香奈兒拖鞋賣5000元一直火!UGG和PUMA殺入爭奪Crocs的涼鞋市場(chǎng)!【圖】

    國涼鞋旺季殺到，為啥洞洞鞋鼻祖Crocs越來越不討好？

    近日，美國洞洞鞋鼻祖Crocs(卡駱馳)公布了2018年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，第一季度Crocs銷售額增長5.7%至2.831億美元，雖然由于店鋪數(shù)量減少和商業(yè)調(diào)整損失1200萬美元，但整體業(yè)績?nèi)蕴幱诨嘏癄顟B(tài)。

    主打帆布鞋的Converse Japan 在今年3月推出了一款涼拖，看上去挺眼熟，因?yàn)榍吧硎?0 年代的 One Star 系列。沒有了鞋帶和標(biāo)志的星星圖案，只保留了經(jīng)典的帆布材質(zhì)。香奈兒去年夏天也推出了糖果色塑料涼拖，標(biāo)志性的雙C足以讓款式平平的鞋打上750美元(約為人民幣5000元)的標(biāo)簽。歌手Rihanna去年為Puma設(shè)計(jì)的綢緞蝴蝶結(jié)拖鞋一直火到了現(xiàn)在。而今年夏天，Puma和英國設(shè)計(jì)師品牌Sophia Webster 的合作款Leadcat Candy Princess拖鞋即將發(fā)售。就連雪地靴品牌UGG也想試一試拖鞋的市場(chǎng)，發(fā)售過看上去“不太像UGG”的無毛涼鞋款式。

    洞洞鞋卻在中國卻越來越不討好

    這個(gè)趨勢(shì)從2015年開始就有所顯露。分析人士指出，洞洞鞋犯了和UGG一樣的錯(cuò)誤，功能性和外型太過單一無法維持業(yè)績穩(wěn)定。而Crocs的兩次轉(zhuǎn)型也并不徹底，第一次通過收購專為洞洞鞋上的洞生產(chǎn)裝飾品的Jibbitz、SamanthaBryan設(shè)計(jì)公司等企業(yè)，為的是給洞洞鞋插上裝飾品。第二次干脆把洞洞鞋“雪藏”了起來，轉(zhuǎn)而開發(fā)帆布鞋、高跟鞋等產(chǎn)品。直到Ribatt上任，才又把洞洞鞋帶回了市場(chǎng)。后來，Crocs嘗試以多變的色彩來改變經(jīng)典，但收效甚微。

    今年315晚會(huì)上，由于鞋底過軟，洞洞鞋的款式被點(diǎn)名稱“存在威脅兒童的安全隱患”。對(duì)于靠洞洞鞋發(fā)家的Crocs來說，是否舍棄與如何改變傳統(tǒng)是個(gè)難題。