馬化騰回應竟然是偽造，一個怪誕的傳播案例【圖】

    前天《騰訊沒有夢想》的“雄文”剛剛才霸屏，惹來了一大堆的跟風評論文章，創(chuàng)造了不少的10萬+。而昨天晚上又一篇名為《騰訊的夢想其實是我PS出來的》的文章刷爆朋友圈。作者在文章中不無炫耀地宣稱，馬化騰對《騰訊沒有夢想》的回應就是他PS出來的。

    一時間惹起了眾人的關注，文章發(fā)出來后，微信群和朋友圈就不斷有人在征詢騰訊公關的回復，直到10點17分，剛剛下飛機的騰訊公關總監(jiān)張軍才在朋友圈確認馬化騰回應為P圖。

    張軍微信朋友圈回應P圖屬實的截屏

    很顯然，作者這種造假行為和以此為榮的態(tài)度非常不當，可能涉嫌造假和侵犯名譽權。在此不予討論，留給法律專業(yè)人士探討。

    僅僅靠著一張簡單的P圖就能勇闖天涯，成功攪動了國內(nèi)科技媒體圈，甚至讓騰訊科技也中槍，的確有些令人吃驚。一張P圖闖天涯之所以能夠成功興風造浪，成為一樁充滿怪誕風格的新媒體傳播案例，分析下來很可能主要是這幾方面的原因：

    首先，正好利用了周末公司放假的時間差，媒體很難正常求證。

    P圖出來的時間是周日的凌晨，而周末為休息日，大多數(shù)公司的非業(yè)務部門都放假。通常負責的媒體都不會冒然采用流傳的圖片，而會通過不同的渠道求證。但周日大家放假，顯然求證渠道就不暢通了。而資訊傳播的時效性又強，一些媒體為了搶占傳播高度，可能就顧不上嚴謹求證而選擇相信第三方信源。

    自家人也中槍轉載，可能是騰訊最大的尷尬

    還有種說法是騰訊科技在轉載媒體文章時曾經(jīng)問了騰訊公關部門，得到了肯定回復。這的確讓人有些尷尬，魏武揮老師的分析是騰訊公關部門與馬化騰的溝通渠道不是很好，層級過多流程較長。但事實上也不排除是周日很多人不上班、集團內(nèi)部溝通效率受到影響的原因。

    其次，回復文字和P圖水平較高，幾乎沒有破綻。

    坦白說，偽造的馬化騰微信回應圖片在技術上難度并不大，只要有一定的PS基礎即可達到。據(jù)說是用了一個P圖的工具完成的，不管怎么說，作者在P圖時非常認真，基本沒有違和感。當然，最重要的是這段回復文字的水平很高，可謂是有理有節(jié)、謙遜平和，很有小馬哥一貫的個性風范。很多人第一時間就選擇相信P圖是真實的，也正是因為回復文字的水平和風格，與小馬哥的人設、身份非常相符。

    再次，P圖者為業(yè)內(nèi)較資深人士，轉發(fā)后流傳出來第三方因為信任原因不會質(zhì)疑。

    大家有沒有發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，如果朋友告訴你某件事，你會因為對朋友的信任，放棄甄別權而選擇相信此事。很多騙子就是很好利用了這點，先把假話告訴一個人，再通過他達到行騙目的。由于P圖為業(yè)內(nèi)較資深人士，他在業(yè)內(nèi)有一定的人脈，其中可能不乏有聲譽的專業(yè)人士。經(jīng)由他的人脈轉發(fā)出來，很多第三方出于對轉發(fā)者的信任而不自覺地放棄了質(zhì)疑。在多次轉發(fā)之后，更是無人想到要去求證真?zhèn)芜@件事了，到普通讀者這塊當然是無條件相信嘍。

    第四，媒體搶新聞熱點，客觀上也需要馬化騰回應的材料。

    當《騰訊沒有夢想》產(chǎn)生了巨大影響后，關于騰訊方面的回應也自然成為熱點，其中CEO馬化騰如何回應最受關注?？陀^上，媒體也非常需要馬化騰回應的材料，作者的P圖一出正好滿足了各路媒體的饑渴需求。媒體圈一日、世上半年，這簡直是久旱逢甘露，它們?nèi)绔@至寶，甚至都可能忘記了求證。

    一個滿滿怪誕風格的新媒體傳播案例

    最后，移動社交時代的快節(jié)奏，讓假消息在辟謠前完成快速廣泛傳播。

    這當然是當下資訊傳播的共同特點了。移動互聯(lián)網(wǎng)的快節(jié)奏，和朋友圈的病毒式傳播方式，加大了傳播速度和范圍。只需一天甚至是幾個小時，一個資訊熱點就能實現(xiàn)全方位全用戶群體的快速傳播。周末放假，使得假消息有足夠的時間完成了傳播目標。作者就在文章中炫耀自己的P圖獲得了千萬級以上的閱讀，而事實上整體的閱讀甚至可能上億級別，非常驚人。

    這就是作者引以為榮、被廣泛傳播的P圖

    關于這次P圖事件，值得反思的地方很多，但千萬不可把責任一古腦地都推到自媒體的頭上。自媒體作者在P圖事件的傳播的確有一定的責任，但不是主要的。事實上，多數(shù)自媒體作者在此事還是多采用新聞信源，恰恰是媒體在源頭上把關不嚴才導致假消息全網(wǎng)傳播，然后才有了自媒體作者的大批跟進。因此，要反思就應當全媒體行業(yè)集體反思，以防止類似的事件再次發(fā)生。