直播答題“復(fù)活”，瓜分百萬(wàn)獎(jiǎng)金，直播答題的下半場(chǎng)能走多久？[圖]

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    如果這幾道題都難不倒你的話，可以趕緊去搭直播答題的車了。

    12月14日，直播答題活動(dòng)自2018年2月被全面下架之后首次復(fù)活，由西瓜視頻出品的直播答題活動(dòng)《頭號(hào)英雄》正式推出。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前計(jì)劃活動(dòng)將持續(xù)至2020年1月底，春節(jié)期間也將上線活動(dòng)。年關(guān)將至，新一輪“答題熱”能掀起來(lái)嗎？

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    在“小鮮肉”頻出的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)界，《頭號(hào)英雄》可以稱得上是“回鍋肉”了。早在2018年年初，直播答題活動(dòng)就完成了半個(gè)月時(shí)間形成百萬(wàn)級(jí)爆款的壯舉。

    直播答題熱度指數(shù)在1月8日達(dá)到峰值1833。直播答題于2017年底出現(xiàn)，短時(shí)間內(nèi)迅速成為熱門話題。

    高額獎(jiǎng)金激勵(lì)立竿見影，考慮到參與門檻較低，且其競(jìng)技性及社交用戶性較為明顯，直播答題在短時(shí)間內(nèi)收獲大量用戶流量。

    但好景不長(zhǎng)，2018年春節(jié)前夕，廣電總局正式發(fā)出通知，要求加強(qiáng)管制網(wǎng)絡(luò)視聽直播答題活動(dòng)。通知中明確指出，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人，一律不得開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目。

    隨后，因?yàn)橐暵犜S可證的限制，今日頭條《百萬(wàn)英雄》、王思聰參與的《沖頂大會(huì)》、花椒直播《百萬(wàn)贏家》、優(yōu)酷視頻《答題贏錢》等直播答題產(chǎn)品，紛紛宣布結(jié)束運(yùn)營(yíng)。

    這次重新上線的《頭號(hào)英雄》，大體看來(lái)還是原來(lái)的配方。主持人直播提問12道選擇題，用戶通過APP入口直接參與答題，每題有10秒鐘作答時(shí)間，全部回答正確的用戶可以瓜分當(dāng)期獎(jiǎng)金。

    在題目設(shè)置上，《頭號(hào)英雄》更偏重知識(shí)性。目前題庫(kù)涵蓋天文、物理、歷史、人文、常識(shí)等20個(gè)領(lǐng)域，近萬(wàn)道題目。這些題目有些取自課本、有些取自重大的歷史事件，還有些取自日常生活。

    目前用戶可以通過分享邀請(qǐng)碼、邀請(qǐng)好友參與答題獲得復(fù)活卡以及超級(jí)復(fù)活特權(quán)。據(jù)悉，后續(xù)將陸續(xù)上線橡皮擦、好友組隊(duì)等功能，元旦后還會(huì)增設(shè)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，參與答題的全部觀眾都有機(jī)會(huì)贏得額外大獎(jiǎng)。這樣的設(shè)計(jì)無(wú)疑可提升用戶參與的熱情和積極性。

    更特別的是，復(fù)出的《頭號(hào)英雄》結(jié)合相關(guān)主題，與媒體機(jī)構(gòu)、政府機(jī)關(guān)、公益組織等展開合作，首波就帶來(lái)了央視新聞、中國(guó)扶貧基金會(huì)、人民日?qǐng)?bào)、新華社四大專場(chǎng)。

    西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這對(duì)于活動(dòng)的專業(yè)性和受認(rèn)可程度都是一個(gè)大的提升。如，第三期人民日?qǐng)?bào)專場(chǎng)，取得了最高同時(shí)在線人數(shù)114萬(wàn)、當(dāng)日獎(jiǎng)金250萬(wàn)、每人單場(chǎng)最高獲得32.71元的“戰(zhàn)績(jī)”。

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    “知識(shí)不但使人進(jìn)步，知識(shí)還能讓人脫貧致富。”對(duì)于知識(shí)益智類活動(dòng)，大家應(yīng)該并不陌生。早在20年前，《開心辭典》《幸運(yùn)52》等節(jié)目就是國(guó)民級(jí)別的爆款綜藝了。

    事實(shí)證明，這種互動(dòng)性強(qiáng)、寓教于樂的合家歡型綜藝熱度依然不滅。在大眾注意力從大屏(電視)轉(zhuǎn)換到小屏(手機(jī))的今天，知識(shí)傳播方式發(fā)生遷移，視頻平臺(tái)興起讓知識(shí)普惠的愿景逐漸接近現(xiàn)實(shí)。直播答題的形式，參與門檻更低，更能激發(fā)大眾的學(xué)習(xí)熱情。

    今年，在央視主持人康輝主持的《頭號(hào)英雄》第一期節(jié)目中，當(dāng)他知道居然有7萬(wàn)朋友不知道森林里不能燒紙焚香，直接開啟了吐槽模式：“這個(gè)題真的不應(yīng)該錯(cuò)。我覺得你們真的應(yīng)該去反省一下。”

    而懟人不是目的，傳播知識(shí)才是。“它不僅能燒毀成片森林，而且能降低森林的繁殖能力，破壞森林涵養(yǎng)水源，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境失去平衡。”

    接下來(lái)，對(duì)答錯(cuò)問題“被年輕航天工作者贊為‘定海神針’的葉培建院士，是我國(guó)哪項(xiàng)科學(xué)工程的總設(shè)計(jì)師？”的朋友，康輝更是直接給出建議：多看看《新聞聯(lián)播》！

    有了康輝“央視風(fēng)”的加持，握著手機(jī)答題的“同學(xué)們”，仿佛回到了那個(gè)乖乖坐在電視機(jī)前追《開心辭典》《幸運(yùn)52》的時(shí)代。

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    其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)答題的風(fēng)一直就沒斷過。例如，在拼多多的“多多果園”板塊中，每天會(huì)有下午、晚間兩檔在線答題活動(dòng)，用戶可以根據(jù)自己的答題情況獲得不同數(shù)量的“水滴”和“化肥”用于“果園”種植，最終免費(fèi)兌換商品。

    而做具備知識(shí)性、互動(dòng)性的全民參與的知識(shí)問答游戲，尤其是涉及到“直播”和“現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)”，在社會(huì)責(zé)任方面會(huì)有更高要求。

    監(jiān)管部門的“重拳出手”曾經(jīng)勸退了眾多直播答題活動(dòng)，但也成為直播答題結(jié)束野蠻生長(zhǎng)、逐漸走向規(guī)范的拐點(diǎn)。

    西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在，《頭號(hào)英雄》活動(dòng)在相關(guān)主管部門的指導(dǎo)下合法合規(guī)開展。在節(jié)目的安全性、科學(xué)性、知識(shí)性上都有更加完備的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，題目、主持人、臺(tái)本等方面都有嚴(yán)格的規(guī)范。同時(shí)對(duì)活動(dòng)涉及的各個(gè)流程都有明確的審核及問責(zé)機(jī)制。

    直播答題回來(lái)了，“答題神器”也緊隨其后。12月15日，《頭號(hào)英雄》上線后僅一天，微博上就出現(xiàn)大批營(yíng)銷號(hào)為某“答題神器”APP打廣告。

    借助輔助工具答題是否算是作弊呢？“這確實(shí)有作弊之嫌，對(duì)未使用輔助工具的用戶略顯不公平。”中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧表示，但由于答題活動(dòng)原本就是公開的，不論多人共商做答，抑或借助輔助工具，都是用戶可以自由選擇的。

    直播答題已經(jīng)“復(fù)活”，但需要面對(duì)的問題、承擔(dān)的責(zé)任是無(wú)法規(guī)避的。接下來(lái)的直播答題會(huì)否有更多產(chǎn)品二度入局，能否再次點(diǎn)燃這“冬天里的一把火”，還需觀察。