中國人到底有多愛化妝品？預(yù)計2023年買的會比北美拉美加一塊都多[圖]

    全球美妝市場正在經(jīng)歷劇變。

    一個最顯眼的表現(xiàn)是，地域市場的重要性出現(xiàn)了變化。新興市場正在以驚人的速度成長。

    根據(jù)歐睿國際全球美妝行業(yè)研究負(fù)責(zé)人Hannah Symons在接受《女裝日報》采訪時的說法，全球美妝市場規(guī)模在2018年達(dá)到4883億美元，亞洲及拉丁美洲市場的表現(xiàn)尤為搶眼，對增長貢獻(xiàn)最多。其中亞洲市場的規(guī)模已占到全球美妝市場的三分之一，而中國又是這一細(xì)分市場中發(fā)展速度最快的——歐睿咨詢預(yù)計到2023年，中國美妝市場的規(guī)模將超過北美及拉丁美洲市場規(guī)模的總和。

    新興市場的崛起在各個零售行業(yè)都在發(fā)生。這背后有國際品牌尋求新增長點的野心，畢竟發(fā)展多年的北美和歐洲市場不可避免地都走向了飽和，增長放緩。另一面，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)誕生的社交平臺和電商，也從客觀上不斷拉近著全球各地的距離，消弭著發(fā)展不平衡區(qū)域間的鴻溝。

    中國市場是個最好的例子。

    界面時尚曾在此前的報道多次提及，中國美妝市場規(guī)模的增長十分多元化，不僅依托仍在高速發(fā)展的一二線城市市場，低線城市消費(fèi)者所爆發(fā)的美妝產(chǎn)品增長潛力其實更為驚人。

    根據(jù)界面時尚從天貓?zhí)帿@得的“618”銷售數(shù)據(jù)，在為期3天的促銷活動中，天貓平臺美妝品類銷售額中，一二線城市消費(fèi)者貢獻(xiàn)的銷量增速達(dá)到73%，而3-6線城市消費(fèi)者的支出增速為72%，“已基本持平”。

    而電商平臺唯品會在此前接受界面新聞采訪時提到，根據(jù)近五年唯品國際平臺美妝類消費(fèi)情況，三四線城市用戶購買的海外化妝品數(shù)量增長已明顯高于一二線城市消費(fèi)者。而從整個行業(yè)看，也是因為技術(shù)的發(fā)展，美妝市場的游戲規(guī)則正在改變。

    Symons在前述采訪中提到，全球消費(fèi)者目前對于美妝產(chǎn)品的核心需求都變成了健康、保健。這一趨勢在護(hù)膚品類表現(xiàn)最顯著，直接導(dǎo)致了大眾品牌和高端品牌在銷售增長率上的趨同。2018年是自2012年以來兩大類品牌的增長率首次不相上下。

    該趨勢也讓一些原來不被重視的產(chǎn)品領(lǐng)域，例如脫發(fā)、女性生殖健康、性生活保健、青少年健康護(hù)理等相關(guān)產(chǎn)品變得更加重要。這無疑為更多新品牌進(jìn)入行業(yè)提供了機(jī)會。除了巨頭公司涉足新領(lǐng)域，可以期待的是更多創(chuàng)業(yè)公司因此誕生。

    此外，這兩年被頻繁討論的男性美妝產(chǎn)品以及科技創(chuàng)新也是行業(yè)變化的推動因素——除了在地域上和一些細(xì)分領(lǐng)域上拓展商機(jī)不說，行業(yè)參與者們也正在積極發(fā)掘新的核心用戶群體，以及新的產(chǎn)品領(lǐng)域。

    不過值得提到的是，盡管包括CHANEL一類的品牌都在加入男性美妝市場，但目前男性美妝市場還只表現(xiàn)為潛力巨大，而非爆發(fā)，主要是因為市場教育的缺失。歐睿咨詢的調(diào)查顯示，認(rèn)為自己因為缺少有效信息來選擇美妝產(chǎn)品的男性消費(fèi)者人數(shù)為認(rèn)為現(xiàn)在市面上男性美妝產(chǎn)品數(shù)量太少的消費(fèi)者人數(shù)的兩倍。

    如果說上述提到的變化都只能算是行業(yè)演進(jìn)的一種結(jié)果，科技創(chuàng)新之于美妝行業(yè)有可能帶來的會是一種顛覆效應(yīng)。

    “整個行業(yè)都希望重新發(fā)明消費(fèi)者行為，”Symons在前述采訪中說，“現(xiàn)在還沒有出現(xiàn)顛覆者，但是一定會和個性化有關(guān)。”

    界面時尚在此前探討新一輪“美麗戰(zhàn)爭”的報道中就曾提及美妝公司都在最近幾年傾力于用科技改造產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、營銷方式等多個方面。

    比如，歐萊雅就提出了要向美妝科技公司轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。已知的是，歐萊雅新聘了2000多名數(shù)據(jù)專家，2018年有2.2萬名員工參與了數(shù)字技能大型培育計劃。它還收購了將虛擬現(xiàn)實(AR)與人工智能(AI)技術(shù)應(yīng)用在美妝產(chǎn)業(yè)的加拿大公司Modiface。而一切的目標(biāo)直指為消費(fèi)者提供定制的、以滿足個性化需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品。

    未來的美妝行業(yè)會如何發(fā)展還不可知，但是可以肯定的是舊秩序在被打破，而在新秩序的建立過程中國，競爭只會愈演愈烈。