迪士尼的這步棋果然沒(méi)有下錯(cuò)，旗下流媒體平臺(tái)Disney+上線的第一天就戰(zhàn)果赫赫。這似乎在向外界宣告，“老人”迪士尼的新生將從此開(kāi)始。雖然目前看來(lái)，手握眾多IP的迪士尼是鐵王座的強(qiáng)有力人選，但深耕多年的Netflix和有硬件靠山的Apple TV+同樣不可小覷，還有HBO和AT&T的虎視眈眈，流媒體的諸神之戰(zhàn)才剛開(kāi)始。
1000萬(wàn)用戶
迪士尼一出手，就知有沒(méi)有。當(dāng)?shù)貢r(shí)間13日，迪士尼宣布，在面向全球推出的第一天內(nèi)，其流媒體服務(wù)Disney+獲得了1000萬(wàn)個(gè)注冊(cè)用戶。此前，Disney+于12日正式在蘋果、安卓等主流應(yīng)用商店上線，覆蓋范圍包括美國(guó)、加拿大等國(guó)家。除了智能手機(jī)、iPad、智能電視、機(jī)頂盒等之外，迪士尼還談下了PS4的生意，意味著游戲機(jī)也可以使用Disney+。
1000萬(wàn)這個(gè)數(shù)字的確值得迪士尼自豪一番。數(shù)據(jù)顯示，2007年推出流媒體服務(wù)的Netflix，截至今年10月，擁有1.58億用戶，其中包括6060萬(wàn)美國(guó)用戶；同年推出流媒體服務(wù)的Hulu，截至今年11月，擁有2850萬(wàn)美國(guó)用戶；而HBO旗下的HBO Now截至10月，擁有訂閱用戶800萬(wàn)；去年進(jìn)軍流媒體的ESPN+到今年11月，則擁有350萬(wàn)用戶。
為了招攬用戶，迪士尼也下了一番功夫。首先，從價(jià)格方便來(lái)看，Disney+頗具優(yōu)勢(shì)，僅為每月6.99美元，每年69.99美元，如果還想購(gòu)買迪士尼旗下的其他兩個(gè)視頻平臺(tái)ESPN+和Hulu的播放服務(wù)，則每月僅需支付12.99美元。相較之下，Netflix的標(biāo)準(zhǔn)套餐價(jià)格為12.99美元/月，最低套餐的價(jià)格為8.99美元/月；HBO的流媒體服務(wù)則為14.99美元/月。
除此之外，為了能在首日就博得用戶的眼球，Disney+還提供了7天的免費(fèi)試用期，并放出了多部熱門IP的花絮片段。迪士尼對(duì)自己信心十足，曾預(yù)測(cè)到2024年，Disney+將擁有6000萬(wàn)-9000萬(wàn)的訂閱用戶數(shù)量。Wedbush分析師則表示，依照目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)，迪士尼甚至有可能提前兩年完成目標(biāo)。
令人鼓舞的數(shù)據(jù)之下，迪士尼的股價(jià)也得到了提振。截至周三股市收盤，迪士尼的股價(jià)為148.67美元，當(dāng)日漲幅高達(dá)7.28%。
IP之王
“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，沒(méi)什么比把這件事(流媒體)做對(duì)更重要的了。”迪士尼公司董事長(zhǎng)兼CEO鮑勃·伊格爾一句話道出了迪士尼在流媒體領(lǐng)域的野心。
為了這一天，迪士尼已經(jīng)蓄力了三年。2016年，迪士尼砸下10億美元，收購(gòu)流媒體技術(shù)公司BAMTech 33%的股權(quán)，第二年再次以15.8億美元再度收購(gòu)后者42%股權(quán)，為Disney+奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。
之后迪士尼開(kāi)始在內(nèi)容方面發(fā)力。2017年，迪士尼宣布將中止與Netflix的協(xié)議，不再向其提供新的迪士尼旗下電影。同年年底，迪士尼又宣布收購(gòu)20世紀(jì)?？怂?，雖然經(jīng)歷了美國(guó)最大有線電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特的攪局，導(dǎo)致最終收購(gòu)價(jià)比原計(jì)劃高出36%，迪士尼還是通過(guò)重重審核，在今年3月完成了對(duì)?？怂沟氖召?gòu)。前一步保住了自己的內(nèi)容獨(dú)特性，后一步則進(jìn)一步擴(kuò)充了自己的內(nèi)容寶庫(kù)。
《星球大戰(zhàn)》系列、漫威系列、《辛普森一家》、王子公主系列、皮克斯動(dòng)畫……迪士尼成了名副其實(shí)的IP的之王，老少咸宜的內(nèi)容讓Disney+的競(jìng)爭(zhēng)力迅速上漲。鮑勃·伊格爾表示，在未來(lái)5年，用戶可以在Disney+上收看到620部電影和1萬(wàn)集電視劇集及60部專門為平臺(tái)定制的原創(chuàng)內(nèi)容，甚至包括“迪士尼保險(xiǎn)庫(kù)”里的那些。
內(nèi)容或許為王，但技術(shù)上也不能掉鏈子，這對(duì)于初入流媒體的Disney+是個(gè)挑戰(zhàn)。就在上線首日，Disney+的服務(wù)器就出現(xiàn)了故障。不少用戶在無(wú)數(shù)次的反復(fù)刷新后，屏幕上依舊顯示“無(wú)法連接到Disney+”。截至美國(guó)東部時(shí)間12日早9點(diǎn)，反映Disney+服務(wù)出現(xiàn)問(wèn)題的報(bào)告已經(jīng)達(dá)到了頂峰的8441份，其中29%的用戶依舊被困在無(wú)法登錄的界面，而71%的用戶在成功登錄后播放視頻時(shí)也遇到了大大小小的問(wèn)題。就系統(tǒng)癱瘓的具體原因，北京商報(bào)記者聯(lián)系了迪士尼媒體聯(lián)絡(luò)中心，但截至發(fā)稿還未收到回復(fù)。
砸錢之戰(zhàn)
來(lái)勢(shì)洶洶的迪士尼已經(jīng)攪動(dòng)了流媒體市場(chǎng)的風(fēng)云，但即使手握諸多IP，其他對(duì)手的實(shí)力也不容迪士尼小覷。
就在Disney+上線前幾天，蘋果旗下的Apple TV+于1日正式上線，訂閱費(fèi)用為4.99美元/，比Disney+更便宜。此外，蘋果還通過(guò)自己的硬件優(yōu)勢(shì)給Apple TV+攬客，當(dāng)用戶在購(gòu)買蘋果產(chǎn)品時(shí)，可獲得一年的免費(fèi)訂閱服務(wù)。沒(méi)有迪士尼的IP寶庫(kù)，實(shí)力雄厚的蘋果便痛下血本。今年8月的一份報(bào)告顯示，蘋果在制作原創(chuàng)影音內(nèi)容方面的預(yù)算接近60億美元。
而在砸錢方面，流媒體領(lǐng)頭羊Netflix早已深諳其道。據(jù)估算，Netflix今年的內(nèi)容成本大約達(dá)到了150億美元，其中就包括和經(jīng)典美劇《權(quán)力的游戲》主創(chuàng)大衛(wèi)·貝尼奧夫和D·B·威斯簽署了五年合作協(xié)議。同樣亞馬遜的Prime Video則斥資2.5億美元，獲得了《指環(huán)王》續(xù)集的拍攝權(quán)。
迪士尼的焦慮清晰可見(jiàn)。在數(shù)量上，剛上線的Disney+其實(shí)并不占優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞馬遜以16034部作品名列第一，Netflix則以7145部作品排名第二，Hulu則擁有5137部作品，Disney+在發(fā)布時(shí)僅擁有1038部作品。同時(shí)，根據(jù)Rotten Tomatoes、IMDB等網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，幾大流媒體影視作品的平均得分如下(滿分為100分)：Netflix為65分，亞馬遜為59分，Hulu 65分，Disney+則為67分。
因此，即使手握諸多IP，迪士尼也需要不斷往里填充。迪士尼今年三季度的財(cái)報(bào)顯示，為新流媒體服務(wù)制作電影和電視節(jié)目所產(chǎn)生的支出導(dǎo)致迪士尼的直面消費(fèi)者部門(DTC)虧損了5.53億美元。迪士尼首席財(cái)務(wù)官克里斯汀·麥卡錫在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上更是坦言，第四季度這一虧損幅度可能激增至9億美元。
“迪士尼因?yàn)橛性瓌?chuàng)IP且評(píng)價(jià)較高，所以一上線，群聚效應(yīng)還是比較明顯的。但在未來(lái)的競(jìng)逐當(dāng)中，迪士尼是不是還能挖掘出更多的IP，還是一個(gè)問(wèn)號(hào)。”互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界表示，Disney+第一天上線，系統(tǒng)就崩潰了，說(shuō)明在云端的實(shí)力方面，迪士尼還是比較弱的。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是多維度的競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅是在內(nèi)容、IP上，還有用戶量，是多產(chǎn)業(yè)、多生態(tài)鏈條的競(jìng)爭(zhēng)。
楊世界進(jìn)一步表示，目前來(lái)看，Netflix無(wú)論是從內(nèi)容上，還是在流媒體市場(chǎng)的主導(dǎo)地位方面，一直處于正向發(fā)展的階段，所以不管是蘋果、迪士尼，還是其他的流媒體平臺(tái)，目前對(duì)他無(wú)法造成很大威脅，因?yàn)镹etflix其實(shí)是有一套自己的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)及忠實(shí)的訂閱用戶。“內(nèi)容并非唯一的標(biāo)準(zhǔn)。用戶除了對(duì)內(nèi)容感興趣，也可能對(duì)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制感興趣，這是一個(gè)互補(bǔ)的過(guò)程，沒(méi)有哪一個(gè)平臺(tái)能做到絕對(duì)的壟斷化。”
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