對于吃貨來說并不陌生：低調(diào)到?jīng)]有存在感，一個價值9千億元的糖果王國！你們看，這家族厲害了[圖]

    從1911年創(chuàng)立至今，瑪氏公司已有108年，已經(jīng)發(fā)展到第四代繼承人。這不僅是個標準的“百年老店”，還是個“富可過三代”的傳奇家族。

    近日，彭博社發(fā)布了2019年全球最富有的25個家族名單。其中，美國瑪氏家族排名第二，資產(chǎn)為1265億美元，換成人民幣大概是900000000000元......

    這個家族對于“吃貨”來說并不陌生。德芙、士力架、M&M’s（MM豆）、彩虹糖、麥麗素、綠箭、益達……這些伴隨你追劇聽歌的零食，皆來自瑪氏家族經(jīng)營的瑪氏食品公司。

    近幾年數(shù)據(jù)顯示，瑪氏家族一直在全球富豪家族中名列前茅：2017年排名第五，資產(chǎn)達800億美元；2018年排名第三，財富達897億美元。

    更厲害的是，從1911年創(chuàng)立至今，瑪氏公司已有108年，已經(jīng)發(fā)展到第四代繼承人。這不僅是個標準的“百年老店”，還是個“富可過三代”的傳奇家族。

    而提起這個家族的興盛，弗瑞斯特·瑪氏是個繞不過去的名字。

    他不僅改良了“瑪氏棒”，讓家族賺得真正意義上的第一桶金，還發(fā)明了M&M’s巧克力豆、士力架這些迄今為止都統(tǒng)治著甜品界的零食。

    最關(guān)鍵的是，他奠定了瑪氏家族“人狠話不多”的家族文化，讓整個家族在百年興盛的長河中，能夠在“高調(diào)”與“低調(diào)”間自由切換。

    被逐出家門后的“高調(diào)”回歸

    1911年，弗瑞斯特7歲。那年，他的父親弗蘭克創(chuàng)辦了一家名為Mar-O-Bar的糖果工廠，即瑪氏的前身。

    但遺憾的是，小弗瑞斯特并沒有在糖果王國里長大——此前一年，他的父母離婚，而他和母親被趕到了加拿大生活。

    從那之后，弗瑞斯特便一直跟隨母親生活，直到19歲那年在酒吧里偶遇了父親......

    那時候，弗瑞斯特就已經(jīng)展示出了自己的野心。他直接向父親提議，將當時常見的一種巧克力麥芽飲料變成可以攜帶的食品。這個提議得到了父親的贊賞。

    一番折騰后，瑪氏的經(jīng)典產(chǎn)品“銀河棒”就此誕生。銀河棒一經(jīng)面世便一路暢銷，讓瑪氏家族賺得了真正意義上的第一桶金。

    這是弗瑞斯特第一次展示自己的商業(yè)野心。在商機面前該出手時就出手，商場風云中的關(guān)鍵節(jié)拍，他就像個老獵人般踩得“穩(wěn)準狠”。

    1927年，Mar-O-Bar正式改名為瑪氏（Mars）。此后，瑪氏在弗瑞斯特的幫助下又生產(chǎn)出士力架和巧克力棒，并一躍成為當時美國第二大糖果制造商。

    眼看公司一路興盛，背后父子的矛盾卻日漸嚴重。父親易于滿足，只想守住眼下的巧克力生意，而年輕氣盛的弗瑞斯特則滿懷抱負，不斷勸說父親擴大規(guī)模，并建議到加拿大開拓事業(yè)……

    當安于現(xiàn)狀的父親遇上野心勃勃的兒子，結(jié)果就是分道揚鑣。1932年，弗瑞斯特帶著5萬美元和“銀河棒”的海外銷售權(quán)來到歐洲，開啟了人生的第二階段。

    “我不僅是糖果生產(chǎn)商，我要締造糖果帝國！”

    帶著滿腔的商業(yè)抱負，弗瑞斯特很快在歐洲創(chuàng)辦了自己的企業(yè)：弗瑞斯特·瑪氏食品制造公司。

    1933年，他根據(jù)英國人的口味改良了“銀河棒”的配方，并命名為“瑪氏棒”，大獲成功。

    短短幾年內(nèi)，弗瑞斯特賺的錢就比父親一輩子賺的還多好幾倍。而他的野心也促使他沒有就此停下腳步。

    由于重量輕、體積小且熱量高，巧克力是必備的軍用口糧。當時正是二戰(zhàn)前夕，軍隊需要大量的巧克力棒來補充能量，但當時的巧克力遇熱易融化成了棘手的問題。

    問題就是商機。1939年回到美國后，憑著敏銳的商業(yè)嗅覺，弗瑞斯特做了人生中極具商業(yè)魄力的決定——聯(lián)系好時公司總裁威廉·莫里，一起研發(fā)不易融化又有上佳口感的巧克力豆。

    1941年，裹著彩色糖衣的MM豆正式問世。就這樣，二戰(zhàn)期間弗瑞斯特發(fā)了戰(zhàn)爭橫財。

    二戰(zhàn)后，他又把巧克力豆的受眾目標鎖定為不想讓巧克力弄臟孩子衣服的父母們，并聯(lián)合廣告大師威廉·伯恩巴克創(chuàng)造了極具煽動力的廣告語——“只溶在口不溶在手”。一時間，MM豆風靡全球。

    瑪氏從此建立了“糖果王國”。有人說，瑪氏就是《查理和巧克力工廠》的原型，而威利·旺卡就是弗瑞斯特的化身。

    狠人帶領(lǐng)的“低調(diào)家族”

    弗瑞斯特憑借出色的業(yè)績高調(diào)證明自己后，卻及時讓瑪氏家族“低調(diào)、沉穩(wěn)”了下來。

    在取得瑪氏控制權(quán)后，他立馬砍掉家族管理層福利，不僅將他們特有的用餐室、法國大廚、地毯和專用直升機等統(tǒng)統(tǒng)取消，還規(guī)定每個人都得自己接電話、復印、倒咖啡......

    弗瑞斯特的孩子們對于童年食物都有著可怕的記憶，因為父親總會在吃飯的時候責備他們，經(jīng)常一頓飯吃得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。

    連曾經(jīng)與他共同開發(fā)MM豆的商業(yè)伙伴都說他脾氣古怪，因為這樣一位極具野心的“狠人”，卻給外界留下了“低調(diào)神秘”的印象。

    弗瑞斯特本人非常注重隱私，極少接受媒體采訪或在公共場合發(fā)言。當時的媒體都描述他為“脾氣暴躁”“低調(diào)而怪異”。他的低調(diào)性格直接塑造了瑪氏公司的企業(yè)文化和瑪氏家族的“神秘感”。

    在弗瑞斯特的管理下，瑪氏變成了百分百的私人家族企業(yè)，不上市、不設(shè)公共關(guān)系部門、不公布財務(wù)報表、禁止員工接媒體記者的電話。

    弗瑞斯特在為數(shù)不多的一次講座中談到過自己的行事作風。他給出的解釋是保持隱私才能保持健康生活。個人隱私在大肆曝光的年代顯得彌足珍貴，不成為“透明人”是對正常生活的自我保護。

    一家子低調(diào)，一家子學霸

    其實弗瑞斯特本人是個學霸，畢業(yè)于耶魯大學。而他的家族成員也是名副其實的名校收割機。

    他的大兒子弗瑞特斯二世從耶魯大學畢業(yè)后，繼續(xù)攻讀紐約大學的工商管理碩士；小兒子約翰畢業(yè)于耶魯大學。

    弗瑞斯特二世的的4個女兒也都是學神級的存在：

    維多利亞·B·瑪氏畢業(yè)于耶魯大學，并在著名的沃頓商學院獲得了金融工商管理碩士；莫杰克·瑪氏畢業(yè)于杜克大學；帕姆·萊特·瑪氏畢業(yè)于世界的頂尖文理學院瓦薩學院；瓦萊麗·瑪氏在耶魯大學獲得本科學位后，又在哥倫比亞大學獲得工商管理碩士學位。

    瑪氏的幾代繼承者都有著良好的教育背景，商業(yè)家族的興盛背后仍少不了精英教育的滋養(yǎng)。

    但是，受弗瑞斯特的影響，瑪氏家族成員都為人低調(diào)，鮮于曝光在聚光燈下。

    上世紀80年代末，瑪氏家族進入了福布斯全美前400名富豪排行榜。其后的一次晚宴上，弗瑞斯特的女兒杰奎林意外發(fā)現(xiàn)自己正坐在福布斯出版人馬爾科姆·福布斯旁邊。她認為福布斯排行榜的公布侵犯了家族的隱私，并威脅晚會的主人，如果不能換桌就馬上離席。

    弗瑞斯特二世曾被一位商業(yè)合作伙伴在機場認出，朋友沖他高喊“小弗瑞斯特！”以引起他的注意，結(jié)果，他大步走向朋友并說：“請不要在公眾場合大聲呼喊我的名字！”

    為了保護自家的隱私，瑪氏一家人也是夠剛。

    富過三代的傳奇家族

    從弗瑞斯特的父親算起，如今瑪氏家族已經(jīng)傳到了第四代繼承人。正是“低調(diào)”的特質(zhì)為他們這個家族撐起了保護傘，為公司提供了平穩(wěn)的發(fā)展環(huán)境。

    在不知不覺間，瑪氏已經(jīng)長成了參天大樹。

    目前，瑪氏公司董事長由弗瑞斯特的外孫史蒂芬·巴杰擔任，而他還是一如既往地堅持著公司“不上市”的傳統(tǒng)，盡管公司利潤已經(jīng)超過大多數(shù)世界500強公司。

    從決策層來看，不上市、不公布財務(wù)，也就意味著公司不需要受股票市場的影響而改變目標和計劃，這保證了公司管理的獨立性和對利潤的完全控制。

    對此，巴杰十分驕傲：“保持私有化使得我們不用理睬股市，不會被短期的股東利益制約手腳，而是以長遠的眼光看待所確立的目標。”

    伴隨著百年的發(fā)展，家族早已開枝散葉，就像任何一個家庭一樣，瑪氏也會遇到家族內(nèi)部分歧和意見不合的情況。每每出現(xiàn)問題，他們共同信奉的信念和原則就發(fā)揮著巨大的作用。

    公司長期積淀下來的“五項原則”，即品質(zhì)、責任、互利、效率和自由，讓他們在解決問題時有著最基本的共識。在此基礎(chǔ)上，大家再圍繞具體問題來協(xié)商、退讓、糾正與確認。第四代繼承者們都覺得，讓瑪氏一家人永遠在一起的法寶就是“五項原則”。

    一間巧克力作坊店，經(jīng)歷了四代人百年的用心經(jīng)營，俘獲了全球食客和寵物們的味蕾。在驚羨瑪氏家族之余，我們反觀目前追求一夜暴富的社會氛圍和急于求成的浮躁心態(tài)，或許是時候該反思一下了。

    弗瑞斯特如愿締造了他的糖果帝國，瑪氏也擁有了千億美元的資產(chǎn)，但這一切都始于每一根“銀河棒”、每一塊士力架、每一顆MM豆……