摘要：近年來(lái)，隨著一、二線城市消費(fèi)市場(chǎng)需求增速逐步放緩，企業(yè)開(kāi)始積極開(kāi)拓下沉市場(chǎng)，通過(guò)建立授權(quán)店、專(zhuān)賣(mài)店等多種銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，持續(xù)擴(kuò)大企業(yè)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍。同時(shí)，為加快推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，國(guó)家和政府部門(mén)也相繼出臺(tái)一系列扶持政策，為家電企業(yè)加快下沉市場(chǎng)擴(kuò)張?zhí)峁┱咧С帧?023年以來(lái)，相較于傳統(tǒng)電商渠道，下沉市場(chǎng)仍有著較高的需求韌性。2023年前三季度，大家電下沉渠道零售額同比增速為20.1%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電商線上渠道的6.4%，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間更為廣闊。

一、定義及分類(lèi)

家用電器主要是指在家庭及相關(guān)場(chǎng)所中使用的各類(lèi)電器，又稱(chēng)民用電器、日用電器。家用電器行業(yè)與我國(guó)居民生活息息相關(guān)，覆蓋面廣且各細(xì)分行業(yè)差異較大。家用電器通常分為白色家電、廚房家電、黑色家電和小家電四大類(lèi)。其中，白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動(dòng)的大功率電器，主要包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品；廚房家電指廚房?jī)?nèi)使用的大功率電器，主要包括煤氣灶、集成灶、油煙機(jī)、消毒柜等產(chǎn)品；黑色家電指娛樂(lè)用電器，主要包括電視機(jī)等產(chǎn)品；小家電則泛指除上述白色家電、廚房家電、黑色家電以外的小功率電器，其內(nèi)部品類(lèi)繁多，包括廚房烹飪類(lèi)、廚房水料類(lèi)、個(gè)人護(hù)理類(lèi)、環(huán)境家居類(lèi)等。

二、行業(yè)政策

1、主管部門(mén)和監(jiān)管體制

國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)、國(guó)家工業(yè)和信息化部對(duì)家電行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)宏觀規(guī)劃方面的管理。國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)主要負(fù)責(zé)研究制定產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、促進(jìn)行業(yè)體制改革、促進(jìn)行業(yè)技術(shù)發(fā)展等宏觀管理。國(guó)家工業(yè)和信息化部主要負(fù)責(zé)研究提出工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、擬訂工業(yè)行業(yè)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策并組織實(shí)施、指導(dǎo)工業(yè)行業(yè)技術(shù)法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的擬訂等宏觀管理。

國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)對(duì)家電行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量方面的管理。國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局依據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)家電行業(yè)進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)下屬的全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、全國(guó)電子業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)等負(fù)責(zé)制定和修訂家電行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)是家電行業(yè)的全國(guó)性自律性組織，對(duì)行業(yè)進(jìn)行技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)推廣等方面的管理，同時(shí)負(fù)責(zé)家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)研究、向政府部門(mén)提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議、推動(dòng)行業(yè)對(duì)外交流等工作。

2、行業(yè)相關(guān)政策

近年來(lái)，家用電器制造行業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步和發(fā)展，并對(duì)改善居民生活質(zhì)量、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。我國(guó)政府和行業(yè)主管部門(mén)對(duì)家用電器行業(yè)的發(fā)展給予高度關(guān)注，出臺(tái)了一系列有利于行業(yè)健康發(fā)展的法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策。2023年7月，國(guó)務(wù)院、發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，提出推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品；深入開(kāi)展家電以舊換新，加強(qiáng)廢舊家電回收。在家電下鄉(xiāng)戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)下，通過(guò)資金補(bǔ)貼、以舊換新等資金支持或產(chǎn)品服務(wù)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求，在穩(wěn)步提升農(nóng)村居民生活質(zhì)量，改善其生活條件的同時(shí)，也加速推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

三、行業(yè)壁壘

1、技術(shù)壁壘

伴隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)推進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的性能、外觀、材質(zhì)、環(huán)保、用戶(hù)體驗(yàn)等要求不斷提高，對(duì)家電制造商的技術(shù)水平提出更高的要求，生產(chǎn)企業(yè)須具備較高的研發(fā)和設(shè)計(jì)技術(shù)水平才能獲得市場(chǎng)認(rèn)可。同時(shí)，隨著人們環(huán)保、安全意識(shí)的不斷提高，全球各國(guó)對(duì)家電產(chǎn)品均制定了嚴(yán)格的環(huán)保、安全和品質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，如美國(guó)、哥倫比亞及加拿大認(rèn)可的UL、ETL認(rèn)證；英國(guó)、德國(guó)、荷蘭及法國(guó)認(rèn)可的GS、CE認(rèn)證等。

2、生產(chǎn)規(guī)模壁壘

家電生產(chǎn)的規(guī)模效應(yīng)較為明顯，企業(yè)達(dá)到一定的生產(chǎn)規(guī)模才能有效實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，企業(yè)在達(dá)到一定規(guī)模后，家電產(chǎn)品產(chǎn)量增加有助于降低產(chǎn)品的平均成本，進(jìn)而促使盈利能力提升。目前家電行業(yè)面臨國(guó)際貿(mào)易不確定性、原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，只有具備較強(qiáng)成本控制能力和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)發(fā)展。新進(jìn)入的家電制造企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，短期內(nèi)無(wú)法在成本、規(guī)模等方面形成優(yōu)勢(shì)。

3、品牌壁壘

家電行業(yè)企業(yè)對(duì)品牌的依賴(lài)程度非常高，品牌體現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量、性能和市場(chǎng)地位。目前消費(fèi)者的消費(fèi)觀念逐漸理性化，日益重視產(chǎn)品品牌，已逐步形成了一定的品牌忠誠(chéng)度，新進(jìn)入企業(yè)在行業(yè)中要提升品牌知名度所需的成本高、時(shí)間長(zhǎng)。隨著居民收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感程度降低，在缺乏品牌知名度的情況下，家電企業(yè)難以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。因此，行業(yè)具有較強(qiáng)的品牌壁壘。

4、供應(yīng)商壁壘

家電的主要原材料包括電子元器件、塑料原料、金屬原料等，上游原材料的成本占家電總成本比例較高，其價(jià)格受?chē)?guó)際供需及宏觀經(jīng)濟(jì)、全球經(jīng)貿(mào)發(fā)展、地緣政治、氣候變化等多種因素影響，具有一定的波動(dòng)性，對(duì)家電行業(yè)的盈利能力影響較大。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，已形成成熟的供應(yīng)商管理體系，對(duì)上游供應(yīng)商具有一定的議價(jià)能力，新進(jìn)入企業(yè)則容易因?yàn)樵牧铣杀酒叨绊懫淅麧?rùn)水平。

5、客戶(hù)壁壘

中國(guó)是家電出口第一大國(guó)，對(duì)外銷(xiāo)企業(yè)而言，獲得海外客戶(hù)的信賴(lài)至關(guān)重要。行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已經(jīng)與下游客戶(hù)建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，行業(yè)新企業(yè)較難開(kāi)拓大客戶(hù)。在內(nèi)銷(xiāo)方面，我國(guó)家電銷(xiāo)售渠道經(jīng)歷了從傳統(tǒng)零售渠道到電商銷(xiāo)售的變革，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等各種新型業(yè)態(tài)不斷興起。2020年以來(lái)，行業(yè)迎來(lái)了直播帶貨風(fēng)口，行業(yè)原有企業(yè)已與網(wǎng)紅、直播平臺(tái)等銷(xiāo)售渠道確定合作關(guān)系，對(duì)新企業(yè)的銷(xiāo)售渠道建立和管理提出較大挑戰(zhàn)。

四、發(fā)展歷程

我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展歷程總體可以分為三個(gè)階段，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為家電制造業(yè)大國(guó)。在中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，改革開(kāi)放是一個(gè)重要的契機(jī)，改革開(kāi)放以后，家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸走向成熟，生產(chǎn)力迅猛擴(kuò)張，產(chǎn)品種類(lèi)持續(xù)完善，產(chǎn)業(yè)鏈上下游實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展?，F(xiàn)階段，我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展良好，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)品種類(lèi)繁多，品質(zhì)不斷提高，智能化、綠色化、多元化成為家電行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括原材料和零部件供應(yīng)商，為家電制造企業(yè)提供必要的原材料和零部件，如電子元器件、塑料原料、五金件等。在塑料材料方面，塑料在家電產(chǎn)品中的應(yīng)用也十分廣泛，如殼體、面板、連接件等。不同的塑料材料具有不同的性能和用途，如聚丙烯用于生產(chǎn)耐熱、耐腐蝕的零件，聚碳酸酯用于生產(chǎn)外觀美觀、透明度高的面板等。優(yōu)質(zhì)的原材料和零部件能夠保障家電產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，從而提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：

家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

電子元器件

無(wú)錫夏普電子元器件有限公司

深圳市微容電子元器件有限公司

深圳市瑞隆源電子有限公司

上海賽濱特種電子元器件有限公司

艾爾康電子元器件（韶關(guān)）有限公司

慶邦電子元器件（泗洪）有限公司

塑料

山東騰博塑料制品有限公司

滄州明珠塑料股份有限公司

江蘇林輝塑料制品有限公司

江蘇德晉塑料包裝有限公司

江蘇大海塑料股份有限公司

廣州麗盈塑料有限公司

東莞市萬(wàn)塑成塑料有限公司

五金件

寧鄉(xiāng)源盛五金件制造有限公司

上海華迪建筑五金件有限公司

浙江嘉聯(lián)精密五金配件有限公司

湖南申億精密零部件股份有限公司

蘇州市東明五金沖件有限公司

中山金穩(wěn)五金零件有限公司

上游

美的集團(tuán)股份有限公司

海爾智家股份有限公司

珠海格力電器股份有限公司

TCL科技集團(tuán)股份有限公司

中游

家居

餐飲

酒店

下游

家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游是家電產(chǎn)品的制造環(huán)節(jié)。家電制造企業(yè)需要與上下游企業(yè)進(jìn)行緊密地合作，確保原材料和零部件的供應(yīng)以及產(chǎn)品的銷(xiāo)售和配送，同時(shí)，家電制造企業(yè)還需不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。

家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游主要包括經(jīng)銷(xiāo)商和終端消費(fèi)者，其中終端消費(fèi)者是家電產(chǎn)品的最終使用者，其需求和偏好對(duì)家電行業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、功能和個(gè)性化需求的提高，家電企業(yè)需要不斷推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，并加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)，提高品牌知名度和忠誠(chéng)度，助力推動(dòng)家電行業(yè)健康有序發(fā)展。

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）珠海格力電器股份有限公司

格力電器作為一家多元化、科技型的全球工業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛懈窳?、晶弘、TOSOT三大消費(fèi)品牌，以及凌達(dá)、新元等工業(yè)品牌，產(chǎn)品布局涉及家用消費(fèi)品和工業(yè)裝備領(lǐng)域。多年來(lái)，格力電器致力于全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)布局，產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸至壓縮機(jī)、芯片、電容器等領(lǐng)域，下游市場(chǎng)覆蓋廢舊家電綠色回收處理市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)業(yè)生命周期全覆蓋。

面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，格力電器積極推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)渠道變革。近幾年來(lái)，格力電器通過(guò)與直播行業(yè)龍頭、新媒體產(chǎn)業(yè)合作，構(gòu)建線上線下一體化銷(xiāo)售模式，并積極落實(shí)“線上下單+線下體驗(yàn)”的格力新零售模式。在多元化渠道的共同推動(dòng)下，格力電器各銷(xiāo)售渠道營(yíng)收也得到快速增長(zhǎng)，2023年上半年，格力電器主營(yíng)業(yè)務(wù)內(nèi)銷(xiāo)和外銷(xiāo)渠道營(yíng)收分別為689.09億元、128.19億元，同比分別增長(zhǎng)69.44%、12.92%。

（2）海爾智家股份有限公司

海爾智家始終致力于大家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，海爾智家不斷推出引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的新產(chǎn)品，堅(jiān)持創(chuàng)新迭代，逐漸成為全球大家電行業(yè)和智慧家庭解決方案的引領(lǐng)者。公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)分為三大板塊，包括中國(guó)智慧家庭業(yè)務(wù)、海外家電與智慧家庭業(yè)務(wù)、其他業(yè)務(wù)，其中中國(guó)智慧家庭業(yè)務(wù)以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主體，為用戶(hù)提供全品類(lèi)家電產(chǎn)品，并利用海爾智家APP、三翼鳥(niǎo)APP、線下體驗(yàn)中心等提供增值服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)不同生活場(chǎng)景的需求。

中國(guó)智慧家庭業(yè)務(wù)作為海爾智家的重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，其細(xì)分經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域包括食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)，2023年上半年海爾智家中國(guó)智慧家庭業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.6%，為703.53億元。在食聯(lián)網(wǎng)板塊中，冰箱/冰柜產(chǎn)業(yè)作為其主要布局業(yè)務(wù)，在公司總營(yíng)收中占比達(dá)到31.62%，2023年以來(lái)，海爾智家積極推動(dòng)冰箱/冰柜業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，穩(wěn)步提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，緊抓市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，上半年，冰箱/冰柜業(yè)務(wù)收入達(dá)到222.45億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)7%。

六、行業(yè)現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著一、二線城市消費(fèi)市場(chǎng)需求增速逐步放緩，企業(yè)開(kāi)始積極開(kāi)拓下沉市場(chǎng)，通過(guò)建立授權(quán)店、專(zhuān)賣(mài)店等多種銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，持續(xù)擴(kuò)大企業(yè)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍。同時(shí)，為加快推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，國(guó)家和政府部門(mén)也相繼出臺(tái)一系列扶持政策，為家電企業(yè)加快下沉市場(chǎng)擴(kuò)張?zhí)峁┱咧С帧?

2023年以來(lái)，相較于傳統(tǒng)電商渠道，下沉市場(chǎng)仍有著較高的需求韌性。2023年前三季度，大家電下沉渠道零售額同比增速為20.1%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電商線上渠道的6.4%，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間更為廣闊?，F(xiàn)階段，得益于下沉市場(chǎng)渠道建設(shè)和多樣化、個(gè)性化家電品類(lèi)的推出，我國(guó)家電產(chǎn)品消費(fèi)需求得到進(jìn)一步釋放，同時(shí)疊加以往家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品進(jìn)入換新時(shí)期，下沉市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的趨勢(shì)有望延續(xù)。

七、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)品需求增長(zhǎng)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求也在發(fā)生深刻的變化，這種變化不僅體現(xiàn)在數(shù)量的增長(zhǎng)上，更體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、功能、設(shè)計(jì)、智能化等方面的更高要求。在使用功能方面，除了基本的使用功能外，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品附加功能的需求也在不斷提升，如智能控制、節(jié)能環(huán)保、健康養(yǎng)生等。在市場(chǎng)需求的帶動(dòng)下，家電企業(yè)將持續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)，穩(wěn)步提升家電產(chǎn)品附加值，助力家電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

（2）電商模式加速興起拓寬銷(xiāo)售渠道

隨著網(wǎng)購(gòu)的普及以及直播、短視頻的發(fā)展，在社交電商模式下，商家通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)品信息，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行關(guān)注、分享、互動(dòng)，增加產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注度，提高用戶(hù)粘性。社交電商模式有利于家電產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展，越來(lái)越多的家電企業(yè)與多媒體渠道進(jìn)行戰(zhàn)略合作，推出線上矩陣觸達(dá)消費(fèi)者的模式促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。在細(xì)分市場(chǎng)，空氣炸鍋、空氣烤箱等加熱類(lèi)廚房小家電的傳播屬性和社交屬性?xún)?yōu)勢(shì)明顯，在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)上，不少用戶(hù)會(huì)主動(dòng)去傳播這類(lèi)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，具有很強(qiáng)的消費(fèi)感染力。

（3）智能化技術(shù)加速賦能

隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，家電產(chǎn)品智能化已經(jīng)成為趨勢(shì)，為家電企業(yè)帶來(lái)新的商業(yè)模式和創(chuàng)新機(jī)會(huì)。通過(guò)智能化的數(shù)據(jù)分析和用戶(hù)行為追蹤，企業(yè)可以更好地了解用戶(hù)需求，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升用戶(hù)體驗(yàn)，同時(shí)，智能化也使得企業(yè)能夠提供更加個(gè)性化和定制化的服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。未來(lái)，家電企業(yè)將緊跟智能化發(fā)展的趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。

2、不利因素

（1）原材料價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)較大影響

家電企業(yè)采購(gòu)的主要原材料包括電子元器件、塑料原料、五金件等，直接材料占主營(yíng)業(yè)務(wù)成本比例為75%左右。各類(lèi)原材料的采購(gòu)價(jià)格會(huì)受到宏觀經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)供求等因素影響而波動(dòng)，未來(lái)原材料的采購(gòu)價(jià)格難以預(yù)測(cè)。如果未來(lái)原材料價(jià)格波動(dòng)較大，將對(duì)家電企業(yè)的盈利能力造成影響。

（2）高端人才相對(duì)不足

在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，家電企業(yè)持續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)力度，對(duì)高端人才的需求也在持續(xù)提升，家電企業(yè)需招募能夠設(shè)計(jì)出能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)家電功能及外觀需求的研發(fā)人員。在當(dāng)前電商及直播電商等銷(xiāo)售渠道興起的背景下，家電企業(yè)也需要熟悉家電產(chǎn)品及電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)人才發(fā)展各項(xiàng)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。在多重因素的共同影響下，企業(yè)對(duì)于高端人才的需求不斷提升，行業(yè)內(nèi)擅長(zhǎng)產(chǎn)品研發(fā)、銷(xiāo)售渠道建設(shè)等各方面的復(fù)合型人才不足制約家電行業(yè)的發(fā)展。

（3）存在潛在的食品安全問(wèn)題

為滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的市場(chǎng)需求，家電企業(yè)持續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)，積極應(yīng)用各類(lèi)新材料、新工序，產(chǎn)品種類(lèi)持續(xù)拓展。在各類(lèi)家電產(chǎn)品中，電烤箱、電飯煲等廚房家電與食品安全息息相關(guān)。這類(lèi)家電產(chǎn)品主要由金屬、塑料等原材料經(jīng)注塑、噴涂、組裝等加工工序制造而成，如果出現(xiàn)產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中制造工藝不恰當(dāng)、員工操作疏忽，或消費(fèi)者未正確使用公司產(chǎn)品的情況，可能導(dǎo)致產(chǎn)品在食品烹飪過(guò)程中釋放出重金屬等有毒有害物質(zhì)從而污染食品，引發(fā)潛在的食品安全問(wèn)題。

八、競(jìng)爭(zhēng)格局

家電行業(yè)是我國(guó)制造業(yè)的重要組成部分，近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，居民生活水平的持續(xù)提升，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、多元化家電產(chǎn)品的需求也在持續(xù)增長(zhǎng)。在強(qiáng)勁市場(chǎng)需求的拉動(dòng)下，各家電企業(yè)積極推進(jìn)市場(chǎng)布局，其中龍頭企業(yè)憑借其強(qiáng)勁的研發(fā)能力和資金實(shí)力，在短時(shí)間內(nèi)迅速開(kāi)拓市場(chǎng)，占據(jù)行業(yè)主要市場(chǎng)份額，推動(dòng)市場(chǎng)集中度持續(xù)提升。

我國(guó)家電行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出多元化、差異化、品牌化的特點(diǎn)，總體可以分為三個(gè)梯隊(duì)。第一梯隊(duì)是以格力電器、美的集團(tuán)、海爾智家等為主的大型家電集團(tuán)，這類(lèi)企業(yè)發(fā)展歷史悠久，業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍廣泛，生產(chǎn)技術(shù)處于行業(yè)領(lǐng)先地位，有著顯著的品牌、技術(shù)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)均有著較為完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)體系。第二梯隊(duì)是細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)，這類(lèi)企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)有著領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如在廚房小家電市場(chǎng)，蘇泊爾、九陽(yáng)股份等企業(yè)占據(jù)較大市場(chǎng)份額；在個(gè)護(hù)家電市場(chǎng)，飛利浦、戴森等品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。第三梯隊(duì)是地方性的中小型企業(yè)，這類(lèi)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小，競(jìng)爭(zhēng)能力有限，隨著市場(chǎng)集中度的持續(xù)提升，這類(lèi)企業(yè)也面臨著較大的經(jīng)營(yíng)壓力。

九、發(fā)展趨勢(shì)

定制化、綠色化、智能化是家電行業(yè)發(fā)展的三大重要趨勢(shì)，在市場(chǎng)需求的帶動(dòng)下，家電企業(yè)緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，持續(xù)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，積極應(yīng)用數(shù)智化技術(shù)，穩(wěn)步推進(jìn)定制化服務(wù)發(fā)展，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，家電企業(yè)持續(xù)關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的要求，推動(dòng)綠色生產(chǎn)和環(huán)保技術(shù)的應(yīng)用，以推動(dòng)家電行業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。