“漢服熱”愈演愈烈，10億元小眾漢服市場，產(chǎn)業(yè)可有大為？

    “中國有禮儀之大，故稱夏，有服章之美，謂之華”。近些年，隨著傳統(tǒng)文化復(fù)興浪潮到來，加上古裝影視劇熱播，“漢服熱”愈演愈烈，走在街上經(jīng)常可以看到著漢服出行的年輕人。從去年開始舉辦的“中國華服日”（農(nóng)歷三月初三），到一年一度的“西塘漢服文化周”，再到各地舉辦的花朝節(jié)，各種大范圍的漢服活動吸引著大眾的目光。以前只被一小部分人喜愛的漢服如今已經(jīng)出圈，隨著微博、抖音、B站等多種視覺化自媒體內(nèi)容發(fā)布平臺的曝光，逐漸進入人們的日常生活。

    需求的增長帶來的是市場的火爆。9月2日，據(jù)央視財經(jīng)頻道《經(jīng)濟信息聯(lián)播》報道，目前全國漢服市場的消費人群估算已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約10.9億元。目前，從圖稿設(shè)計、布料運輸、打版裁剪、加工制作，到成品運輸、宣傳與銷售，整個漢服圈已經(jīng)形成了一個較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。

    漢服市場潛力巨大

    今年3月，淘寶網(wǎng)在“淘寶新勢力周”期間發(fā)布的《2019中國時尚趨勢報告》顯示，在時尚搜索關(guān)鍵詞趨勢TOP10中，漢服位列女裝排行榜的第三名和男裝排行榜的第十名。行業(yè)垂直媒體“漢服資訊”曾對2018年淘寶漢服商家產(chǎn)值作出過粗略統(tǒng)計，數(shù)據(jù)顯示，2018年排名前十位的漢服商家共創(chuàng)造了3.17億的產(chǎn)值，其中排名第一的漢尚華蓮約為8000萬。

    分析人士指出，古風(fēng)漢服市場才剛剛興起，背后的可挖掘空間非常巨大，蘊藏了千億級市場體量。越來越多人投入到漢服的銷售市場，與漢服相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也隨之興起，成為新亮點。從漢服周邊配飾，到漢服租賃、漢服體驗館等店面如雨后春筍般涌現(xiàn)。

    且在這個異彩紛呈的漢服市場里，成人漢服經(jīng)過幾年的發(fā)展已有不少品牌，而從兒童漢服的消費場景來看，童裝類目不比成人服裝，本來知名品牌就不多，沒有時裝的版型、款式考慮，不需要各種動漫IPLOGO的印花。從去年開始各大服飾品牌開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)童裝漢服類目，據(jù)森馬發(fā)布的投資者活動記錄公告顯示，森馬旗下品牌童裝巴拉巴拉將在近期上新的貨品中推出漢服系列產(chǎn)品。其負責人在森馬的公告中表示，巴拉巴拉此次推出的漢服系列產(chǎn)品在日常穿著設(shè)計上增加了漢服韻味，希望可以得到消費者的認可。

    各大品牌紛紛發(fā)力，資本入駐漢服產(chǎn)業(yè)

    今年5月23日，“2019天貓服飾內(nèi)容盛典”在上海舉行，重回漢唐是唯一受邀出席的漢服商家。重回漢唐自2006年走到今天，在其創(chuàng)始人孫異和綠珠兒看來，它已經(jīng)不僅僅只是一家公司、一個品牌這么簡單。重回漢唐于2006年12月17日在成都市文殊坊開業(yè)，至2016年5月，在全國共有7家漢服實體店，一家淘寶三皇冠店，及一家漢服天貓旗艦店。

    隨著淘寶、唯品會等網(wǎng)上購物平臺的興起，電子商務(wù)逐漸發(fā)展成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，許多漢服商家抓住這個機遇，開辦電子商鋪，2018年淘寶店正常運營的漢服商家已達815家，同比2017年增長24.43%。