Adidas一季度中國(guó)區(qū)銷售額增26% CEO稱亞洲10％產(chǎn)品是假貨【圖】

    德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌adidas CEO Kasper Rørsted近日在發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中表示，目前在亞洲銷售的adidas產(chǎn)品中有10%可能是假冒的，這包括實(shí)體零售店和在線銷售的產(chǎn)品。

    近期中美之間或?qū)⒈l(fā)的貿(mào)易戰(zhàn)時(shí)，Kasper Rørsted表示并不感到擔(dān)憂，因?yàn)閍didas在中國(guó)的大部分制造商服務(wù)于中國(guó)市場(chǎng)，而美國(guó)和歐洲地區(qū)產(chǎn)品的制造商大部分為印度尼西亞和越南。值得關(guān)注的是，Kasper Røsted坦承目前在包括中國(guó)的亞洲市場(chǎng)中流通的adidas產(chǎn)品有10%為假貨，無(wú)論是線上還是線下。

    德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌集團(tuán)adidas近期發(fā)布第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，剔除匯率因素，adidas全球銷售收入上漲10%至55.9億歐元，凈利潤(rùn)則大漲18.6%至5.4億歐元。毛利率由去年同期的49.6%增至51.1%。其中，adidas中國(guó)區(qū)銷售增長(zhǎng)26%。

    adidas在財(cái)報(bào)中指出，第一季度利潤(rùn)的雙位數(shù)增長(zhǎng)得益于北美和中國(guó)區(qū)以及電商的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)，而更好的定價(jià)和產(chǎn)品組合則抵消了匯率波動(dòng)帶來(lái)的負(fù)面影響。

    中國(guó)再次被證明是adidas的關(guān)鍵市場(chǎng)，第一季度中國(guó)區(qū)銷售額增長(zhǎng)了26%。與此相比，在截至2月份的三個(gè)月的總銷售額中，Nike的總銷售額為13.36億美元，增幅為21%。與此同時(shí)，adidas在北美地區(qū)的銷售額也增長(zhǎng)了21%，繼續(xù)挑戰(zhàn)Nike的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。而Nike在北美的最后一個(gè)季度銷售額下降了6%至35.7億美元。

    adidas的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)信心也來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品持續(xù)的購(gòu)買熱度，Kasper Rørsted 表示相信中國(guó)市場(chǎng)的盈利前景，他特別強(qiáng)調(diào)中國(guó)人口是美國(guó)的四倍，未來(lái)有16倍的增長(zhǎng)潛力。

    Adidas中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮Colin Currie在接受媒體采訪時(shí)表示，“我非常高興我們?cè)?018年第一季度延續(xù)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。剔除匯率因素，一季度我們?cè)趤喬袌?chǎng)實(shí)現(xiàn)了15%的增長(zhǎng)，整裝待發(fā)繼續(xù)推行新戰(zhàn)略，目標(biāo)直指到2020年成為全球最佳運(yùn)動(dòng)品牌。隨著新五年戰(zhàn)略進(jìn)入第三年，整合后的亞太市場(chǎng)將助力我們進(jìn)一步達(dá)成品牌愿景，在這個(gè)快速發(fā)展的市場(chǎng)為消費(fèi)者提供最佳品牌體驗(yàn)。”