蘇寧天貓京東發(fā)布年中大促攻略 零售界再次上演三國(guó)殺(圖)

    封面新聞?dòng)浾?吳雨佳

    5月28日，蘇寧易購發(fā)布了年中大促日歷，曝光了整個(gè)大促期間的活動(dòng)節(jié)奏。此前，蘇寧易購總裁侯恩龍?jiān)?月7日的年中大促及二季度重點(diǎn)工作部署會(huì)上曾表示，年中大促是場(chǎng)持久戰(zhàn)，本次年中大促將從5月15日到6月20日，為期37天。

    目前，蘇寧、天貓、京東三方均已對(duì)外公布了年中大促的戰(zhàn)略信息。在37天長(zhǎng)期戰(zhàn)線中，蘇寧將利用萬人雙線搶空調(diào)、天量計(jì)劃、超級(jí)品牌日、超級(jí)品類日等營(yíng)銷活動(dòng)搶占市場(chǎng)。天貓則推出了自身史上最長(zhǎng)618，從5月25日開始預(yù)售，到6月1日正式開始，再到6月20日結(jié)束，長(zhǎng)達(dá)27天。并且天貓也公布了618天貓理想生活贏戰(zhàn)寶典，為各個(gè)時(shí)期的工作定下節(jié)奏和目標(biāo)。京東選擇了在全國(guó)多個(gè)城市陸續(xù)開展“618商家大會(huì)”宣講活動(dòng)，向商家介紹618備戰(zhàn)指南，大促參與規(guī)則，以及物流、營(yíng)銷、服務(wù)等多方面的平臺(tái)賦能產(chǎn)品和資源。并且于5月21日正式發(fā)布“京東618”商家作戰(zhàn)地圖，分別對(duì)蓄水期、預(yù)熱期、售賣期、高潮期、返場(chǎng)期以及用戶、貨品、內(nèi)容、視覺、流量和倉配客售方面介紹了一些籌備建議。

    從此次的情況來看，蘇寧將戰(zhàn)線拉到37天，并且是多業(yè)態(tài)的雙線聯(lián)動(dòng)，進(jìn)擊搶占市場(chǎng)之意頗為明顯。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次年中大促，除了線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，還包括包括旗下云店、直營(yíng)店、小店等等多種零售業(yè)態(tài)，將整個(gè)年中大促從線上帶到線下，從一二線城市到五六線甚至縣鎮(zhèn)，形成一種全覆蓋。