生活用紙深度報(bào)告：生活必需品 成本下行盈利或改善

當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)生活用紙行業(yè)擔(dān)憂主要在于行業(yè)產(chǎn)能供給不斷增加、需求端穩(wěn)定發(fā)展，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，此外，木漿價(jià)格高位，行業(yè)盈利水平或持續(xù)低位。鑒于此，我們從需求端、供給端以及原材料端等三方面進(jìn)行詳細(xì) 分析，探討生活用紙行業(yè)短期變化以及發(fā)展機(jī)會(huì)。

需求端：生活用紙作為日常消費(fèi)易耗品，消費(fèi)需求相對(duì)剛性。據(jù)中國(guó)生活用紙年鑒，2022年我國(guó)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)量分別達(dá)1571億元、1185萬噸，2015-2022年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)量分別年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.1%、7.0%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。但從人均消費(fèi)量看，2022年我國(guó)生活用紙年人均消費(fèi)量達(dá)8.4千克，對(duì)比美國(guó)、日本等人均消費(fèi)量29千克、16-17千克（2021年），我國(guó)人均消費(fèi)量提升空間較大。此外，消費(fèi)者生活用紙“專紙專用”理念趨向成熟，產(chǎn)品逐步呈現(xiàn)細(xì)分化、多樣化發(fā)展趨勢(shì)，帶來2015-2022年生活用紙終端銷售噸均價(jià)以年復(fù)合0.6%增速穩(wěn)步提升。消費(fèi)市場(chǎng)也逐步從家用向家外、海外市場(chǎng)拓展，進(jìn)一步提升對(duì)生活用紙需求的增長(zhǎng)。

供給端：伴隨著我國(guó)生活用紙消費(fèi)量的增長(zhǎng)，行業(yè)產(chǎn)能快速釋放，據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)，2023年我國(guó)生活用紙行業(yè)裝機(jī)總產(chǎn)能2037萬噸，2010-2023年行業(yè)裝機(jī)總產(chǎn)能年復(fù)合增速達(dá)5.3%。2024年行業(yè)計(jì)劃投產(chǎn)超過220萬噸，但上半年實(shí)際投產(chǎn)僅69萬噸，產(chǎn)能投產(chǎn)節(jié)奏克制，下半年行業(yè)或仍有產(chǎn)能釋放，但需求端或?qū)⑹芤嬗诮鹁陪y十，供需或?qū)⒅鸩竭_(dá)到平衡。從參與者來看，行業(yè)參與者總數(shù)由2013年400多逐漸下降至2023年的208家，中小企業(yè)加速退出，而金紅葉、恒安、維達(dá)、潔柔等行業(yè)四大領(lǐng)先企業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，以上四家2023年產(chǎn)能占比約30.2%，行業(yè)或?qū)⒊掷m(xù)向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中。

原材料端：木漿作為生活用紙主要原材料，其價(jià)格的波動(dòng)對(duì)行業(yè)成本端影響較大。短期看，年初以來，木漿外盤報(bào)價(jià)、現(xiàn)貨市場(chǎng)價(jià)均呈現(xiàn)先揚(yáng)后抑趨勢(shì)，價(jià)格區(qū)域整體高位運(yùn)行，行業(yè)盈利水平承壓，但7月底漂闊漿外盤報(bào)價(jià)下調(diào)90美元/噸，且我們注意到，下半年全球木漿產(chǎn)能進(jìn)入集中投產(chǎn)期，供給端緊張局面有望打破。此外，隨著美國(guó)降息時(shí)點(diǎn)的接近，美元兌人民幣或有一定幅度的貶值，對(duì)于造紙企業(yè)而言，成本端壓力有望進(jìn)一步緩解。其次，業(yè)內(nèi)公司也在不斷降低木漿原材料的依賴度，如恒安通過收購(gòu)芬蘭芬漿項(xiàng)目，以及泰盛使用竹漿等纖維，或有助于降低木漿價(jià)格帶來的影響。

投資建議：近期海外木漿報(bào)價(jià)下調(diào)，成本端壓力或?qū)⒅鸩骄徑猓罄m(xù)隨著海外木漿產(chǎn)能的投放，木漿價(jià)格有望進(jìn)一步下行，對(duì)下游生活用紙企業(yè)而言，成本端壓力有望得以緩解，盈利水平將逐漸修復(fù)，維持行業(yè)“強(qiáng)于大市”評(píng)級(jí)。建議關(guān)注生活用紙行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)中順潔柔、恒安國(guó)際。

風(fēng)險(xiǎn)提示：木漿價(jià)格下行低于預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)；下游需求不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)；行業(yè)出清速度不及預(yù)期。

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