谷歌向京東投資5.5億美元:當青春期遇到更年期（圖）

    日前，Google(谷歌)宣布將向京東投資5.5億美元，雙方將展開戰(zhàn)略合作。

    根據(jù)協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，Google將收購27106948股新發(fā)行的京東普通股，發(fā)行價為每股20.29美元。公告指出，Google和京東將在多個領域展開戰(zhàn)略合作，包括在東南亞、美國、歐洲等全球多個地區(qū)發(fā)展零售解決方案。

    通過將京東的供應鏈和物流優(yōu)勢與Google的技術(shù)優(yōu)勢相結(jié)合，兩家公司旨在探索下一代零售基礎設施解決方案。為消費者提供有價值、個性化、流暢便捷的購物體驗。

    谷歌并不是一個多產(chǎn)的電子商務投資者，雖然長期以來谷歌在市值方面一直領先于亞馬遜，但這種情況正在被逐漸顛覆。有業(yè)內(nèi)人士分析稱谷歌與京東此次合作的最大目的就是在于牽制住競爭對手亞馬遜。

    外媒指出，谷歌電子商務開始的地方，也不是客戶可以輕松購買到產(chǎn)品的地方。根據(jù)Survata的數(shù)據(jù)，2017年有49%的美國消費者開始在亞馬遜上搜索產(chǎn)品，而在包含谷歌在內(nèi)的各類搜索引擎中搜索產(chǎn)品的僅占36%，不難看出谷歌很難將其搜索貨幣化。

    今年的5月4日，Merkle報道稱亞馬遜已停止向谷歌購買產(chǎn)品信息廣告。

    對于市場而言，亞馬遜這一大舉動是個重要信號。首先，亞馬遜不再向谷歌購買廣告證實了科技巨頭為了尋求增長，相互之間的競爭日益激烈。近年來，亞馬遜和谷歌之間的爭奪已然升級。

    5月14日，據(jù)彭博報道，亞馬遜正在測試一種新的展示廣告產(chǎn)品，該產(chǎn)品可能會威脅到谷歌以及Criteo等公司數(shù)十億美元營收來源。彭博稱，賣家將能通過亞馬遜的新產(chǎn)品投放廣告到網(wǎng)站和app上，從而擴大廣告覆蓋范圍。

    在過去的一年中，亞馬遜股價累計上漲了75%左右。今年3月，憑借著強勁的增長，亞馬遜市值超越谷歌母公司Alphabet。

    根據(jù)電子商業(yè)數(shù)據(jù)公司BloomReach在2016年9月公布的數(shù)據(jù)，亞馬遜已經(jīng)超越谷歌成為多數(shù)美國用戶在購物時的首選搜索引擎。此外，亞馬遜在云服務、在線視頻和人工智能語音助手服務等方面，也都是令谷歌擔憂的競爭對手。

    今年6月，谷歌宣布與法國零售連鎖巨頭家樂福組建合資公司。根據(jù)合作協(xié)議，從2019年開始，家樂福將通過谷歌的產(chǎn)品和服務來銷售商品，包括Google Home智能音箱和Google Assistant語音助手等。這也是谷歌發(fā)展零售搜索的重要一步。

    而此次牽手京東，有分析師預計，谷歌將會通過Google shopping銷售京東的商品，以此提升市場份額。而且不排除未來京東會與谷歌采取類似家樂福的形式，通過谷歌的智能音箱，出售京東商品。另一方面，這種合作對京東來說正變得越來越重要。

    京東的出海節(jié)奏正在緊鑼密鼓地進行中。

    京東集團董事長兼CEO劉強東日前，京東預計在兩年之內(nèi)，將自身的電商、物流和金融業(yè)務帶給ACMECS(伊洛瓦底江、湄南河及湄公河經(jīng)濟合作戰(zhàn)略組織)所有國家，并在“一帶一路”的倡議下，推動東南亞各國的經(jīng)濟數(shù)字化，提升各國人民的收入水平與生活品質(zhì)。京東與泰國central group合作共同創(chuàng)建的本地電商平臺JD central，在6月18日當天正式對公眾開放，標志著京東正式進入泰國市場。

    而早在今年2月，劉強東宣布，京東計劃最快于2019年進入歐洲市場挑戰(zhàn)亞馬遜，目標是在“若干年內(nèi)”讓服務遍布歐洲大陸。
隨后的4月，京東上線了京東西班牙語網(wǎng)站Joybuy.es，該網(wǎng)站主要面向西班牙市場，同時輻射拉美地區(qū)，服務全球4億西語用戶市場。
這一連串緊鑼密鼓的動作，可以看出京東的國際化野心，而谷歌不僅擁有強大的科技研發(fā)能力，在全球范圍內(nèi)更是一個巨大的流量入口，與谷歌的合作是其國際化的重要一步。
劉強東表示，京東未來10年的國際化方向是以物流打頭陣的供應鏈服務全球化，“在今后的十年，我們的供應鏈服務也將大力輸出到全球市場，兩年前我們以物流為載體開始了在東南亞地區(qū)的布局，今年通過與谷歌的合作，我們也將繼續(xù)開拓歐美和其他市場，將中國模式反向拓展到海外，實現(xiàn)低成本、高效率的中國制造通全球、全球商品通中國。”