起底生發(fā)"神藥":廣告杜撰兩發(fā)明人 價(jià)格漲了19倍【圖】

   該產(chǎn)品效果“神奇”，廣告宣稱(chēng)“3天止脫發(fā)，21天長(zhǎng)新發(fā)，3個(gè)月植發(fā)造林” “十個(gè)用十個(gè)長(zhǎng)、沒(méi)有一個(gè)不長(zhǎng)的”。網(wǎng)上流傳的一則廣告還稱(chēng)產(chǎn)品是“有史以來(lái)最快最安全的生發(fā)產(chǎn)品，是日本民間株式會(huì)社暢銷(xiāo)率及普及率最為廣泛的脫發(fā)產(chǎn)品，日本皇室唯一指定脫發(fā)產(chǎn)品……出口日本，三個(gè)月就成為日本藥妝店銷(xiāo)量冠軍。”

    這樣一款生發(fā)“神藥”價(jià)格當(dāng)然不便宜，在電視購(gòu)物半價(jià)銷(xiāo)售就高達(dá)230元一瓶。澎湃新聞?wù){(diào)查發(fā)現(xiàn)，其出廠價(jià)僅為12元一瓶，電視購(gòu)物上的“身價(jià)”漲了19倍。

    除了效果、價(jià)格“神奇”，這款產(chǎn)品更“神奇”的地方是，在各個(gè)版本的廣告中，連名稱(chēng)、發(fā)明人、成分都不一樣。

    在一個(gè)版本廣告中，產(chǎn)品叫“邦瑞特牌植物防脫育發(fā)露”；但在另一個(gè)版本中，產(chǎn)品名稱(chēng)又變成了“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”，但用小字樣標(biāo)著“邦瑞特牌植物防脫育發(fā)露”。

    一則廣告中宣稱(chēng)是內(nèi)蒙古一位牧民邦瑞特偶然發(fā)現(xiàn)一種讓羊吃了能長(zhǎng)兩倍羊毛的草藥“育發(fā)草”后自創(chuàng)，再經(jīng)海歸“華裔法國(guó)醫(yī)學(xué)博士瑞查•林（Richd Lynn）”升級(jí)研發(fā)而成；另一則廣告則宣稱(chēng)是一位“禿大夫”用自己腦袋做試驗(yàn)研發(fā)而成，成分包括了“靈芝、赤參、何首烏、黑芝麻、當(dāng)歸、側(cè)柏葉、茯苓”等7種中草藥……

    雖然上述產(chǎn)品有著不同的品名和外包裝，但其批準(zhǔn)文號(hào)都相同，生產(chǎn)廠家也是同一家——河南邦瑞特實(shí)業(yè)有限公司。

    該公司負(fù)責(zé)人蘇愛(ài)民告訴澎湃質(zhì)量報(bào)告，自己既不認(rèn)識(shí)“牧民邦瑞特”、 “瑞查•林”，也不認(rèn)識(shí)“禿大夫趙文生”二人，這些人也未在公司任職。

    該公司有“邦瑞特育發(fā)露”這個(gè)產(chǎn)品，沒(méi)有“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”這個(gè)品牌。至于“邦瑞特”的名字，是一家商標(biāo)公司幫忙起的。

    對(duì)于多個(gè)版本廣告的問(wèn)題，蘇愛(ài)民說(shuō)，自己對(duì)目前電視臺(tái)播出的產(chǎn)品廣告不知情，“都是經(jīng)銷(xiāo)商做的這些東西（廣告），我要去查一下，馬上給他停掉”。

    澎湃新聞查詢(xún)國(guó)家藥監(jiān)局網(wǎng)站“化妝品”類(lèi)別發(fā)現(xiàn)，確有邦瑞特牌植物防脫育發(fā)露產(chǎn)品，批準(zhǔn)文號(hào)為國(guó)妝特字G20110432，批準(zhǔn)日期為2016-01-25，但備注里寫(xiě)明：國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局（機(jī)構(gòu)改革后名稱(chēng)已變更）未組織對(duì)本產(chǎn)品所稱(chēng)功效進(jìn)行審核，本批件不作為對(duì)產(chǎn)品所稱(chēng)功效的認(rèn)可。

    電視價(jià)格5-10倍于公司網(wǎng)上直營(yíng)店

    “拿自己腦袋做實(shí)驗(yàn)，自創(chuàng)發(fā)根活力素……21天長(zhǎng)新發(fā)……”

    近期，在旅游衛(wèi)視等電視臺(tái)播出的一則“邦瑞特育發(fā)露”廣告，不僅宣稱(chēng)該產(chǎn)品是“有史以來(lái)最快、最安全的生發(fā)產(chǎn)品”，還聲稱(chēng)是 “暢銷(xiāo)率及普及率最為廣泛的脫發(fā)產(chǎn)品”。

    新疆衛(wèi)視播放的該廣告中，對(duì)視頻字幕含有“絕對(duì)”、“最”等極限用語(yǔ)的地方作了遮擋；但解說(shuō)語(yǔ)音沒(méi)有變化，還是宣稱(chēng)“絕對(duì)把握”、“最快、最安全”。

    澎湃新聞注意到，這段時(shí)長(zhǎng)近20分鐘的廣告，宣稱(chēng)是由一位“禿大夫”用自己腦袋做試驗(yàn)，研發(fā)出的一種防脫發(fā)、育發(fā)產(chǎn)品。

    廣告中還邀請(qǐng)了一位名叫“楊漫”的嘉賓，和香港影視明星梁家仁共同登臺(tái)，為這款產(chǎn)品現(xiàn)身說(shuō)法。

    5月2日上午，澎湃新聞以消費(fèi)者名義撥打了廣告中的訂購(gòu)熱線400-115-8989，電話中一通電腦語(yǔ)音提示：“您好，這里是VIP客服中心，現(xiàn)在是欄目播出時(shí)間，您的來(lái)電信息已被記錄，稍后會(huì)有專(zhuān)業(yè)的值班經(jīng)理給您回電，您無(wú)需重復(fù)撥打。”

    當(dāng)日下午，一位自稱(chēng)是“禿老師防脫發(fā)搶購(gòu)中心的咨詢(xún)顧問(wèn)”小劉回電，在簡(jiǎn)單詢(xún)問(wèn)了年齡、脫發(fā)情況后，小劉便開(kāi)始向澎湃新聞?dòng)浾哌M(jìn)行長(zhǎng)達(dá)20分鐘的產(chǎn)品介紹和推銷(xiāo)。

    “這個(gè)生發(fā)素是有史以來(lái)最快最安全的一個(gè)生發(fā)產(chǎn)品，禿老師親身設(shè)計(jì)試驗(yàn)過(guò)的，著名影視明星梁家仁也是在用了產(chǎn)品后長(zhǎng)出滿頭頭發(fā)，給我們做了一個(gè)代言。”小劉稱(chēng)。

    不僅如此，小劉宣稱(chēng)該款產(chǎn)品生產(chǎn)廠家為“河南邦瑞特有限公司（準(zhǔn)確名稱(chēng)為河南邦瑞特實(shí)業(yè)有限公司）”，不僅可以讓人長(zhǎng)出新發(fā)，還能讓白發(fā)變黑發(fā)，每天涂抹5-6次，每次按摩2-3分鐘，21天就能看到長(zhǎng)新頭發(fā)。“效果我給您第一保證，沒(méi)效果可以退錢(qián)。”

    隨后，小劉建議先購(gòu)買(mǎi)“兩個(gè)周期”6瓶產(chǎn)品，原價(jià)是2760元，現(xiàn)在做活動(dòng)半價(jià)1380元。

    但登陸河南邦瑞特實(shí)業(yè)有限公司網(wǎng)站，點(diǎn)擊其該款產(chǎn)品鏈接，隨即轉(zhuǎn)入該公司的淘寶網(wǎng)直營(yíng)店，店鋪內(nèi)銷(xiāo)售的“邦瑞特育發(fā)露”與該公司官網(wǎng)展示的產(chǎn)品包裝一致，包裝為金黃色，售價(jià)僅38元一瓶。

    咨詢(xún)?cè)摴咎詫毦W(wǎng)直營(yíng)店客服后，該客服給了一個(gè)“電視同款”銷(xiāo)售鏈接，包裝與電視廣告中展示的一樣，均為黑色包裝，售價(jià)僅78元一瓶。

    對(duì)此，小劉解釋?zhuān)鋸V告中的產(chǎn)品，目前沒(méi)有在網(wǎng)上銷(xiāo)售，只有電視廣告購(gòu)物平臺(tái)這一單一銷(xiāo)售渠道，是為了“確保是廠家直接發(fā)貨，保證產(chǎn)品效果”。

    當(dāng)澎湃新聞提出向進(jìn)一步咨詢(xún)“禿大夫”時(shí)，小劉則稱(chēng)：“禿大夫原名趙文生，咱們禿大夫現(xiàn)在忙得很，一檔廣告全國(guó)有2000人打進(jìn)電話，禿大夫不可能能每個(gè)客戶都見(jiàn)。”

    小劉表示，河南邦瑞特實(shí)業(yè)有限公司就是“禿大夫”的公司，如果購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品后，用的有效果，可以安排“禿大夫”見(jiàn)面給予指導(dǎo)。

    澎湃新聞以試用為由，先訂購(gòu)了三瓶；小劉先稱(chēng)廣告熱線1000名贈(zèng)送適用名額已滿，之后又表示經(jīng)過(guò)申請(qǐng)，在購(gòu)買(mǎi)三瓶的基礎(chǔ)上贈(zèng)送一瓶，“貨到付款，一共690元”。

    5月6日上午，澎湃新聞先后通過(guò)旅游衛(wèi)視播放的廣告訂購(gòu)熱線和河南邦瑞特實(shí)業(yè)有限公司網(wǎng)上直營(yíng)店，分別購(gòu)買(mǎi)了“邦瑞育發(fā)露”產(chǎn)品。

    收到產(chǎn)品后，澎湃新聞發(fā)現(xiàn)，同樣的產(chǎn)品完全不同的外包裝，產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格也是天壤之別。網(wǎng)上直營(yíng)店售價(jià)38元一瓶，而電視購(gòu)物半價(jià)銷(xiāo)售就高達(dá)230元一瓶。據(jù)此前蘇愛(ài)民稱(chēng)，“邦瑞育發(fā)露”的出廠價(jià)僅為12元一瓶。

    同一種產(chǎn)品的三款廣告自相矛盾

    事實(shí)上，澎湃新聞發(fā)現(xiàn)，該款名為“邦瑞特育發(fā)露”產(chǎn)品，迄今至少存在三個(gè)版本電視廣告。

    令人詫異的是，該三個(gè)版本廣告中，所宣傳的產(chǎn)品包裝盒外觀類(lèi)似，產(chǎn)品名稱(chēng)卻不一樣，甚至連產(chǎn)品的研發(fā)者也并非“禿大夫”同一人。

    網(wǎng)絡(luò)上一段帶有某衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)、時(shí)長(zhǎng)近30分鐘的“邦瑞特育發(fā)露”廣告宣稱(chēng)，2015年，內(nèi)蒙古烏拉特中旗一位“赫赫有名的牧民邦瑞特”，在大陰山腳下發(fā)現(xiàn)了一種羊吃了能長(zhǎng)兩倍羊毛的草藥“育發(fā)草”，據(jù)此自創(chuàng)育發(fā)原液，但由于自己沒(méi)有行醫(yī)資質(zhì)，被當(dāng)?shù)匦l(wèi)生部門(mén)取締。而后“牧民邦瑞特”的事跡被“華裔法國(guó)醫(yī)學(xué)博士瑞查•林”得知，在法國(guó)里昂大學(xué)醫(yī)學(xué)試驗(yàn)中心升級(jí)研發(fā)而成“邦瑞特育發(fā)露”。廣告模仿中央電視臺(tái)《探索發(fā)現(xiàn)》欄目形式，并取名“探索育發(fā)奧秘”，借此講訴“邦瑞特育發(fā)露”研發(fā)經(jīng)過(guò)。值得注意的是，在廣告畫(huà)面中，對(duì)“華裔法國(guó)醫(yī)學(xué)博士瑞查•林”附帶的英文介紹為“American medical doctor(美國(guó)醫(yī)學(xué)博士)”，而廣告中介紹“瑞查林”卻是華裔法國(guó)醫(yī)學(xué)博士。

    此外，香港明星梁家仁也出現(xiàn)在了“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”的廣告中，并且講述內(nèi)容與目前多家衛(wèi)視在播的廣告內(nèi)容多處雷同；三個(gè)版本廣告中宣傳的產(chǎn)品成分、產(chǎn)品使用用戶，甚至廣告解說(shuō)詞，都基本相同。

    比如，三個(gè)版本廣告中，都提到了一位來(lái)自哈爾濱的王先生用視頻記錄下了自己使用“邦瑞特育發(fā)露”（發(fā)根活力素）的經(jīng)歷，該王先生在三個(gè)版本廣告中的畫(huà)面和講述相同。

    同一款產(chǎn)品為何會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)不同的產(chǎn)品名稱(chēng)，兩種不同的研發(fā)過(guò)程和兩位完全不一樣的研發(fā)人，廣告中的這些專(zhuān)家現(xiàn)在何處，都是什么身份？

    帶著這些疑問(wèn)，澎湃新聞向該產(chǎn)品廠家、內(nèi)蒙古烏拉特中旗、法國(guó)里昂大學(xué)、美國(guó)FDA等進(jìn)行了求證。

    “牧民邦瑞特”“專(zhuān)家瑞查•林”“禿大夫”查無(wú)此人

    5月5日，內(nèi)蒙古自治區(qū)烏拉特中旗宣傳部副部長(zhǎng)支茂盛向澎湃質(zhì)量報(bào)告表示，他在當(dāng)?shù)毓ぷ魇嗄?，從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)有“邦瑞特”此人此事。

    支茂盛還表示，烏拉特中旗、陰山一帶也沒(méi)有名叫“育發(fā)草”之類(lèi)的藥草，“如果有，我們?cè)缇托麄髁?rdquo;。

    對(duì)于“瑞查•林（Richd Lynn）”的身份，澎湃新聞向法國(guó)里昂大學(xué)多個(gè)分校、學(xué)院的醫(yī)學(xué)部門(mén)進(jìn)行求證。其中，里昂第一大學(xué)人類(lèi)生物學(xué)系行政事務(wù)負(fù)責(zé)人Jean-Luc Delmas (讓•呂克•戴爾瑪斯)表示，該部門(mén)沒(méi)有叫“瑞查•林（Richd Lynn）”的華裔學(xué)者；該校公關(guān)部門(mén)表示將求證各部門(mén)后再回復(fù)確認(rèn)，但目前澎湃新聞尚未接到進(jìn)一步反饋。

    此前，“邦瑞特育發(fā)露”生產(chǎn)廠家河南邦瑞特實(shí)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人蘇愛(ài)民也向澎湃質(zhì)量報(bào)告表示，“邦瑞特”并非人名，也沒(méi)有“牧民邦瑞特”其人，他也不認(rèn)識(shí)“瑞查•林（Richd Lynn）”、“禿大夫趙文生”二人，該二人也未在公司任職。

    工商資料顯示，河南邦瑞特實(shí)業(yè)有限公司成立于2016年10月27日，注冊(cè)資金1800萬(wàn)元，自然人股東為李國(guó)瑞、蘇愛(ài)民；蘇愛(ài)民擔(dān)任執(zhí)行董事，為該公司法定代表人；公司廠址位于河南南陽(yáng)市鎮(zhèn)平縣工業(yè)園玉神路20號(hào)，經(jīng)營(yíng)范圍為代用茶、飲料、糖果、邦瑞特牌植物防脫育發(fā)露生產(chǎn)銷(xiāo)售等。

    蘇愛(ài)民表示，“邦瑞特育發(fā)露”是其公司自己研發(fā)的產(chǎn)品，“邦瑞特”名稱(chēng)源自公司成立之初，一家商標(biāo)公司幫忙起的公司名稱(chēng)，不存在“牧民邦瑞特”這個(gè)人；其公司有“邦瑞特育發(fā)露”這個(gè)產(chǎn)品，沒(méi)有“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”這個(gè)品牌。

    但面對(duì)三個(gè)版本廣告中產(chǎn)品是同一個(gè)批準(zhǔn)文號(hào)質(zhì)疑，蘇愛(ài)民又稱(chēng)，“這可能不是（同）一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，那個(gè)（飄宣）有人（消費(fèi)者）投訴到我們當(dāng)?shù)毓ど叹?，我就向工商局申?qǐng)責(zé)令他們停掉了”。

    “2015年那個(gè)廣告（指牧民邦瑞特自創(chuàng)產(chǎn)品廣告），是廣州一家公司弄的，我知道后就沒(méi)讓這么做了，因?yàn)樗麄冇行〇|西跟廠里面的實(shí)際不符。”蘇愛(ài)民稱(chēng)，他對(duì)目前電視臺(tái)播出的產(chǎn)品廣告不知情，“都是經(jīng)銷(xiāo)商做的這些東西（廣告），我要去查一下，馬上給他停掉”。

    隨后，受蘇愛(ài)民之托給澎湃新聞打來(lái)電話的自稱(chēng)是“邦瑞特育發(fā)露”代理商的王姓男子也向澎湃質(zhì)量報(bào)告確認(rèn)“沒(méi)有邦瑞特這個(gè)人”，承認(rèn)廣告內(nèi)容上用了“以前的素材”。但他否認(rèn)了前述另兩位“神醫(yī)”是演員扮演的質(zhì)疑。

    王姓男子稱(chēng)，“禿大夫原來(lái)是名醫(yī)生，瑞查•林應(yīng)該是專(zhuān)家”。但該男子未透露“禿大夫”、“瑞查•林”二人的更多信息，對(duì)其代理公司名稱(chēng)等信息也避而不談。

    廣告宣稱(chēng)成分與國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)登記成分不同

    悉數(shù)“邦瑞特育發(fā)露”三個(gè)版本廣告內(nèi)容，其中多處涉嫌違反《廣告法》、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》。

    如：目前仍在多家衛(wèi)視播出的廣告中，宣稱(chēng)該產(chǎn)品是“有史以來(lái)最快、最安全的生發(fā)產(chǎn)品”、“暢銷(xiāo)率及普及率最為廣泛的脫發(fā)產(chǎn)品”、“純天然、純植物、零過(guò)敏、零投訴”、“21天長(zhǎng)新發(fā)”等內(nèi)容，出現(xiàn)了《廣告法》明確禁用的詞“最”等字樣。

    而在此前的廣告中，該產(chǎn)品還宣稱(chēng)經(jīng)過(guò)臨床試驗(yàn)、“經(jīng)過(guò)美國(guó)FDA的毒理測(cè)試，對(duì)身體沒(méi)有任何毒副作用”。

    5月3日，就“邦瑞育發(fā)露”廣告中宣稱(chēng)內(nèi)容，澎湃新聞致信美國(guó)FDA進(jìn)行求證。4日，美國(guó)FDA新聞官勞倫•蘇赫爾（Lauren Sucher）索要了該公司廣告視頻的鏈接，隨后回復(fù)澎湃新聞稱(chēng)，F(xiàn)DA沒(méi)有批準(zhǔn)化妝品及其原料上市的法定權(quán)力（色素添加劑除外），也沒(méi)有針對(duì)這些產(chǎn)品要進(jìn)行哪些測(cè)試的測(cè)試列表。但制造商或經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)確保，根據(jù)標(biāo)簽指示或習(xí)慣使用時(shí)，這些產(chǎn)品是安全的。否則，F(xiàn)DA可采取行動(dòng)。

    勞倫•蘇赫爾未透露河南邦瑞特實(shí)業(yè)有限公司是否向FDA申請(qǐng)過(guò)毒理測(cè)試。她回復(fù)稱(chēng)，無(wú)法向第三方提供某一具體公司被監(jiān)管狀況的信息。

    在廣告中自稱(chēng)親身使用了“發(fā)根活力素”長(zhǎng)出頭發(fā)“接戲越來(lái)越多、片酬也越來(lái)越高”的香港明星梁家仁通過(guò)其經(jīng)紀(jì)人向澎湃新聞表示，該廣告是其幾年前所拍攝，具體是代言的哪款產(chǎn)品，他“忘記了”。

    北京律師事務(wù)所律師程遠(yuǎn)向澎湃新聞表示，育發(fā)類(lèi)化妝品屬于特殊用途化妝品，如果在廣告宣傳中不當(dāng)?shù)乜浯笥l(fā)的功效，或作功效的斷言或保證，不當(dāng)?shù)厥褂锰摌?gòu)的消費(fèi)案例進(jìn)行宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者的，均可構(gòu)成虛假?gòu)V告。

    程遠(yuǎn)介紹，化妝品廣告宣傳同時(shí)也要注意化妝品與藥品的區(qū)別。化妝品的功效宣傳中，不得涉及預(yù)防疾病或治療疾病，也不得使用易使化妝品與藥品混淆的用語(yǔ)。如果在化妝品的廣告宣傳中使用中草藥、中藥、藥妝等用語(yǔ)，則涉嫌違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定，可受到相應(yīng)的行政處罰。

    程遠(yuǎn)表示，按照《廣告法》的規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者對(duì)于廣告內(nèi)容負(fù)有審查義務(wù)。對(duì)于廣告主的虛假?gòu)V告、使用與藥品混淆廣告用語(yǔ)等違法行為，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者未盡審查義務(wù)，明知或應(yīng)知廣告違法的，應(yīng)當(dāng)按照法律規(guī)定承擔(dān)沒(méi)收廣告費(fèi)用、罰款等行政責(zé)任。