羅永浩老師最近“太難了”。11月3日，據(jù)丹陽市人民法院限制消費令，北京錘子數(shù)碼科技有限公司及羅永浩被限制消費，不得選飛機二等以上艙位。
這個事件上了熱搜，羅永浩本人也剛剛在微博上解釋了一番。
而前幾天，羅永浩追逐的電子煙風口似乎又要涼了。國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督聯(lián)合發(fā)布通告，各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙；敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人及時關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端。
2018年中國電子煙市場規(guī)模約為58.11億元，較2017年上漲了34.76%。行業(yè)增速放緩。
2018年中國電子煙市場規(guī)模及增速走勢
2015-2018年中國電子煙在煙草行業(yè)的占比
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
有網(wǎng)友認為，羅永浩是“風口殺手”。
羅永浩被限制高消費
11月3日，查詢中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，10月30日，丹陽市人民法院向北京錘子數(shù)碼科技有限公司（下稱：錘子科技）頒發(fā)“限制消費令”：由于該公司未按執(zhí)行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務，對錘子科技采取限制消費措施，并限制該公司及該公司（法定代表人、主要負責人、影響債務履行的直接責任人員、實際控制人）羅永浩不得實施以下高消費及非生活和工作必需的消費行為：
（一）乘坐交通工具時，選擇飛機、列車軟臥、輪船二等以上艙位；
（二）在星級以上賓館、酒店、夜總會、高爾夫球場等場所進行高消費；
（三）購買不動產(chǎn)或者新建、擴建、高檔裝修房屋；
（四）租賃高檔寫字樓、賓館、公寓等場所辦公；
（五）購買非經(jīng)營必需車輛；
（六）旅游、度假；
（七）子女就讀高收費私立學校；
（八）支付高額保費購買保險理財產(chǎn)品；
（九）乘坐G字頭動車組列車全部座位、其他動車組列車一等以上座位等其他非生活和工作必需的消費行為。
據(jù)悉，限制消費令限制高消費的目的是為了防止財產(chǎn)減損。限制消費令顯示，立案日期為2019年9月4日。
限制消費令還稱，“如你單位（法定代表人、主要負責人、影響債務履行的直接責任人員、實際控制人）因私消費以個人財產(chǎn)實施前述行為的，可以向本院提出申請。如你單位因經(jīng)營必需而進行前述禁止的消費活動的，應當向本院提出申請，獲批準后方可進行。”
“如違反限制消費令，經(jīng)查證屬實的，本院將依照《中華人民共和國民事訴訟法》第一百一十一條的規(guī)定，予以罰款、拘留；情節(jié)嚴重，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。”
羅永浩：沒有選擇破產(chǎn)清算 即便公司關(guān)掉，個人也會“賣藝”還完債
11月3日晚間，針對相關(guān)報道，羅永浩晚間在微博上發(fā)長文回應，稱自從去年下半年出現(xiàn)經(jīng)營危機以來，錘子科技最多時欠債6個多億。但在過去10個月里，已經(jīng)還掉3個億左右的公司債務，個人幫公司還了其中的數(shù)千萬。
此前的10月31日，原錘子科技COO、字節(jié)跳動新石實驗室總裁吳德周在堅果手機新品發(fā)布會上表示，今年初，堅果手機團隊整體加入字節(jié)跳動，羅永浩已經(jīng)離開了堅果手機團隊，感謝他過去幾年為公司的付出，也
他還表示已經(jīng)還掉了3個億左右的公司債務，這期間公司質(zhì)押股權(quán)和變更法人之類的行為，也是為了還債工作所必須的繼續(xù)經(jīng)營需要，不是為了賴掉公司債務。
最后，他向債權(quán)方、投資人和所有關(guān)心錘子科技的朋友表示道歉，錘子科技還是會繼續(xù)做下去，個人也會以“賣藝”之類的方式像馬克吐溫和史玉柱一樣償還債務。
這家公司也很慘 先后被賈躍亭、羅永浩坑了
事因要從江蘇辰陽電子有限公司說起，該公司自2017年5月成為錘子充電器供應商，一年時間內(nèi)為錘子公司供給3755991.6元的貨量。但截至到2018年11月1日，錘子公司卻僅支付5萬元貨款，只有總貨款的75分之一！剩下的3705991.6元到目前還未歸還，最終忍無可忍的江蘇辰陽電子有限公司將錘子公司告上了法院。
更有意思的是，起訴后，經(jīng)雙方協(xié)商，江蘇辰陽電子有限公司做出了讓步，與錘子公司簽訂了一份《債務處置協(xié)議》。協(xié)議內(nèi)容為將還款分為兩個步驟，第一步為2019年1月31日前支付1111797.48元，第二步為2019年2月1日起至2022年1月31日的三年內(nèi)支付剩下的2594194.12元。
很明顯，錘子公司連第一步的1111797.48元都未還上，甚至在隨后的2019年8月6日法院判決中，錘子公司未派出代表出席。爾后，丹陽市法院于9月4日立案執(zhí)行此案，于是就在10月30日有了限制消費令。
而江蘇辰陽電子有限公司之前和樂視移動智能信息技術(shù)公司、賈躍亭有過類似訴訟。
江蘇辰陽電子有限公司，主要業(yè)務包括充電頭、充電寶；之前給樂視代工過快充頭，算是國內(nèi)有一定體量的充電頭代工廠。
羅永浩最近過得十分不暢
先是被迫賣掉錘子公司的手機業(yè)務，離開了手機團隊。再是自己新的創(chuàng)業(yè)項目遭遇了嚴重打擊——11月1日，國家發(fā)布通告，要求電商平臺將電子煙產(chǎn)品及時下架。中間還穿插了老羅與錘子科技前同事的糾紛，被網(wǎng)友笑稱是名副其實的“熱搜體質(zhì)”。
為了進一步保護未成年人免受電子煙侵害，11月1日，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局對外發(fā)布《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，其中通告明確要求：
各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙；
敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人及時關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端；
敦促電商平臺及時關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時下架；
敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。
而就在國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局對外發(fā)布《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》的當天，羅永浩與彭錦洲聯(lián)合創(chuàng)辦的小野電子煙正在參加“IECIE上海蒸汽文化周”，小野的官微還宣布其一款V系列產(chǎn)品將在網(wǎng)上限量發(fā)售11天，另外一款A系列新品也開啟預定，本打算11月11日要正式發(fā)售，羅永浩和彭錦洲都轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)的預售信息。
成立于2012年的錘子科技，曾經(jīng)充滿了羅永浩的個人情懷主義。2013年，羅永浩在微博透露將錘子的英文名命名為Smartisan。而Smartisan由smart和artisan組成，意為只能手機時代的工匠。
繼2013年A輪獲得紫輝投資7000萬投資后，14年錘子B輪融資再獲得由紫輝領(lǐng)投、海通創(chuàng)意資本及和君資本跟投的2億人名幣。根據(jù)媒體報道，及至2018年年底，錘子已經(jīng)完成8輪，超17億的融資。
羅永浩對錐子最得意的地方在于，將產(chǎn)品做到了極致，他曾經(jīng)在2017難跨年演講時提到，用戶其實并不真正知道自己最想要的產(chǎn)品是什么樣，而是看到這件產(chǎn)品之后就知道這就是自己喜歡的。在一向自負的羅永浩心中，喬布斯才是偶像。
分水嶺在2018年，錘子迎來了高光時刻，卻也迎來了背后的至暗時刻。5月15日，羅永浩包下鳥巢，舉辦了自錘子成立以來最大的一場發(fā)布會。并且一口氣推出包括堅果R1、堅果TNT工作站在內(nèi)的旗艦新品。
還來不及開心。錘子迅速迎來了滑鐵盧，資金鏈斷裂、大規(guī)模裁員的消息甚囂塵上。18年10月，“成都分公司面臨解散“的新聞更是將錘子推到風口浪尖。而從去年12月26日開始，羅永浩陸續(xù)退出錘子旗下的4家子公司法定代表人。
值得一提的是，羅永浩并未真正退出錘子，只是將旗下的堅果品牌以及手機業(yè)務賣給了字節(jié)跳動。2019年初，字節(jié)跳動逐步接受錘子科技。而啟信寶顯示，錘子旗下的“堅果科技”的微信公眾號賬號主體也變更為字節(jié)跳動的全資子公司。而根據(jù)天眼查的信息，錘子科技（北京）股份有限公司的最大股東依舊為羅永浩，持股比例高達22.67%。
自此，失去堅果的錘子一蹶不振，而老羅，也將重心移到新的電子煙藍海。
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