“國潮”崛起：文化自信引領(lǐng)消費新風(fēng)尚

在新時代的消費浪潮中，“國潮”正以不可阻擋的勢頭成為引領(lǐng)市場的重要力量。從街頭巷尾的時尚穿搭，到線上線下的熱銷爆款，國潮元素?zé)o處不在，彰顯著中國文化的獨特魅力和年輕一代的消費熱情。

國潮消費熱，年輕群體成主力

在得物App上，國潮國貨的消費熱潮如火如荼。馬面裙、博物館文創(chuàng)周邊、國貨彩妝……這些充滿中國元素的產(chǎn)品，成為了年輕消費者的心頭好。數(shù)據(jù)顯示，2023年國潮國貨消費中，95后、00后人群占據(jù)了82.6%的份額，其中00后消費占比接近六成。年輕群體的多元熱愛，為國潮國貨消費注入了強勁的新動力。

“讓更多年輕人看到、了解并喜歡上國潮文化和國潮產(chǎn)品，是我們一直在努力實踐的事。我們希望能夠持續(xù)助力新銳國潮品牌快速鏈接年輕用戶消費群體，助力老字號品牌以時尚新貌融入年輕人的潮流生活，打開新的增長空間。”得物App相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

以鳳凰自行車為例，結(jié)合得物年輕人熱愛戶外騎行運動的趨勢，鳳凰牌自行車將新品酷飛公路車在得物App獨家首發(fā)，高顏值外觀且流線感的造型滿足了年輕人對于高品質(zhì)騎行的需求，銷量同比增長近9倍，新增用戶中95后用戶占比達65%。國貨美妝品牌稚優(yōu)泉也通過得物平臺，推出了國風(fēng)主題“梅竹雙喜禮盒”，成功掀起了一股“新中式彩妝”熱潮。

在黃金珠寶領(lǐng)域，年輕人同樣展現(xiàn)出了對國潮產(chǎn)品的強烈興趣。平安扣、平安鎖、貔貅等蘊含中國傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品，在得物App上備受追捧。六桂福、周大生等品牌，憑借絕妙的設(shè)計和美好的寓意，贏得了年輕消費者的喜愛，銷售額迅速突破百萬元。

“消費者越來越接受中國品牌，以及有中國文化元素和內(nèi)涵的品牌，這本身就為國產(chǎn)品牌發(fā)展創(chuàng)造了一個更寬松和平等的環(huán)境，也為國產(chǎn)品牌的創(chuàng)新創(chuàng)意提供了更多思路?！敝袊放平ㄔO(shè)促進會常務(wù)理事、國際品牌專家姚承綱說。

創(chuàng)新融合，傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生

國潮的興起，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品層面，更是一種文化自信的體現(xiàn)。得物App通過連續(xù)四年舉辦“國潮設(shè)計大賽”，以中國文化作為創(chuàng)意原點，引導(dǎo)年輕一代從中華傳統(tǒng)文化中尋求設(shè)計靈感，推動國潮品牌與傳統(tǒng)文化創(chuàng)新融合。

“我們希望通過設(shè)計大賽，讓更多年輕人看到中國傳統(tǒng)文化的魅力，也為國潮品牌注入新的活力?！钡梦顰pp相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“這些參賽作品中，新中式紋樣、香云紗、水墨書法等元素成為了年青一代消費者喜愛的設(shè)計元素，體現(xiàn)了新一代年輕人的審美風(fēng)尚和文化態(tài)度?！?

“年青一代消費者定義心目中的新國風(fēng)，體現(xiàn)了年輕人對中國傳統(tǒng)文化的當(dāng)代設(shè)計解讀，作為年輕消費者中極具影響力的平臺，得物App扮演著鏈接設(shè)計師與品牌合作的重要角色?！敝袊佬g(shù)學(xué)院時尚設(shè)計學(xué)院教授陶音說。

蘇州稻香村則是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代健康理念相結(jié)合，推出了“國潮+健康”糕點系列。今年中秋銷售季期間，低糖蕎麥蘇式月餅、低糖月餅等數(shù)十種口味的健康糕點，不僅滿足了年輕人對健康的追求，也傳承了蘇式糕點的傳統(tǒng)技藝。今年8月底，蘇州稻香村與《黑神話：悟空》的跨界合作，更是將國潮文化與游戲元素巧妙融合，推出了聯(lián)名禮盒“齊天攬月”，迅速風(fēng)靡全網(wǎng)。

“我們一直在探索如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，打造出符合年輕人審美的國潮產(chǎn)品?！碧K州稻香村營銷中心總經(jīng)理周立源說，“通過與《黑神話：悟空》的合作，我們找到了一個新的突破點，也讓更多人看到了國潮品牌的無限可能。”

此外，蘇州稻香村還積極探索非遺技藝與文旅資源的深度融合，根據(jù)不同城市的文旅資源，打造特色“城市伴手禮”。圍繞蘇州、菏澤等城市推出的新蘇式茶點“碧螺春茶酥”、牡丹鮮花餅、玫瑰鮮花餅等特色產(chǎn)品，不僅成為了旅游市場的網(wǎng)紅爆款，也推動了國潮文化與地方特色文化的融合傳播。

“國貨潮牌的興起為國產(chǎn)品牌帶來了許多發(fā)展機遇。一方面，提升了中國產(chǎn)品的品牌形象；另一方面，促進了國產(chǎn)品牌的品質(zhì)創(chuàng)新，有力推動國貨的整體質(zhì)量提升?！鄙綎|大學(xué)質(zhì)量管理研究中心主任溫德成說。

國潮未來，高質(zhì)量發(fā)展是關(guān)鍵

國潮的興起，是中國經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，也是文化自信的重要體現(xiàn)。國潮品牌持續(xù)健康發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展才是關(guān)鍵。

溫德成認(rèn)為，加快建設(shè)質(zhì)量強國客觀上要求企業(yè)進一步提升自主創(chuàng)新能力，增強質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新動能，不斷以新產(chǎn)品、新應(yīng)用來創(chuàng)造新需求，激發(fā)消費潛力，構(gòu)建新的消費格局。從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌”，從“做國貨”到“掀‘國潮’”，中國品牌逐漸意識到“本土產(chǎn)品+時尚潮”。

8月2日，什么值得買上線了國潮風(fēng)“星河乞巧夜”活動專題，一站式滿足用戶七夕消費需求。通過星河乞巧、巧人妙思、巧市好禮三大場景頁，平臺聚合電商優(yōu)惠、本地生活、達人推薦等多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，方便消費者一目了然獲取“送什么”“玩什么”等消費決策支持，為用戶提供了多樣化浪漫消費選擇。

什么值得買七夕專題負(fù)責(zé)人葛雪麗介紹，“星河乞巧夜”專題的最大特色在于整個專題采用國畫風(fēng)格繪制，模仿古代市景游船場景，并巧妙增添了投壺、花燈、星夜游船等元素，將優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容融入東方美學(xué)，以年輕化語言生動傳遞七夕文化，“讓消費者在滿足消費需求的同時，也能感受傳統(tǒng)習(xí)俗和煙火氣息?！?

值得買科技數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，七夕期間，平臺“新中式”、“國貨”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長344.74%、88.80%。這背后，是國潮品牌對產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計的不斷追求，也是對消費者需求的精準(zhǔn)把握。

“未來，我們將繼續(xù)聚焦中國消費者的興趣與需求，靈活調(diào)整運營策略，提升供需兩端連接效率?！笔裁粗档觅I電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂說，“我們希望通過自己的努力，讓每一次消費都能產(chǎn)生幸福感，也讓國潮品牌能夠更好地服務(wù)于消費者的美好生活。”

“‘國潮’傳遞著產(chǎn)品和品牌的人性和態(tài)度，能夠帶給消費者更多驚喜，滿足不同類型的消費者；‘國潮’興起也體現(xiàn)了民族文化自信，高質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，創(chuàng)新是高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動力，而文化是品牌的內(nèi)涵?！睖氐鲁烧f。

對于國潮品牌的未來發(fā)展，中國品牌建設(shè)促進會常務(wù)理事、國際品牌專家姚承綱認(rèn)為，國潮品牌一定要回歸到做企業(yè)和做品牌的本質(zhì)，作出更符合全球各地市場需求的產(chǎn)品和服務(wù)。只有對標(biāo)和超越世界一流，才能讓品牌發(fā)展得更健康和長久。

未來，隨著更多國潮品牌的崛起和高質(zhì)量發(fā)展，“中國風(fēng)”將吹遍全球，成為引領(lǐng)世界潮流的重要力量。

轉(zhuǎn)自中國經(jīng)濟網(wǎng)