2023年中國(guó)家電行業(yè)全景速覽：政策推動(dòng)需求放量，行業(yè)朝向智能化發(fā)展[圖]

一、發(fā)展背景：國(guó)家出臺(tái)利好政策，行業(yè)發(fā)展智能化

家用電器主要指的是在家庭及類(lèi)似場(chǎng)所中使用的各種電器和電子器具。又稱(chēng)民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，為人類(lèi)創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂(lè)條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。我國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游是金屬等原材料、傳感器等主要零部件、芯片以及物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)供應(yīng)，中游是家電制造商，其中包括國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)美的、海爾、格力等，下游是線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的銷(xiāo)售模式。

二、發(fā)展現(xiàn)狀：出口遠(yuǎn)大于進(jìn)口，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大

我國(guó)科技發(fā)展迅速，家用電器技術(shù)革新速度較快，家電逐漸智能化，全屋智能語(yǔ)音燈、電動(dòng)窗簾、掃地機(jī)器人等新型家電層出不窮，在滿(mǎn)足消費(fèi)者日常需求的同時(shí)，全方面為消費(fèi)者解放雙手、節(jié)約時(shí)間。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)條件的改善，居民可支配收入增加，刺激國(guó)民消費(fèi)，我國(guó)家具銷(xiāo)售量隨之提高，營(yíng)業(yè)收入呈上升趨勢(shì)。2023年半年度我國(guó)家電營(yíng)業(yè)收入為9145億元，預(yù)計(jì)2023年度我國(guó)家電營(yíng)業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)。

三、企業(yè)動(dòng)態(tài)：行業(yè)集中度不斷提升，企業(yè)自主創(chuàng)新能力增強(qiáng)

我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展逐漸步入主流，目前行業(yè)龍頭企業(yè)已經(jīng)紛紛結(jié)合技術(shù)開(kāi)發(fā)能力和節(jié)能減排的要求，大力開(kāi)發(fā)具有市場(chǎng)潛力的新興家電產(chǎn)品，已經(jīng)成為眾多家電企業(yè)努力的方向，不少企業(yè)已經(jīng)在太陽(yáng)能應(yīng)用技術(shù)、智能電網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)家電技術(shù)等方面進(jìn)行了積極有效的嘗試。目前我國(guó)家電行業(yè)面臨著全球發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，家電智能化、綠色化、便捷化變化明顯，我國(guó)家電行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)有美的集團(tuán)、珠海格力電器、海爾集團(tuán)、海信家電集團(tuán)。

四、發(fā)展趨勢(shì)：行業(yè)發(fā)展空間大，“綠色+智能”逐漸成為主流

未來(lái)，家電通過(guò)技術(shù)革新和進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)在更加便民、親民的同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量更優(yōu)化，生產(chǎn)、使用等過(guò)程更環(huán)保。生活條件改善，國(guó)民思想發(fā)生改變，絕大多數(shù)年輕人不愿花費(fèi)大量時(shí)間在家務(wù)勞作上，對(duì)豐富精神生活的要求提高，對(duì)各種各樣家用電器需求增加，給與家電行業(yè)更大的市場(chǎng)發(fā)展空間。隨著全球化發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)家電技術(shù)在國(guó)際市場(chǎng)上得到應(yīng)用，更多品牌打通國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，滿(mǎn)足當(dāng)?shù)匦枨蟆?

關(guān)鍵詞：家電、智能、創(chuàng)新、發(fā)展趨勢(shì)

一、發(fā)展背景：國(guó)家出臺(tái)利好政策，行業(yè)發(fā)展智能化

家用電器主要指的是在家庭及類(lèi)似場(chǎng)所中使用的各種電器和電子器具。又稱(chēng)民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，為人類(lèi)創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂(lè)條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。我國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游是金屬等原材料、傳感器等主要零部件、芯片以及物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)供應(yīng)，中游是家電制造商，其中包括國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)美的、海爾、格力等，下游是線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的銷(xiāo)售模式。

近年來(lái)，多項(xiàng)國(guó)家政策出臺(tái)，鼓勵(lì)發(fā)展綠色家電和智能家電，對(duì)家電行業(yè)的發(fā)展方向產(chǎn)生影響。2023年7月28日，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部發(fā)布關(guān)于印發(fā)《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案（2023—2024年）》的通知，通知提出，實(shí)施家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案，開(kāi)展智能家居互聯(lián)互通發(fā)展行動(dòng)，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和平臺(tái)建設(shè)，促進(jìn)家用電器、家具、五金制品、照明電器等行業(yè)融合發(fā)展。積極開(kāi)發(fā)推廣綠色智能家用電器、休閑娛樂(lè)、個(gè)人護(hù)理和母嬰家用電器、健康廚衛(wèi)、智能化多場(chǎng)景照明系統(tǒng)、天然材質(zhì)家具、功能型家具、智能鎖具等產(chǎn)品。推廣柔性化生產(chǎn)、個(gè)性化定制、全屋定制等新模式。2023年7月21日，國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》的通知，《措施》要求，有序推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)清潔取暖，提升農(nóng)村用能電氣化水平和可再生能源比重。因地制宜支持環(huán)保灶具、空氣源熱泵、燃?xì)獗趻鞝t、太陽(yáng)能熱水器、家用儲(chǔ)能設(shè)備等綠色節(jié)能家電推廣使用。

二、發(fā)展現(xiàn)狀：出口遠(yuǎn)大于進(jìn)口，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大

我國(guó)科技發(fā)展迅速，家用電器技術(shù)革新速度較快，家電逐漸智能化，全屋智能語(yǔ)音燈、電動(dòng)窗簾、掃地機(jī)器人等新型家電層出不窮，在滿(mǎn)足消費(fèi)者日常需求的同時(shí)，全方面為消費(fèi)者解放雙手、節(jié)約時(shí)間。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)條件的改善，居民可支配收入增加，刺激國(guó)民消費(fèi)，我國(guó)家具銷(xiāo)售量隨之提高，營(yíng)業(yè)收入呈上升趨勢(shì)。2020年，受“新冠疫情”影響，我國(guó)家電營(yíng)業(yè)收入為1.48萬(wàn)億元，同比下降1.06%；2021年，經(jīng)濟(jì)回升，我國(guó)家電營(yíng)業(yè)收入為1.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.5%；2023年半年度我國(guó)家電營(yíng)業(yè)收入為9145億元，預(yù)計(jì)2023年度我國(guó)家電營(yíng)業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)。

從營(yíng)業(yè)利潤(rùn)來(lái)看，我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，下游需求增加促進(jìn)營(yíng)業(yè)收入上漲，同時(shí)，行業(yè)成本隨著家技術(shù)發(fā)展得到有效控制，近年來(lái)我國(guó)家電行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上下波動(dòng)，但整體呈上升趨勢(shì)。2019年，我國(guó)家電營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1338.6億元，同比增長(zhǎng)11.89%，增長(zhǎng)速度較快；2020年，我國(guó)各地人員封控使生產(chǎn)速度減緩，居民消費(fèi)降低，營(yíng)業(yè)收入減少，同時(shí)，原材料價(jià)格、管理成本等營(yíng)業(yè)成本的上漲導(dǎo)致行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)降低，為1157億元，同比下降5.61%。2022年，我國(guó)家電行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)再創(chuàng)新高，達(dá)1418億元，同比增長(zhǎng)19.9%；2023年半年度我國(guó)家電營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為674.9億元。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及發(fā)展趨向研判報(bào)告》

我國(guó)是家電行業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)大國(guó)，隨著自主創(chuàng)新能力的顯著增強(qiáng)，中國(guó)家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)一步提高，國(guó)產(chǎn)品牌逐步走入國(guó)際市場(chǎng)。近年來(lái)，我國(guó)家電進(jìn)出遠(yuǎn)低于出口，是家電行業(yè)的出口大國(guó)，2022年，我國(guó)家電進(jìn)口2878萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.23%，出口336469萬(wàn)臺(tái)，是進(jìn)口量的117倍；2023年半年度我國(guó)家電進(jìn)口1246萬(wàn)臺(tái)，出口172893萬(wàn)臺(tái)，進(jìn)口金額為11.35億美元，出口金額為430.59億美元。

三、企業(yè)動(dòng)態(tài)：行業(yè)集中度不斷提升，企業(yè)自主創(chuàng)新能力增強(qiáng)

我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展逐漸步入主流，目前行業(yè)龍頭企業(yè)已經(jīng)紛紛結(jié)合技術(shù)開(kāi)發(fā)能力和節(jié)能減排的要求，大力開(kāi)發(fā)具有市場(chǎng)潛力的新興家電產(chǎn)品，已經(jīng)成為眾多家電企業(yè)努力的方向，不少企業(yè)已經(jīng)在太陽(yáng)能應(yīng)用技術(shù)、智能電網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)家電技術(shù)等方面進(jìn)行了積極有效的嘗試。目前我國(guó)家電行業(yè)面臨著全球發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，家電智能化、綠色化、便捷化變化明顯，我國(guó)家電行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)有美的集團(tuán)、珠海格力電器、海爾集團(tuán)、海信家電集團(tuán)。

從營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，我國(guó)家電企業(yè)發(fā)展穩(wěn)健，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)民需求增加，營(yíng)業(yè)收入逐年增長(zhǎng)。美的集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入較高于其他三家企業(yè)，增長(zhǎng)速度較快，2021年，疫情影響過(guò)后國(guó)家經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，美的集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入為3412.33億元，較2020年增長(zhǎng)20.06%；2023年一季度營(yíng)業(yè)收入為962.63億元，較2022年同期增長(zhǎng)6.51%。海爾智家營(yíng)業(yè)收入呈上升趨勢(shì)，增長(zhǎng)幅度較為平穩(wěn)，2022年?duì)I業(yè)收入為2435.14億元，同比增長(zhǎng)8.02%，2023年一季度營(yíng)業(yè)收入為650.66億元。受“新冠疫情”的影響，國(guó)民居家較多，線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道受挫，營(yíng)業(yè)收入減少，2020年格力電器營(yíng)業(yè)收入為1681.99億元，同比下降15.12%；2023年一季度營(yíng)業(yè)收入為354.56億元，較2022年同期上漲0.56%。海信家電營(yíng)業(yè)收入低于其他三家企業(yè)，但營(yíng)業(yè)收入逐年增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度較快，2020年經(jīng)濟(jì)環(huán)境受影響的情況下，海信電器營(yíng)業(yè)收入仍然保持上升趨勢(shì)，達(dá)483.93億元，同比增長(zhǎng)29.21%；2023年一季度營(yíng)業(yè)收入為194.3億元，較2022年同期增長(zhǎng)6.16%。

家電產(chǎn)業(yè)在取得長(zhǎng)足進(jìn)步的同時(shí)，也意識(shí)到中國(guó)大多數(shù)家電企業(yè)與國(guó)際一流家電企業(yè)相比，在自主創(chuàng)新方面投入不足，創(chuàng)新能力、核心技術(shù)和研發(fā)能力存在一定差距，產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力還落后于部分發(fā)達(dá)國(guó)家。近年來(lái)，我國(guó)家電企業(yè)逐步加大對(duì)產(chǎn)品、技術(shù)等研發(fā)的投入，2021年，美的集團(tuán)投入研發(fā)費(fèi)用為120.15億元，同比增長(zhǎng)18.74%，主要原因是對(duì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及研發(fā)原材料的投入增加。海爾智家研發(fā)費(fèi)用投入穩(wěn)步增長(zhǎng)，2023年一季度投入研發(fā)費(fèi)用為27.39億元。格力電器2019年研發(fā)費(fèi)用為58.91億元，同比下降15.7%；2023年一季度研發(fā)費(fèi)用為15.36億元。海信家電投入研發(fā)費(fèi)用逐年增多，且增長(zhǎng)速度較快，2021年海信家電研發(fā)費(fèi)用為19.87億元，較2020年增長(zhǎng)54.62%；2023年一季度投入的研發(fā)費(fèi)用為5.76億元。

四、發(fā)展趨勢(shì)：行業(yè)發(fā)展空間大，“綠色+智能”逐漸成為主流

1、行業(yè)大力推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)

工業(yè)和信息化部出臺(tái)的《加快我國(guó)家用電器工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出，要大力推進(jìn)技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)新，完善技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制和研發(fā)體系。目前國(guó)家同時(shí)推出“雙碳”策略，倡導(dǎo)節(jié)能減排，合理利用綠色能源，且最大程度化開(kāi)發(fā)綠色能源產(chǎn)能效率。行業(yè)發(fā)展受?chē)?guó)家政策影響，未來(lái)，家電通過(guò)技術(shù)革新和進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)在更加便民、親民的同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量更優(yōu)化，生產(chǎn)、使用等過(guò)程更環(huán)保。為進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)加大研發(fā)費(fèi)用的投入，堅(jiān)持高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，打造引領(lǐng)的持續(xù)增長(zhǎng)能力，不斷提升市場(chǎng)份額。企業(yè)適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)狀，聯(lián)合科研院所、大專(zhuān)院校，吸納技術(shù)、人才，開(kāi)展對(duì)行業(yè)核心技術(shù)和共性技術(shù)的開(kāi)發(fā)和研究，提供更為智能化的產(chǎn)品，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2、國(guó)民需求不斷增加，行業(yè)發(fā)展空間增大

生活條件改善，國(guó)民思想發(fā)生改變，絕大多數(shù)年輕人不愿花費(fèi)大量時(shí)間在家務(wù)勞作上，對(duì)豐富精神生活的要求提高，對(duì)各種各樣家用電器需求增加，給與家電行業(yè)更大的市場(chǎng)發(fā)展空間。隨著全球化發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)家電技術(shù)在國(guó)際市場(chǎng)上得到應(yīng)用，更多品牌打通國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，滿(mǎn)足當(dāng)?shù)匦枨蟆?

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及發(fā)展趨向研判報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。