近日，網(wǎng)劇《慶余年》熱播，但擠牙膏式的更新頻率在開(kāi)播之初就遭到了觀眾吐槽，“加更”的呼聲日益高漲。于是原本為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的兩家視頻平臺(tái)為滿足觀眾的意愿，加更了，但并非免費(fèi)，還取了個(gè)名號(hào)叫：VIP付費(fèi)超前點(diǎn)播。
在上述模式下，12月16日19:59前，VIP可專享限時(shí)5天折扣價(jià)，花50元就能在更新日比VIP多看6集。兩家平臺(tái)雙雙宣稱，按此推算，2020年1月1日就可以超前看大結(jié)局。
“多年來(lái)，視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了“野蠻”生長(zhǎng)的發(fā)展階段，付費(fèi)模式也漸漸被用戶所接受。但一些網(wǎng)站便因此抱著涸澤而漁、焚林而獵的心態(tài)來(lái)運(yùn)作，長(zhǎng)此以往毀掉的恐怕不只是網(wǎng)站前途，還會(huì)殃及付費(fèi)模式。對(duì)待用戶缺少起碼的尊重，這樣的視頻網(wǎng)站不能慣。”
視頻網(wǎng)站套路：吃相難看
14日晚間，人民日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)表了題為《視頻網(wǎng)站套路層出不窮，吃相太難看》的文章，全文如下：
視頻網(wǎng)站不安分的手再一次伸向用戶口袋。
據(jù)報(bào)道，針對(duì)當(dāng)前的熱劇《慶余年》，有視頻網(wǎng)站推出VIP超前點(diǎn)播服務(wù)，在VIP搶先看6集的基礎(chǔ)上，會(huì)員再交50元可在更新時(shí)多看6集。這番操作頓時(shí)惹惱了不少用戶。
VIP“專屬?gòu)V告”的質(zhì)疑已沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一些視頻網(wǎng)站為何還敢于藐視用戶權(quán)益？為何一而再再而三地玩套路？面對(duì)輿論質(zhì)疑面不改色？究其因，在此類消費(fèi)的權(quán)益保護(hù)是否存在漏洞，值得社會(huì)各界和有關(guān)方面關(guān)注。
面對(duì)“不守規(guī)矩”的視頻網(wǎng)站，除了靠用戶用腳投票，是否應(yīng)依法依規(guī)進(jìn)行管理？多年來(lái)，視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了“野蠻”生長(zhǎng)的發(fā)展階段，付費(fèi)模式也漸漸被用戶所接受。但一些網(wǎng)站便因此抱著涸澤而漁、焚林而獵的心態(tài)來(lái)運(yùn)作，長(zhǎng)此以往毀掉的恐怕不只是網(wǎng)站前途，還會(huì)殃及付費(fèi)模式。
對(duì)待用戶缺少起碼的尊重，這樣的視頻網(wǎng)站不能慣。完善權(quán)益保護(hù)，讓侵權(quán)者付出代價(jià)才是治本之策。
丨視頻網(wǎng)站進(jìn)入盈利困局
《慶余年》并非視頻平臺(tái)首次采取超前點(diǎn)播的策略。今年8月，古裝劇《陳情令》大結(jié)局時(shí)，騰訊視頻就開(kāi)啟了“VIP用戶付費(fèi)30元提前看最后6集”的模式。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)約235萬(wàn)網(wǎng)友購(gòu)買了《陳情令》大結(jié)局劇集的超前點(diǎn)播特權(quán)。
據(jù)上海證券報(bào)， 用戶掏錢成了VIP，想看心儀的內(nèi)容為何還得再花錢？視頻網(wǎng)站行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和亟需突破的盈利困局或是主因。
今年以來(lái)，視頻平臺(tái)普遍呈現(xiàn)出增速放緩的情況。廣發(fā)證券就在一份研報(bào)中表示，受政策監(jiān)管趨嚴(yán)、短視頻崛起分流用戶注意力、廣告預(yù)算收緊造成商業(yè)化艱難等因素影響，2019年以來(lái)流媒體視頻網(wǎng)站獲取流量的能力下滑，相關(guān)上市公司的業(yè)績(jī)整體增速下移，出現(xiàn)包括頭部視頻網(wǎng)站廣告收入負(fù)增長(zhǎng)、會(huì)員增速放緩等情況。
以今年三季報(bào)數(shù)據(jù)為例，期內(nèi)愛(ài)奇藝營(yíng)收增速僅為7%，幅度較2018年三季度大幅下滑。同期，芒果超媒雖然營(yíng)收保持著雙位數(shù)增長(zhǎng)，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)卻同比下滑28.77%至1.71億元。
幾大視頻平臺(tái)的廣告、會(huì)員收入及增長(zhǎng)數(shù)據(jù)梳理（圖片來(lái)源：廣發(fā)證券研報(bào)，點(diǎn)擊可看大圖）
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是吸引付費(fèi)會(huì)員的主要因素。從 2020 年各視頻網(wǎng)站片單看，減量提質(zhì)是大趨勢(shì)。頭部平臺(tái)依然手握眾多高質(zhì)量的劇集版權(quán)，會(huì)員獨(dú)占的收看屬性具有聚眾和引爆內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。在許多大劇背后都有視頻網(wǎng)站參與投資的影子，獨(dú)播內(nèi)容都各有千秋，優(yōu)酷有《大明風(fēng)華》、《號(hào)手就位》；愛(ài)奇藝有《大宋宮詞》、《風(fēng)暴舞》；騰訊視頻有《余生，請(qǐng)多指教》、《青簪行》，芒果 TV 有《三千鴉殺》、《奈何 BOSS 又如何》。2020 年優(yōu)愛(ài)騰全年劇集數(shù)分別為 28 部、58部、37 部，自制劇比例分別 43%、64%、52%。
2020 年三大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)部分重點(diǎn)劇目
平臺(tái)名稱 | 劇目名稱 |
優(yōu)酷 | 獵狐、號(hào)手就位、熱血同行、重啟之極海聽(tīng)雷、飛虎 3、大江 大河 2、我們的西南聯(lián)大、冰糖燉雪梨、正青春、平凡的榮耀、 皮囊之下、全世界最好的你、三生有幸遇見(jiàn)你、最初的相遇 最后的別離、危機(jī)先生、鄉(xiāng)村愛(ài)情 12、我們正年輕、大明風(fēng) 華、傳家、司藤、十二譚、琉璃美人煞 |
愛(ài)奇藝 | 大宋宮詞、風(fēng)暴舞、黑白禁區(qū)、絕代雙驕、賴貓的獅子倒影、 兩世歡、獵心者、小娘惹、心宅獵人、半生緣、沉默的真相、 二十不惑、非常目擊、十日游戲、天舞紀(jì)、隱秘的角落、勇 敢的心 2、暴風(fēng)眼、鹿鼎記、棋魂、人民的財(cái)產(chǎn)、大江大河 2、 火神、迷航昆侖墟、叛逆者、我們是警察 |
騰訊視頻 | 三十而已、賣房子的人、大江大河 2、劉老根 3、人民的財(cái)產(chǎn)、 精英律師、我的漂亮朋友、余生，請(qǐng)多指教、青簪行、你是 我的命中注定、南歌、大唐女兒行、有翡、慶余年、將夜 2、 斗羅大陸、暴風(fēng)眼、新世界、使徒行者 3、不完美的她、全職 高手 2、穿越火線、龍嶺迷窟 |
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
從播出情況來(lái)看，2018年，包含互聯(lián)網(wǎng)渠道共播出的新劇達(dá)382部。具體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)劇播出數(shù)量是上星劇的兩倍多，占到總播出劇集的三分之二以上;上星劇總部數(shù)相較前一年下滑，而網(wǎng)絡(luò)劇的播出數(shù)量則較2017年實(shí)現(xiàn)了23%以上的增長(zhǎng)。
2016-2018年全國(guó)播出新劇數(shù)量統(tǒng)計(jì)情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：公共資料整理
在播出題材方面，2018年，央衛(wèi)視收視排名前30的熱播劇中，都市情感、家庭題材依舊占據(jù)最大的比重，占到33%;年代劇在播出比重和受歡迎程度上也排名靠前，約為30%。2018年，電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量前50的作品中，都市情感劇集占比最大，達(dá)36%，不過(guò)古裝玄幻、青春偶像、諜戰(zhàn)、年代等題材也有都受到歡迎。
2018年我國(guó)電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量TOP50各題材占比統(tǒng)計(jì)情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：公共資料整理
2010-2019年電視劇制作許可證（甲種）機(jī)構(gòu)（單位：家）
數(shù)據(jù)來(lái)源：公共資料整理
對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的兩大重要引擎為廣告收入和會(huì)員付費(fèi)。廣發(fā)證券認(rèn)為， 廣告收入或?yàn)轭^部視頻網(wǎng)站增速失速的首要原因。數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝今年三季度在線廣告收入約21億元，同比下滑14%；包含騰訊視頻在內(nèi)的騰訊媒體廣告收入為37億元，同比下降28%，環(huán)比下降17%。
過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)公司最重要的商業(yè)模式是通過(guò)免費(fèi)甚至燒錢來(lái)吸引流量，再通過(guò)廣告進(jìn)行變現(xiàn)，視頻平臺(tái)也不例外。而今時(shí)不同往日，在廣告主預(yù)算收縮等因素影響下，今年下半年以來(lái)，部分視頻平臺(tái)廣告收入出現(xiàn)下滑。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作需要成本，廣告主不買單，自然分?jǐn)偟搅擞脩羯砩稀！蛾惽榱睢贰ⅰ稇c余年》等古裝劇的超前點(diǎn)播或許只是一個(gè)縮影。
東方證券表示，視頻平臺(tái)內(nèi)容投入具有一定剛性和時(shí)滯性特點(diǎn)，展望2020年，視頻平臺(tái)尋找營(yíng)收增量、降低成本訴求將更加迫切。行業(yè)規(guī)模驅(qū)動(dòng)力之一就是單用戶價(jià)值提升，包括用戶點(diǎn)播付費(fèi)值等多維度。2020年視頻平臺(tái)排播正?；扔型ζ脚_(tái)降低促銷節(jié)奏和幅度，并開(kāi)創(chuàng)更多會(huì)員權(quán)益，如騰訊視頻對(duì)《陳情令》推出會(huì)員額外付費(fèi)超前點(diǎn)播大結(jié)局特權(quán)。
安信證券亦預(yù)期，長(zhǎng)視頻提價(jià)將是行業(yè)趨勢(shì)，但不同平臺(tái)的進(jìn)度可能不同；而會(huì)員提價(jià)對(duì)于2020年的變現(xiàn)增量貢獻(xiàn)取決于公司計(jì)劃，提價(jià)過(guò)程將由局部群體向全部用戶進(jìn)行。
丨內(nèi)容為王才是最終解決方式
雖說(shuō)目前視頻網(wǎng)站各種自制劇集眾多，但事實(shí)上，能成為爆款的少之又少。就今年看，除了《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《陳情令》、《慶余年》等極少數(shù)精品劇外，其他影視劇很少激起水花，用戶們的選擇余地也比較少。
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