美版“雙十一”來襲，能讓零售業(yè)“回血”嗎？[圖]

    本周，美國人將迎來他們的“雙十一”——“黑色星期五”（簡(jiǎn)稱“黑五”）。

    對(duì)于今年以來都在苦苦掙扎的美國零售市場(chǎng)而言，今年的“黑五”，可說是一個(gè)性命攸關(guān)的日子。

    當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月24日，CNN報(bào)道稱，由于美國零售業(yè)在夏季整體乏力，以及感恩節(jié)到圣誕的天數(shù)比去年少了6天，今年“黑五”購物季的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，線上、線下零售商齊發(fā)力，試圖賺滿2019年的“最后一桶金”。

    去年“黑五”期間，美股市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，標(biāo)普和納指在感恩節(jié)當(dāng)周創(chuàng)下近七年來最大單周漲幅。今年，市場(chǎng)預(yù)測(cè)美股將再創(chuàng)佳績。

    零售商“拼了”

    美國傳統(tǒng)零售行業(yè)或許再難忘記今年的7月，它讓不少美國零售商經(jīng)歷了如酷暑般難熬的關(guān)店潮。據(jù)全球營銷研究公司Coresight Research的報(bào)告，2019年上半年，宣布關(guān)閉的門店數(shù)量比2018年全年還多了20%，而全年預(yù)計(jì)關(guān)閉的門店將多達(dá)12000間。

    “黑五”的到來或?qū)⑴まD(zhuǎn)頹勢(shì)。美國國家零售聯(lián)合會(huì)（National Retail Federation）預(yù)測(cè)稱，今年的“黑五”將讓美國11月和12月的零售額同比增長3.8％至4.2％。

    傳統(tǒng)零售巨頭正不斷尋求轉(zhuǎn)型。零售商沃爾瑪今年的營銷策略是：消費(fèi)者購物金額超過35美元，便可享受次日免費(fèi)送貨服務(wù)。此外，沃爾瑪還增設(shè)了許多自動(dòng)結(jié)賬機(jī)，以應(yīng)對(duì)更多前來搶貨的消費(fèi)者。

    科爾士百貨公司（Kohl's）也押寶“黑五”，希望能尋求新的增長點(diǎn)。11月初，科爾士公布了三季度財(cái)報(bào)，同店銷售額同比僅增長0.4%，低于華爾街分析師普遍預(yù)期，公司也因此下調(diào)了全年盈利預(yù)期?？茽柺渴紫瘓?zhí)行官M(fèi)ichelle Gass表示，公司已做好在“黑五”期間的銷售準(zhǔn)備，旗下1100多家商店將全面接受亞馬遜網(wǎng)購商品的退貨服務(wù)，并新增Nine West、Elizabeth and James等系列品牌，擴(kuò)大阿迪達(dá)斯和耐克等運(yùn)動(dòng)品牌的銷售，旨在吸引更多消費(fèi)者、擴(kuò)大銷售額。

    線下老牌零售商在努力翻盤，線上零售商也新招頻出。今年7月，亞馬遜宣布關(guān)閉在中國的第三方賣家服務(wù)，但表示將加大通過全球平臺(tái)向中國買家銷售海外商品的力度。于是，今年“黑五”，亞馬遜搭上中國電商巨頭拼多多，試圖通過新渠道獲取中國市場(chǎng)。亞馬遜發(fā)言人表示：“在拼多多上的亞馬遜全球快閃店將為客戶提供約1000種海外產(chǎn)品，價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力，保證商品的真實(shí)性，并且方便運(yùn)輸。”

    美股或受益

    CNBC報(bào)道稱，受“黑五”利好因素影響，今年假日季（感恩節(jié)到圣誕），美股或?qū)⑦B續(xù)上漲，特別是零售股，如沃爾瑪與亞馬遜等零售巨頭。

    美國經(jīng)濟(jì)增長的70%來自消費(fèi)，因此，假日季美國家庭消費(fèi)支出的表現(xiàn)對(duì)四季度美國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）影響重大。摩根大通（JP Morgan）分析師在近期報(bào)告中表示，預(yù)計(jì)假日季銷售將增長4.9％，大大高于去年1.9％的水平。

    美國諮商會(huì)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)高級(jí)主管弗朗克（Lynn Franco）亦表示，預(yù)計(jì)今年網(wǎng)絡(luò)購物將成為假日銷售的強(qiáng)勁推動(dòng)力，超過41%的消費(fèi)者計(jì)劃用這種方式購買至少一半的商品。消費(fèi)者正在為假期做好準(zhǔn)備，有跡象表明他們不會(huì)控制支出。

    牛津經(jīng)濟(jì)研究院高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Ben Schwartz也表示，消費(fèi)是美國經(jīng)濟(jì)的支柱，受積極的就業(yè)市場(chǎng)和良好的薪資增速影響，消費(fèi)者信心保持穩(wěn)定，這也是保證美國經(jīng)濟(jì)增長的最關(guān)鍵因素。

    11月27日，美國第三季度GDP修正值、10月個(gè)人收支報(bào)告和PCE通脹率，以及耐用品訂單等多項(xiàng)重要數(shù)據(jù)都將公布。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，三季度實(shí)際GDP年化季率仍為增長1.9%，與初步數(shù)據(jù)一致。而此前有分析認(rèn)為，三季度增長規(guī)模多半得益于消費(fèi)者支出。