抓娃娃機(jī)、口紅機(jī)、走運(yùn)盒子之后，“盲盒”登上了風(fēng)口。“80后”、“90后”兒時(shí)吃方便面集卡片的習(xí)氣，到現(xiàn)在變成了抽“盲盒”。
當(dāng)你在上癮抽“盲盒”掏空“錢袋”的時(shí)候，“盲盒”販賣的公司卻有了55%的販賣毛利率，也在閑魚(yú)等二手平臺(tái)找到了開(kāi)展的時(shí)機(jī)。
2019年9月24日，河南省鄭州市，正弘城popmart泡泡瑪特店內(nèi)，發(fā)售的molly手辦盲盒。
河南省鄭州市，正弘城popmart泡泡瑪特店內(nèi)，發(fā)售的molly手辦盲盒
“盲盒”買出來(lái)一家上市公司
一個(gè)“盲盒”，能開(kāi)出一家上市公司?；I辦謀求香港大概美國(guó)上市的泡泡瑪特，讓“盲盒”這個(gè)二次元的圈子文明受到了普羅大眾的關(guān)注。
作為人氣最高的盲盒玩偶之一，2018年，Molly此前發(fā)布數(shù)據(jù)表現(xiàn)，其年銷量突破500萬(wàn)個(gè)，以均價(jià)59元計(jì)較，這意味著，這家公司年販賣額將靠近3億元。而Molly背后的操盤手——北京泡泡瑪特文明創(chuàng)意有限公司，即是那家盲盒中開(kāi)出來(lái)的上市公司。
泡泡瑪特因此連鎖零售、IP運(yùn)營(yíng)孵化和商品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)為主開(kāi)業(yè)務(wù)的IP概括運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)。目前在北京、上海等一二線城市的中高端購(gòu)物中心擁有30余家直營(yíng)門店，售賣自主開(kāi)發(fā)商品與國(guó)表里潮流品牌的商品，包含玩具、數(shù)碼周邊、家居、文具、糖果等多個(gè)品類的產(chǎn)品。在鄭州正弘城的負(fù)一樓，Molly盲盒的販?zhǔn)蹤C(jī)也在阛阓開(kāi)業(yè)后就出現(xiàn)。
泡泡瑪特成為上市公司并非今年的事情，公司信息表現(xiàn)，2017年2月它就掛牌新三板，但卻在掛牌2年后，于今年4月終止掛牌。公司宣布摘牌原因是，“為提升公司計(jì)劃效率，低落成本，激動(dòng)公司更好開(kāi)展。”
9月份最新信息表現(xiàn)，這家公司摘牌后已經(jīng)變化為外商獨(dú)資企業(yè)，一家名為POPMART（HONGKONG）HOLDINGLIMITED的主體持有公司100%股權(quán)。
而熟悉血本市場(chǎng)人士對(duì)河南商報(bào)表示，這應(yīng)當(dāng)是謀求香港大概美國(guó)上市的“先兆”：泡泡瑪特從2018年首先事跡實(shí)現(xiàn)了發(fā)作式增進(jìn)，公司電商、線下店面販賣、機(jī)械人市肆販賣迅速增進(jìn)。公司販賣毛利率超過(guò)55%，這個(gè)數(shù)字在批發(fā)批發(fā)零售行業(yè)中并不尋常。
“盲盒”的創(chuàng)業(yè)是一門好生意？
我國(guó)是全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，全球約75%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)。2018年，我國(guó)玩具行業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)外出口250.8億美元，較2017年增長(zhǎng)2.3%，主要出口市場(chǎng)是美國(guó)、英國(guó)、菲律賓等國(guó)。而我國(guó)居民玩具消費(fèi)水平相對(duì)較低。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)家庭平均玩具消費(fèi)支出為268.5元，這一水平不僅與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)輒1000-2000元的消費(fèi)水平對(duì)比懸殊，即便與巴西、俄羅斯等國(guó)也存在不小差距，我國(guó)玩具需求市場(chǎng)仍存在較大發(fā)展空間。
全球主要玩具消費(fèi)地區(qū)家庭平均玩具消費(fèi)支出對(duì)比
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
2014-2018年中國(guó)玩具出口金額統(tǒng)計(jì)及增速趨勢(shì)
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2018年中國(guó)的玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到127億美元，同比增加9%（8.6%），中國(guó)成為亞洲玩具市場(chǎng)的頭部，位居全球第二大，緊追美國(guó)市場(chǎng)；中國(guó)玩具市場(chǎng)在全球的市場(chǎng)占比從2013年的11%增加至2018年的13.4%，預(yù)計(jì)2023年亞洲成為全球玩具市場(chǎng)規(guī)模的中心。
2009-2019E中國(guó)玩具零售額以及同比增速預(yù)測(cè)
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