況

家用電器，簡稱家電，是指以電能來進行驅(qū)動（或以機械化動作）的用具，可幫助執(zhí)行家庭雜務，如炊食、食物保存或清潔，除了家庭環(huán)境外，也可用于公司行號或是工業(yè)的環(huán)境里。即在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具都可被稱為家電。按產(chǎn)品的功能、用途分類較常見，家用電器大致分為制冷電器、空調(diào)器、清潔電器、廚房電器、電暖器具、整容保健電器、聲像電器及其他電器8類。

家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括鋼鐵、鋁合金、塑料等原材料供應商，壓縮機、電機、芯片、傳感器等零部件供應商，以及物聯(lián)網(wǎng)、AI等技術服務商。產(chǎn)業(yè)鏈中游為家電生產(chǎn)制造商，負責產(chǎn)品設計，同時按照設計方案和一定的工作流程對原材料和零配件進行加工、組裝。家電行業(yè)代表企業(yè)有美的、格力、海信、海爾、蘇泊爾、創(chuàng)維、科沃斯等。產(chǎn)業(yè)鏈下游為家電銷售環(huán)節(jié)，家電銷售渠道主要包括淘寶、京東、抖音等電商平臺，蘇寧易購等家電專賣店，美的等品牌專營店，以及沃爾瑪?shù)瘸星馈?

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

從生產(chǎn)供應端看，2024年以來我國家電行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，國內(nèi)家電行業(yè)主要產(chǎn)品家用電冰箱、家用冷柜、房間空氣調(diào)節(jié)器、家用洗衣機和彩色電視機的產(chǎn)量分別為8727.6萬臺、2244萬臺、22480.9萬臺、9345.5萬臺、6759.4萬臺，同比變化率分別為8.5%、15.2%、8.2%、6.7%、2.7%；此外，國內(nèi)小家電及廚電品類產(chǎn)量也均有不同程度增長。

從內(nèi)銷市場看， 2024年前三季度，我國家電市場零售金額為6144億元，同比下滑0.2%。從季度節(jié)奏看，一季度1767億元，同比增長4.3%，主要是同期的基數(shù)較低；二季度2398億元，同比下滑8.5%，廠商信心嚴重不足；三季度1979億元，同比增長7.5%，8月湖北等地的以舊換新政策陸續(xù)落地，大盤同比從7月的-9.2%，到8月的3.7%，再到9月的28.6%。截止到目前，“十一”、“雙十一”的數(shù)據(jù)依舊超出市場預期。

從品類表現(xiàn)看，國內(nèi)彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、油煙機、燃氣灶、熱水器七大統(tǒng)補品類受益顯著，2024年9月各類別產(chǎn)品零售額均保持20%以上的同比增長；干衣機、洗碗機、嵌入式微蒸烤以及清潔電器四大新興類目同樣得益于地方增擴補貼品類范疇和家裝及廚衛(wèi)改造補貼的拉動，9月零售額同比分別增長45.2%、26.9%、24.6%、15.1%。

從各品類價格分析，2023年以來，我國家電產(chǎn)品價格整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，僅有彩電、冰箱、煙灶消、洗碗機、凈水器和電風扇六類家電價格表現(xiàn)出同比上漲態(tài)勢。其中，2024年，彩電價格同比增長率高達15.51%；冰箱、煙灶消、洗碗機、凈水器和電風扇市場銷售均價的同比增長率分別為0.39%、0.38%、0.28%、1.99%、1.17%，漲幅有限。

最近幾年，國內(nèi)家電消費市場出現(xiàn)了明顯的裂變。一方面，家電產(chǎn)品消費升級的趨勢不變，即便在疫情的沖擊下，高端新品的銷售也仍維持了增長。數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，1萬元以上的冰箱、6000元以上的洗衣機、8000元以上的洗碗機以及5000元以上的吸塵器在零售市場的份額有明顯上升。另一方面，疫情結束后，消費者對家電產(chǎn)品價格的敏感性也在提高。奧維數(shù)據(jù)顯示，線上零售市場，相較于中高端產(chǎn)品，入門級產(chǎn)品表現(xiàn)更好。特別是2000元以下的電視、1500元以下的空調(diào)，2000元以下的冰箱均有不錯表現(xiàn)，關鍵原因在于在消費者信心不足的大環(huán)境下，品牌的差距還不足以彌補價格的差異，消費者更加青睞性價比高產(chǎn)品。在此背景下，我國家電行業(yè)市場競爭態(tài)勢日益嚴峻，各家電品牌不僅提高了新品上市率，而且低價格、高參數(shù)也成為其市場競爭的主要手段，導致全國家電市場都呈現(xiàn)出“產(chǎn)品配置都在提高，但價格卻不斷走低”的狀態(tài)。

從出口市場看，2023年以來，除了歐洲地區(qū)受到地緣政治沖突影響依然不景氣，美國、中東、印度、日本等地，經(jīng)濟均呈現(xiàn)恢復性增長。家電行業(yè)出口受到了去庫存周期、價格拉動效應減弱、產(chǎn)能向海外轉(zhuǎn)移、地緣政治等因素干擾。但進入下半年，隨著海外家電市場需求逐步提振，庫存回落帶動家電出口回暖趨勢顯著。根據(jù)海關總署數(shù)據(jù)，2024年10月我國家用電器出口量為38765.7萬臺；1-10月全國家電行業(yè)累計出口量達372140.4萬臺，同比增長22.2%。

此外，我國家電龍頭企業(yè)海爾智家披露的2024年半年度報告顯示，2024年上半年，海爾智家實現(xiàn)營業(yè)收入達1356.23億元，同比增長3.03%；歸母凈利潤達104.20億元，同比增長16.26%，利潤增速超過了營收增速。從收入來源看，海爾智家延續(xù)了境外收入占比過半的趨勢，并且2024年上半年海外市場收入超過了國內(nèi)市場的增長率。

國內(nèi)小家電出口頭部企業(yè)新寶股份發(fā)布的2024年半年報數(shù)據(jù)也顯示出，2024年上半年，新寶股份實現(xiàn)營業(yè)總收入為77.23億元，同比增長21.53%；歸母凈利潤為4.42億元，同比增長11.95%。值得注意的是，在公司營業(yè)收入中，外銷收入占比超過七成，產(chǎn)品主要銷往美洲和歐洲。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國家用電器及電子產(chǎn)品市場深度分析及未來趨勢預測報告》

三、發(fā)展趨勢

1、產(chǎn)量穩(wěn)步增長，消費持續(xù)升級

近年來，我國家電產(chǎn)品產(chǎn)量保持平穩(wěn)較快增長。2024年1-9月，家用電冰箱、房間空氣調(diào)節(jié)器、家用洗衣機等主要產(chǎn)品產(chǎn)銷量均實現(xiàn)了同比增長。這得益于各地家電產(chǎn)品以舊換新活動的有效開展，促使家電市場消費升級。綠色智能健康家電新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，引領消費潮流。未來，隨著消費者對家電產(chǎn)品的需求日益?zhèn)€性化、多樣化，將促使企業(yè)不斷進行創(chuàng)新產(chǎn)品設計，滿足市場需求。在此趨勢下，國內(nèi)家電產(chǎn)量將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，同時，高端化、智能化、綠色化將成為家電產(chǎn)品的主要發(fā)展方向。

2、智能化

隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術的不斷發(fā)展，智能家電成為市場主流。智能家電不僅具備遠程控制、語音控制等功能，還能根據(jù)用戶習慣進行智能調(diào)節(jié)，提升用戶體驗。未來，家電企業(yè)將進一步加大智能化技術的研發(fā)和應用，推動家電產(chǎn)品與物聯(lián)網(wǎng)的深度融合。通過構建智能家居生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)家電產(chǎn)品的互聯(lián)互通，為用戶提供更加便捷、智能的生活體驗。

3、綠色環(huán)?；?/strong>