吵架還是炒作？本店無狗血，只有書香李國(guó)慶俞渝罵戰(zhàn)背后 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)雙11前下載量飆升6倍！[圖]

    10月23日深夜，李國(guó)慶和俞渝持續(xù)一年多的鬧劇達(dá)到高潮，俞渝以一句“李國(guó)慶，我要抓破你的臉”做開場(chǎng)白，把夫妻之間的恩怨徹底拉到聚光燈下。

    對(duì)于很多人而言這是一件新鮮事，但圈里人都知道這早已不算新聞。

    在這出撕破臉的“鬧劇”之前，從去年底雙方不合就已曝光，李國(guó)慶更是從年初開始頻頻公開現(xiàn)身媒體指責(zé)俞渝，為年末的這出大戲做足了“前戲”。

    輸贏對(duì)錯(cuò)尚未分明，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卻在“雙十一”的前夜賺足了流量……統(tǒng)計(jì)顯示，其搜索指數(shù)和App下載量雙雙暴漲，后者甚至最高翻了6倍。

    躺贏的當(dāng)當(dāng)

    如果說這是一場(chǎng)“雙11”營(yíng)銷，那么當(dāng)當(dāng)網(wǎng)無疑是用最低的預(yù)算達(dá)成了最好的曝光。在倆人開撕后當(dāng)當(dāng)?shù)乃阉髦笖?shù)和App下載量雙雙暴漲，后者甚至最高翻了6倍。

    查詢百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)，最近90天內(nèi)，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)在10月24日，達(dá)到了峰頂，為130075次。前一個(gè)小高峰則是10月10日，為87989次（李國(guó)慶在采訪中摔杯子的當(dāng)天）。

    另一組更直接的數(shù)據(jù)則是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)App的下載量，直接可以轉(zhuǎn)化為收入。

    10月25日，它在App Store免費(fèi)榜總榜中排名到了第73位，這是從6月1日至今當(dāng)當(dāng)App的最高排名，而且此后持續(xù)在高位徘徊沒有明顯回落。

    最近三個(gè)月內(nèi)，在10月24日之前，當(dāng)當(dāng)App的App Store日下載量基本都在10000次左右，而從10月24日其下載量開始持續(xù)飆升，25日突破5萬次，26日之后更突破6萬次，達(dá)到了常規(guī)的6倍左右。

    在這起事件中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)重回人們的視野，卻不知道能否迎來轉(zhuǎn)機(jī)。易觀數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)份額僅為0.4％，和9年前上市時(shí)的9.25％相比，幾乎只剩下零頭。

    當(dāng)然，按照俞渝的想法當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是小而美的，專注于圖書的垂直領(lǐng)域做好就可以，可以看到垂直領(lǐng)域的1號(hào)店、聚美優(yōu)品市占率同樣不高。而在李國(guó)慶心中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)應(yīng)該更像如今的京東，兩個(gè)人的分歧也讓“夫妻店”難以為繼。

    截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)6.10億，較2017年底增長(zhǎng)14.4%，占網(wǎng)民整體比例達(dá)73.6%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)5.92億，較2017年底增長(zhǎng)17.1%，使用比例達(dá)72.5%。

2017-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及使用率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017-2018年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及使用率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從年齡分組看，30-49歲的用戶網(wǎng)購(gòu)金額占比超6成。29歲及以下、30-39歲、40-49歲和50歲及以上的網(wǎng)購(gòu)用戶占比分別為20.3%、37.3%、22.6%和19.8%，網(wǎng)購(gòu)金額占比分別為19.8%、46.3%、20.1%和13.8%。

網(wǎng)購(gòu)人群年齡分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

網(wǎng)購(gòu)人群網(wǎng)購(gòu)金額占比分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    是“吵”還是“炒”？

    夫妻二人的分歧始于2014年末，最終在2018年海航對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)并購(gòu)失敗后全面爆發(fā)。從2018年末到現(xiàn)在，李國(guó)慶基本上每隔幾個(gè)月就要對(duì)媒體講一遍自己如何被俞渝設(shè)計(jì)踢出董事會(huì)。

    2014年之前夫妻二人的“畫風(fēng)”還算正常，最多就是俞渝公開抱怨后悔與李國(guó)慶一起創(chuàng)業(yè)，但整體上還算恩愛，李國(guó)慶最愛在公開場(chǎng)合講自己如何用三個(gè)月追到俞渝。直到2014年末當(dāng)當(dāng)網(wǎng)業(yè)務(wù)分拆，俞渝負(fù)責(zé)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，讓李國(guó)慶去開拓新業(yè)務(wù)，兩個(gè)人之后就甚少同時(shí)在公開場(chǎng)合露面“秀恩愛”。

    2015年俞渝主導(dǎo)了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)赴美股上市，李國(guó)慶對(duì)于公司估值很不滿意，對(duì)俞渝抱怨頗多。僅一年之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)便由于股價(jià)連續(xù)下跌，在俞渝主導(dǎo)下又被私有化。李國(guó)慶曾指責(zé)，正是上市時(shí)的募資過少，讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)錯(cuò)過了補(bǔ)貼大戰(zhàn)一敗涂地。

    2017、2018年間當(dāng)當(dāng)網(wǎng)賣身傳聞?lì)l傳，最終在2018年中旬幾乎被海航收購(gòu)但功虧一簣，這段時(shí)間李國(guó)慶和俞渝甚少提及對(duì)方，但實(shí)際上李國(guó)慶在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的管理層中已逐漸被邊緣化。

    想來如果那時(shí)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)易主，對(duì)于他們而言也是個(gè)好結(jié)局，俞渝彼時(shí)已松口說“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不必永遠(yuǎn)掛上我和李國(guó)慶的名字”。

    2018年12月23日晚，一慣說話隨意的李國(guó)慶對(duì)劉強(qiáng)東在明尼蘇達(dá)的事情大加點(diǎn)評(píng)引發(fā)眾怒，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的聲明強(qiáng)硬的令人意外，稱“李國(guó)慶先生是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人，他離開當(dāng)當(dāng)網(wǎng)管理層、決策層已有一段時(shí)間”，李國(guó)慶與俞渝的矛盾開始被公之于眾。

    巧合的是，二人矛盾正式公開的節(jié)點(diǎn)是“圣誕節(jié)+元旦”雙慶，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也不忘在聲明最后加上“滿百減五十”的活動(dòng)宣傳。

    進(jìn)入2019年，李國(guó)慶對(duì)俞渝開始窮追猛打。

    先是2月份李國(guó)慶發(fā)離職信，指責(zé)俞渝通過當(dāng)當(dāng)官方微博怒懟他，違背了二人協(xié)議公開了他隱秘離職，還表示自己已經(jīng)厭惡了夫妻店的模式。
7

    月份李國(guó)慶接受媒體采訪，第一次提及被奪權(quán)前一晚和俞渝看雍正王朝八王逼宮，還稱：“俞渝摟著我在床上說，我知道你這個(gè)人的為人，哪天咱倆離婚了，你也不會(huì)黑我的。”講了一遍股權(quán)如何轉(zhuǎn)移給兒子，又如何到了俞渝的手中，導(dǎo)致自己被踢出管理層，最后說自己永遠(yuǎn)不會(huì)原諒俞渝。

    3個(gè)月后李國(guó)慶參加了一檔視頻節(jié)目，怒砸水杯結(jié)果發(fā)力過猛登上熱搜，節(jié)目中他基本上就是把7月份媒體采訪的內(nèi)容又口述了一遍，只是言辭行為都更為激烈。幾天后俞渝爆發(fā)，朋友圈中怒斥李國(guó)慶，雙方徹底撕破臉皮。

    又一次巧合的是，隨即當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)博稱“本店無狗血，只有書香”，并正式開始了雙十一活動(dòng)促銷。

    總而言之，自從去年下旬賣身海航失敗后，李國(guó)慶和俞渝每隔一兩個(gè)月便登上一次熱搜，已被大多數(shù)人遺忘的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)再一次走進(jìn)大家的視線。