“618”上演電商三國殺！多家公司躋身“億元俱樂部” 附電商平臺“618”相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計[圖]

    京東則要捍衛(wèi)“主場”，618成了一場“貓狗拼”的電商三國殺，而且平臺與品牌之間暗流洶涌。

    前有阿里雙十一，后有京東618，總會給你找到“剁手”的理由。618從京東的店慶，演變成如今的年中購物節(jié)，可見電商造節(jié)造勢之能。

    只是今年的618有點熱鬧，阿里卯足了勁大擺擂臺不再“悶聲搶客”，拼多多也來勢洶洶一改去年對雙11近乎漠然的態(tài)度，京東則要捍衛(wèi)“主場”，618成了一場“貓狗拼”的電商三國殺，而且平臺與品牌之間暗流洶涌。

    火爆的電商購物節(jié)

    618，雖然各方并未及時公布數(shù)據(jù)，但從零星數(shù)據(jù)也可以看出這場購物盛宴的火爆。

    京東微博在6月18日凌晨1:41，曬出當天第一個小時情況，成交金額同比增長65%，京東家電僅用2分36秒突破10億。京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉表示，當天早上9點49分，京東已突破去年618的累計下單金額1592億元。

    根據(jù)公開數(shù)據(jù)信息顯示：京東618截止14時累計下單金額已經(jīng)達到1795億元。另外，截至下午2點40分，京東618購物節(jié)累計下單金額已經(jīng)達到1809億元。

    另外，阿里方面消息，618開場首日僅16分鐘內，阿里巴巴旗下天貓的消費電子超去年60分鐘成交金額。除消費電子之外，美妝服飾、食品等品類都是主要“戰(zhàn)場”，蘋果、美的、耐克、奧克斯、海爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達斯、小米等一眾大牌紛紛加入了“億元俱樂部”。

    下沉市場電商巨頭拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤之前曾稱，截至6月14日中午12點，拼多多的平臺成交單量高達8.2億筆，平臺約70%的實物商品訂單來自三線及三線以下城市，3C數(shù)碼正成為平臺下沉市場訂單量快速增長的新增驅動。

    “貓狗拼”三國殺

    “貓狗拼”的三國殺在5月中旬便以拉開帷幕。5月21日，京東舉行618全球品牌峰會，對比京東去年啟動的時間，提前了8天。

    但在5月16日，阿里發(fā)布2019財年財報的第二天，天貓召開了618啟動會，稱今年天貓618的投入規(guī)模將向去年雙11看齊，并一改往日“不愿意為他人抬轎子”的冷淡態(tài)度，直接命名天貓618為“理想生活狂歡節(jié)”。

    而近兩年起家于“五環(huán)外”的拼多多則是直接開干，5月17日放出消息，推出“66購車節(jié)”（66折）， 5月19日零點，首次上線整車銷售業(yè)務，以“3.49萬搶五菱宏光”致敬上汽通用出產的“國民神車”。

    另外，為了爭奪客戶，京東、天貓、拼多多都投入了巨資，而且放棄了以往復雜的補貼和滿減規(guī)則，推出簡單粗暴的優(yōu)惠方式，可謂“刺刀見紅”。用京東輪值CEO徐雷的話來說就是，“這將是有史以來規(guī)模最大的一屆618”。

    公開數(shù)據(jù)顯示，京東白條在整個618提供優(yōu)惠達5億元，本金累計節(jié)省2億元，息費優(yōu)惠超3億元；京東并投入5億獎金打造“城市接力賽”玩法，覆蓋國內367個城市。拼多多則聯(lián)合品牌方共同補貼100億現(xiàn)金，針對全網(wǎng)熱度最高的10000款商品進行大幅讓利。拼多多甚至專門成立了專門的“百億補貼小組”，24小時隨時比對線上線下所有渠道的商品價格，隨時保持產品的價格全平臺最低。天貓在其品牌戰(zhàn)略“618理想生活狂歡季”發(fā)布會上宣布，今年天貓618的投入規(guī)模向雙十一看齊，將是史上最大資源投入、最多品牌參與、最大規(guī)模讓利的618狂歡，包括滿300減30的無門檻購物補貼；每天發(fā)放1億紅包；主會場發(fā)券總金額超百億等。
從品類戰(zhàn)場來看，三者也是“你中有我，我中有你”。早期京東618參與促銷的產品多為京東傳統(tǒng)品類家電和3C產品。這兩年京東發(fā)力農產品、生鮮、百貨等領域，與天貓交集越來越多，而且?guī)缀跏侨奉悈⑴c618。而天貓與拼多多也自然是全品類參與應戰(zhàn)。

    而且，由于拼多多的加入，今年平臺間對下沉市場的競逐也更加激烈。6月5日拼多多公布的618數(shù)據(jù)顯示，總共3億筆訂單成交量中，近七成來自三線及以下城市。拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤曾對外表示，“本次618期間，拼多多3C產品于下沉市場的訂單量同比增速首次超過一二線城市。”

    2018年我國電子商務產業(yè)發(fā)展水平進步提高，應用領域逐漸深化，配套支撐不斷完善，電子商務總體發(fā)展水平走在世界前列。2013年至2017年間，我國電子商務交易額從10.40萬億增長到29.16萬億，年均復合增長率為29.4%，2018年仍然保持快速增長趨勢。2017年我國B2B平臺服務營業(yè)收入規(guī)模為630億元，同比增長18.9%。2018年全國網(wǎng)上零售額90065億元，同比增長23.9%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額70198億元，增長25.4%，占社會消費品零售總額的比重為18.4%，比2017年提高3.4個百分點。2018年電子商務平臺收入3667億元，同比增長13.1%，電子商務平臺收入仍然保持快速增長。其中，第四季度平臺收入最高，為1147億元。

2018年各季度電子商務平臺收入走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2017年中國網(wǎng)購用戶將達5.4億人，較2016年的5億人有所增長。截至2018年12月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達6.10億，較2017年底增長14.4%，占網(wǎng)民整體比例達73.6%。

2012-2018年中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模及占整體網(wǎng)民比例走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    數(shù)據(jù)顯示，2018年中國電子商務整體交易規(guī)模約為28.4萬億元，增長17.8%.隨著電商商務行業(yè)的逐步完善，預計2019年中國電子商務交易規(guī)模將超30萬億元，同比增長為16.2%。網(wǎng)上零售額增速遠超社零總額增速，滲透率不斷提高，但增速已趨于放緩。

2015-2020年中國電子商務市場規(guī)模走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

線上購物增速放緩

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    電商平臺618相關數(shù)據(jù)：

    一、京東

    6月19日凌晨，京東方面宣布618期間相關數(shù)據(jù)，京東618全球年中購物節(jié)從2019年6月1日0點到6月18日24點，累計下單金額達2015億元。

    在3C方面，京東獨家銷售的一加7 Pro 開售25秒銷量便突破1萬臺；手機狂歡日當天，京東獨家的游戲手機銷量同比增長300%，紅魔3獲得游戲手機品類銷量和成交額雙冠軍；vivo、OPPO、一加等品牌成交額同比增長超過100%；單品銷量累計Top20中，價格超過2999元的手機單品占據(jù)8席。

    此次618期間，高品質、大品牌、綠色環(huán)保、智能等商品得到熱捧。6月1日至18日，3000元以上掃地機器人、擦窗機等除塵類產品，成交額同比超200%以上；2000元以上高端美發(fā)護發(fā)類產品成交額同比增幅高達220%；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗機，成交額同比增長500%。

    在京東超市方面， 6月1日至18日，京東超市共售出牛奶3.5億盒，奶粉累計銷量超過1000萬罐，紙巾共售出1200萬箱，啤酒累計銷量7200萬聽。同時生鮮產品也受到消費者重點關注，6月18日全天，京東生鮮成交額同比增長90%，銷售生鮮產品共計8500噸，同比增長110% 。

    在海外市場，文具銷量達去年同期的290%，其中日本品牌國譽文具銷量是去年同期的3.9倍。6月18日0點至20點，國際進口品牌家具成交金額同比增長超4倍。德國原裝進口涂料阿爾貝娜品牌，成交額同比增長24倍。

    618期間，京東物流智能倉處理單量同比增長達99%。其中，23個“亞洲一號”智能物流倉，形成了亞洲電商領域規(guī)模最大的智能物流倉群。超過50個不同層級的無人倉也組成了618期間全國最大規(guī)模的機器人倉群。物流技術的加持讓消費體驗得到了更好的保障，整個618期間，盡管單量暴增，但京東物流倉配一體服務訂單中當日達和次日達的占比仍創(chuàng)新高，超過91%。

    二、拼多多

    拼多多公布618整體數(shù)據(jù)：截至6月18日晚間19:40，拼多多平臺在618期間訂單數(shù)突破10.8億筆，19日0點前訂單數(shù)已超11億筆，GMV同比增長超過300%，618百億補貼活動取得超預期效果，對于刺激城鄉(xiāng)新消費內需市場起到杠桿作用。

    數(shù)據(jù)顯示，618當天10時上線一款售價6.58萬元的汽車，僅999元的意向金在8個小時之內就支付逾70萬元，平均每小時賣出近百輛。新款iPhone系列保持全網(wǎng)最高性價比，共計完成近超30萬個支付訂單，銷售額近20億，3C產品在下沉市場訂單量同比增速首次超過一二線城市，水果生鮮、食品等農（副）產品訂單中，約七成來自一二線。

    自6月1日起，拼多多聯(lián)合品牌商共同補貼百億現(xiàn)金，針對全網(wǎng)熱度最高的萬款商品進行大幅讓利，促銷商品包括蘋果系列電子產品、戴森家電、Bose、索尼耳機等爆款。

    數(shù)據(jù)顯示，6月1日啟動當天，第一小時銷售額較去年同期漲幅超過10倍。從地域看，拼多多平臺的訂單超過七成來自下沉市場。同時，80/90后群體成為拼多多絕對主力，該群體消費額占拼多多平臺總額接近80%。年輕人的消費呈現(xiàn)品質化、健康化、小眾化、分享化四個特征。

    三、阿里巴巴

    阿里巴巴方面公布天貓618最新數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示過百品牌成交已超去年雙11，其中包括CPB、歐萊雅、屈臣氏、城野醫(yī)生、特侖蘇、匹克、銳澳等國內外大牌。

    根據(jù)天貓方面提供的數(shù)據(jù)顯示，日本高端美妝品牌CPB成交超去年雙11，爆款單品水磨精華更獲同比6倍增長。過去一個月，77個品牌在天貓旗艦店新增粉絲超30萬，其中榮耀、華為、vivo、小米、三只松鼠、蘇寧易購、Olay和Skechers 等8個品牌的天貓旗艦店粉絲增加超過100 萬。

    國貨品牌也在天貓618上獲得可觀增長，在“億元俱樂部”品牌中，國貨品牌占到六成，更有近200新銳品牌增速超1000%。其中天貓618首日，匹克天貓旗艦店成交漲近2000%。據(jù)了解，如今匹克95%的新客來自聚劃算，其中有近一半新消費者來自一二線城市。

    在下沉渠道方面，聚劃算增長迅速，僅以6月16日來看，三到五線城市購買用戶數(shù)和購買金額同比增長雙雙超過100%。