國慶檔電影為何“弱復(fù)蘇”？2023年影市冷淡受多方面因素影響

電影國慶檔以“弱復(fù)蘇”收場。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年國慶檔（9月29日-10月6日）電影票房為27.34億元，同比增長83%；觀影人次為6511.4萬，同比增長80%。國產(chǎn)影片票房占比95.78%。

但這一數(shù)據(jù)與前幾年相比，就顯得相對平淡。從2019年至2021年，國慶檔票房分別達到44.66億元、39.67億元、43.88億元。

從影片來看，檔期內(nèi)，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的掃黑題材影片《堅如磐石》以8.83億元票房領(lǐng)跑，田羽生執(zhí)導(dǎo)的愛情片《前任4：英年早婚》以6.19億元票房位居第二，陳凱歌導(dǎo)演的主旋律影片《志愿軍：雄兵出擊》票房4.98億元，邱禮濤執(zhí)導(dǎo)的《莫斯科行動》票房4.09億元。

作為對比，2021年票房冠軍《長津湖》檔期內(nèi)票房達到32.06億元，超過2023年國慶檔收入總和。

2019-2023年國慶檔總票房及同比增幅

巨頭戰(zhàn)場

客觀上，2023年影市冷淡受多方面因素影響。

火爆的假期出行很可能分流了觀眾。10月6日，文旅部披露數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋節(jié)、國慶節(jié)假期8天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，同比增長71.3%，較2019年增長4.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，同比增長129.5%，較2019年增長1.5%。

但這種影響或是有限的。燈塔數(shù)據(jù)顯示，隨著人流涌動，城市票房也在變化。具體來看，2023年國慶檔，三線城市流入占比高，其中常德、衡陽、岳陽位列前三；三亞則是流出城市第一名，深圳位居第二。貓眼數(shù)據(jù)也顯示，隨著節(jié)假日出行人次提升，2023年國慶檔異地觀眾購票比例明顯增長。

更主要原因或在于，影片對市場吸引力相對有限。譬如，2023年檔期票房冠軍《堅如磐石》，三年前就曾釋出預(yù)告片，最終延遲上映且業(yè)內(nèi)稱該片經(jīng)過多輪刪減，此片豆瓣評分僅為6.4。《前任4：英年早婚》為系列作品，該系列前三部作品累計票房超過20億元。該片呈現(xiàn)出高開低走局面，首映日票房高于《堅如磐石》，最終被趕超。《前任4：英年早婚》豆瓣評分6.1。

《志愿軍：雄兵出擊》豆瓣評分在檔期內(nèi)相對突出，達到7.1，但類似影片市場熱度似乎在衰減。有頭部影業(yè)公司高管就向21世紀經(jīng)濟報道記者坦承，《中國乒乓之絕地反擊》市場失利，已經(jīng)讓其感受到變化。

另一頭，2023年國慶檔仿佛成為老牌電影巨頭的專場。具體而言，《堅如磐石》第一出品方為光線傳媒，《前任4：英年早婚》第一出品方為華誼兄弟，《志愿軍：雄兵出擊》第一出品方為中國電影。這群以內(nèi)容制作能力著稱的大牌公司們，好像越來越難創(chuàng)造票房奇跡。

當然，影市本身就是難以預(yù)料的。

“電影很特別，特別像炒期貨，要對大盤有預(yù)期，對內(nèi)容要相信。這事要么輸要么贏。持平也算贏?！睂?dǎo)演陳思誠在《消失的她》上映前對21世紀經(jīng)濟報道記者說，當時他對于影片票房并無十足把握。陳思誠是該片的監(jiān)制與投資人，最終《消失的她》票房沖到35.23億元。

方向各異

回到2023年國慶檔來看，各家也難說拿出壓箱底作品。

以光線傳媒為例，這家老牌巨頭正把重心放在動畫上?！肮救詫⒁灾行〕杀居捌鳛闃I(yè)務(wù)基礎(chǔ)，同時適當擴大中大型體量項目的數(shù)量，并以動畫電影作為公司的優(yōu)勢產(chǎn)品，使公司每年上映影片的數(shù)量達到10部以上。 ”在6月30日的投資者關(guān)系活動中，該公司稱。

此外，光線傳媒還披露，《哪吒之魔童鬧海》預(yù)計將于明年上映，中國神話宇宙的第一部作品計劃于后年上映。 目前規(guī)劃每年生產(chǎn)2-3部動畫電影，由于AI等技術(shù)的幫助， 未來有機會達到每年4-5部的制作規(guī)模。

“充足的項目數(shù)量可以擴大業(yè)務(wù)規(guī)模同時降低對單個項目的依賴，不同體量的投資組合可以降低對大體量項目的依賴，有更多的業(yè)務(wù)如藝人經(jīng)紀、劇集、版權(quán)、實景娛樂等，更多的收入來源可以降低對電影業(yè)務(wù)的依賴?！惫饩€傳媒表示。上半年，該公司營收6.05億元，同比增長3.78%；凈利潤2.03億元，同比增長1.12%。

華誼兄弟則依舊在扭虧路上前行。上半年，該公司營收3.39億元，同比增長59.93%；凈虧損1.43億元，2022年同期凈虧損1.92億元。同期，該公司整體負債達到26.33億元，1年以內(nèi)償還債務(wù)壓力巨大。對華誼兄弟來說，新一輪增發(fā)能否成行是平衡現(xiàn)金壓力的關(guān)鍵。在此情況下，華誼兄弟也難以投入大制作影片。

中國電影又是另一種境況。其在9月28日舉行的業(yè)績說明會上表態(tài)，該公司投資將主要集中在創(chuàng)作、科技和創(chuàng)新板塊。 就創(chuàng)作板塊來看，其創(chuàng)作開發(fā)中的項目有60多個，其中原創(chuàng)項目超過 40 個；在科技板塊，中國電影正加大自主研發(fā)和投資力度。 上半年，該公司科技板塊毛利率為 37.79%，同比提升 3.4%。主要因高格式電影技術(shù)相關(guān)業(yè)務(wù)逐步成長，CINITY 產(chǎn)品營收和占比有所提升所致；就創(chuàng)新板塊業(yè)務(wù)，“中國科幻電影樂園”項目是中國電影發(fā)力點。上半年，中國電影營收28.57億元，同比增長87.95%；凈利潤3.6億元，同比增長1684.56%。

總體來看，2023年相對平淡的國慶檔只是各大電影巨頭周期中一瞬，各家都在暗自積蓄力量。這也為電影市場進一步復(fù)蘇埋下伏筆。