贊助世界杯的中國(guó)企業(yè)：8個(gè)品牌砸錢進(jìn)場(chǎng)，有一家已一年虧5億美元!【圖】

    足球皇帝貝肯鮑爾曾說(shuō)：“在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金。”

    根據(jù)國(guó)際足聯(lián)官方數(shù)據(jù)，2014年巴西世界杯累計(jì)觀看人次260億、共198個(gè)頻道轉(zhuǎn)播。騰訊體育曾報(bào)道，從提高品牌知名度的效果來(lái)看，每提高1%需要2000萬(wàn)美元的廣告費(fèi)，但借助大型體育比賽，同樣的費(fèi)用可提高10%。

    世界杯自然成為群雄必爭(zhēng)之地。對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)，成為世界杯贊助商，意味著在全球性舞臺(tái)脫穎而出，被球迷記住，達(dá)到品牌形象輸出的營(yíng)銷目的。阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、索尼都曾搭乘世界杯東風(fēng)，成為深入人心的國(guó)際品牌。

    然而，成為贊助商的投資門檻卻很高。根據(jù)新華社消息，成為單屆世界杯贊助商（可使用世界杯標(biāo)識(shí)4年），至少需要掏出8000萬(wàn)美元。

    根據(jù)不同的職責(zé)和不同的授權(quán)范圍，國(guó)際足聯(lián)將其市場(chǎng)合作伙伴分為三個(gè)層次：國(guó)際足聯(lián)合作伙伴、世界杯官方贊助商以及區(qū)域支持商。

    2010年南非世界杯上，英利能源成為世界杯贊助商中的第一個(gè)中國(guó)企業(yè)。8年過(guò)去，萬(wàn)達(dá)、海信、蒙牛、vivo、雅迪、帝牌和指點(diǎn)藝境這7家中國(guó)企業(yè)，出現(xiàn)在俄羅斯世界杯贊助商的名單中。

    其中，萬(wàn)達(dá)是與阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)等平起平坐的頂級(jí)贊助商，而vivo、蒙牛和海信則是和百威、麥當(dāng)勞并列第二級(jí)別。

    南非世界杯：中國(guó)企業(yè)首次“搭車”露面

    2002年，中國(guó)國(guó)家隊(duì)迎來(lái)歷史性時(shí)刻，第一次打進(jìn)世界杯決賽圈。由于舉辦地在家門口的韓國(guó)和日本，全民對(duì)足球的關(guān)注度空前提升。

    那一年，成為世界杯官方贊助商最少需要花費(fèi)1000萬(wàn)美元，中國(guó)企業(yè)無(wú)人在列。然而，非官方贊助商健力寶集團(tuán)以3100萬(wàn)元的價(jià)格中標(biāo)世界杯“賽事直播獨(dú)家特約播出企業(yè)”。每次比賽轉(zhuǎn)播一結(jié)束，“今年流行第五季”的口號(hào)隨之響起。

    德國(guó)世界杯之前的2005年，國(guó)際足聯(lián)（FIFA）曾來(lái)華尋求贊助。新華社報(bào)道顯示，盡管中國(guó)男足并未打進(jìn)2006年德國(guó)世界杯賽，但中國(guó)眾多的人口和龐大的市場(chǎng)，使國(guó)際足聯(lián)越來(lái)越關(guān)注起中國(guó)。國(guó)際足聯(lián)在中國(guó)的唯一咨詢公司——歐迅體育文化咨詢有限公司的總經(jīng)理朱曉東表示，國(guó)際足聯(lián)市場(chǎng)部已經(jīng)表示，希望能在2010年的世界杯賽場(chǎng)上看到中國(guó)企業(yè)的身影。

    2006年，世界杯贊助商的名單里仍無(wú)中國(guó)企業(yè)的影子。有趣的是，小商品基地義烏為世界杯輸入了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的球迷假發(fā)、吶喊旗幟。

    2010年，南非世界杯，球迷終于發(fā)現(xiàn)了“中國(guó)英利”的名字。因?yàn)?2008 年經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致其中一家贊助商臨時(shí)退出，英利憑借清潔能源的新概念打動(dòng)了國(guó)際足聯(lián)，幸運(yùn)地成功入圍。彼時(shí)，這家在美國(guó)紐交所上市、總部位于河北保定的新能源公司成為中國(guó)首家獲得世界杯足球賽全球贊助權(quán)的企業(yè)，也是全球范圍內(nèi)首家贊助世界杯足球賽的可再生能源公司。

    那時(shí)，全球的光伏產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展還不錯(cuò)。英利認(rèn)為，足球發(fā)達(dá)的國(guó)度正是當(dāng)前太陽(yáng)能商戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，世界杯又是一個(gè)契合市場(chǎng)定位的品牌營(yíng)銷平臺(tái)，且英利90％的業(yè)務(wù)在國(guó)外。有消息稱，英利的贊助費(fèi)為7000萬(wàn)美元，相當(dāng)于4.3億元人民幣。

    根據(jù)協(xié)議，英利方面將為2010年南非世界杯的20個(gè)訓(xùn)練基地提供太陽(yáng)能電池板，并享有包括部分世界杯足球賽門票、場(chǎng)地廣告宣傳和媒體版權(quán)在內(nèi)的全球市場(chǎng)營(yíng)銷權(quán)。

    贊助世界杯后，“中國(guó)英利”迅速成為各大搜索引擎的熱詞。第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，英利從2010年2月至7月世界杯前后，媒體報(bào)道2202篇，媒體關(guān)注度提升800%。英利官方網(wǎng)站每日平均訪問(wèn)量總共超過(guò)2萬(wàn)次，點(diǎn)擊率增長(zhǎng)了5倍。