預(yù)計(jì)2018年新生兒數(shù)量降至新低，中國(guó)奶粉行業(yè)發(fā)展引發(fā)擔(dān)憂【圖】

    近日，各地2018年新生兒出生統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)引發(fā)頗多關(guān)注。作為“吃奶粉”的主力軍，新生兒數(shù)量的減少，也引發(fā)了對(duì)未來(lái)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)發(fā)展的擔(dān)憂。

    高華證券公布了一份研究報(bào)告預(yù)計(jì)，2018年新生兒的人數(shù)同比下降7%-13%，降至1961年以來(lái)的最低水平。該報(bào)告論證了出生率下降將導(dǎo)致嬰幼兒配方奶粉的銷量增速承壓，預(yù)計(jì)2019-2020年奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈，并下調(diào)部分乳企的目標(biāo)股價(jià)。

    新生人口數(shù)量或降至1961年以來(lái)最低水平

    盡管官方尚未正式公布2018年全國(guó)人口出生數(shù)據(jù)，但關(guān)于“出生人口大跌”的觀點(diǎn)近期討論的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

    1月3日，中國(guó)社科院人口所與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布《人口與勞動(dòng)綠皮書(shū):中國(guó)人口與勞動(dòng)問(wèn)題報(bào)告No.19》指出，長(zhǎng)期的低生育率會(huì)導(dǎo)致高度的老齡化和人口衰退，中國(guó)人口負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代即將到來(lái)。

    國(guó)家衛(wèi)健委新聞發(fā)言人宋樹(shù)立在1月10日召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上回應(yīng)稱，人口出生率受多重因素影響，國(guó)家衛(wèi)健委一直持續(xù)監(jiān)測(cè)人口數(shù)據(jù)，將于近期發(fā)布2018全年人口數(shù)據(jù)，并促進(jìn)生育政策和相關(guān)經(jīng)濟(jì)社會(huì)政策配套銜接。

    盡管國(guó)家衛(wèi)健委和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局尚未正式公布2018年我國(guó)人口出生數(shù)據(jù)。但近期各地?cái)?shù)字陸續(xù)出爐，從已經(jīng)公布的情況看，整體出生人數(shù)明顯下降。

    據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，青島市在去年12月公布的數(shù)字顯示，2018年1-11月份，全市戶籍出生人數(shù)同比減少21.1%，預(yù)計(jì)2018年戶籍人口出生人數(shù)下降22.2%。寧波市衛(wèi)生計(jì)生委在2018年戶籍人口出生預(yù)報(bào)書(shū)中預(yù)測(cè)，2018年寧波市戶籍人口出生數(shù)降幅為16.98%。

    雖然官方數(shù)據(jù)尚未公布，但上半年各地區(qū)新生兒人數(shù)可能平均下降10%-20%，約1500萬(wàn)至1600萬(wàn)。這意味著中國(guó)新出生人口數(shù)量可能降至新低。

2008-2017年我國(guó)出生人口情況

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

    而更令人擔(dān)心的是，未來(lái)出生人口數(shù)量繼續(xù)下降。按照高華證券報(bào)告中的預(yù)測(cè)，假設(shè)2018年出生人口為1550萬(wàn)人，則隱含生育率約為1.4，接近亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家水平。

    展望未來(lái)，中國(guó)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，年齡介于23-33歲的已婚女性人數(shù)可能在未來(lái)三年進(jìn)一步減少，意味著生育率前景不利。如果生育率持平，則到2030年出生人口數(shù)量將降至約1100萬(wàn)人，隱含年均復(fù)合降幅為2.4%;如果生育率每年進(jìn)一步下降1%，則到2030年出生人口數(shù)量將降至約1000萬(wàn)人。

    2020年奶粉銷量或?qū)⑾禄?/p>

    作為“吃奶粉”的主力軍，新生兒數(shù)量的下降，無(wú)疑是奶粉行業(yè)面臨的嚴(yán)酷問(wèn)題。按照分析師的預(yù)測(cè)，從2019年到2020年，嬰幼兒配方奶粉的銷量將持續(xù)下降。

    高華證券分析師指出，考慮到出生人口下降，預(yù)計(jì)2019年嬰幼兒配方奶粉銷量基本持平、2020年銷量下降2%。由于嬰幼兒配方奶粉的消費(fèi)主體是1-3歲嬰幼兒，出生人口對(duì)于此類產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)的影響存在滯后，預(yù)計(jì)2020年銷量將低于2019年。由于目前單位消費(fèi)量已處在相對(duì)較高的水平，因此預(yù)計(jì)未來(lái)三年滲透率升幅將放緩。

    雖然行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，奶粉行業(yè)也在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的改變。高華證券分析師在報(bào)告中指出，未來(lái)消費(fèi)高端化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為推動(dòng)奶粉行業(yè)增長(zhǎng)的力量。在過(guò)去兩年中，高檔嬰兒配方奶在整體市場(chǎng)中的份額已從2016年的12%升至23%，而且增速仍高于其他子類別。

2018年一季度全國(guó)嬰幼兒奶粉品牌市場(chǎng)份額

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    而且對(duì)于買奶粉這件事，中國(guó)家長(zhǎng)一向是不吝于“買貴的”，目前國(guó)內(nèi)奶粉的價(jià)格高于全球，但是中國(guó)家長(zhǎng)仍愿為孩子的口糧支付溢價(jià)，特別是在網(wǎng)購(gòu)滲透率相對(duì)不高的低線城市。在高端領(lǐng)域中，有機(jī)奶、A2蛋白奶和羊奶銷售也穩(wěn)健增長(zhǎng)，反映出居民改善營(yíng)養(yǎng)的需求。

    在2018年年初的時(shí)候，行業(yè)內(nèi)對(duì)于嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的未來(lái)發(fā)展是頗為樂(lè)觀的，因?yàn)?018年是嬰幼兒配方奶粉新政實(shí)施的第一年。資料顯示，截至2018年底，共有1195個(gè)配方通過(guò)注冊(cè)。

    對(duì)于奶粉新政實(shí)施首年的效果，乳業(yè)專家宋亮此前接受采訪時(shí)曾指出，奶粉新政從一定程度上起到了提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻、規(guī)范企業(yè)安全生產(chǎn)和提高專業(yè)研發(fā)能力的作用，對(duì)于品牌限制也有效果。嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的主要變化，包括奶粉行業(yè)的集中度明顯提高、消費(fèi)者對(duì)于奶粉品牌的意識(shí)和忠誠(chéng)度明顯提升、渠道經(jīng)銷商逐漸退出市場(chǎng)等幾方面。

    飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良此前對(duì)媒體透露，2018年11月飛鶴就已提前實(shí)現(xiàn)年初制定的年銷百億元目標(biāo)，并成為國(guó)內(nèi)首家營(yíng)收突破百億元的奶粉企業(yè)。

    君樂(lè)寶乳業(yè)副總裁劉森淼也表示，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)2018年整體收入增長(zhǎng)28%以上。其中奶粉銷售訂單超50.7億元，產(chǎn)銷量突破4.5萬(wàn)噸，連續(xù)4年產(chǎn)銷量翻番，部分明星產(chǎn)品增長(zhǎng)350%以上。

    高華證券分析師指出，得益于新包裝產(chǎn)品上量和分銷，以及低線城市雜牌小企業(yè)退出市場(chǎng)，2018年多數(shù)國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)。此外，母嬰店仍是一個(gè)主要增長(zhǎng)引擎，在消費(fèi)者更青睞店內(nèi)體驗(yàn)的低線城市尤其如此。

    鑒于2018年的良好業(yè)績(jī)，許多企業(yè)都為2019年設(shè)定了雄心勃勃的銷售目標(biāo)，例如雅士利、合生元、澳優(yōu)乳業(yè)分別計(jì)劃同比增長(zhǎng)20%、10%和超過(guò)10%。國(guó)際品牌還在積極擴(kuò)張低線城市市場(chǎng)，可能推動(dòng)2019年競(jìng)爭(zhēng)升溫。高華證券分析師認(rèn)為在國(guó)內(nèi)品牌中，較多涉足母嬰店渠道和高端領(lǐng)域的品牌，有望實(shí)現(xiàn)更快的銷售增長(zhǎng)。

中國(guó)嬰幼兒奶粉產(chǎn)量走勢(shì)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理